Innholdsfortegnelse:

• Sideposisjon og rangeringsfaktorer

• Googles rangeringsfaktorer på siden

• Googles rangeringsfaktorer utenfor siden

• Hva du IKKE bør gjøre for å påvirke posisjonen din i Google

• Rangeringsfaktorer med potensial – oppsummering

Sideposisjon og rangeringsfaktorer

Googles algoritmer er stadig i utvikling, og det introduseres stadig nye fasiliteter og funksjoner. I takt med at de øker, øker også Googles rangeringsfaktorer, som påvirker nettstedets synlighet og plassering i søkeresultatene.

Godt optimaliserte nettsteder får stadig mer trafikk og flere klikk. For å oppnå den suksessen du ønsker, må du innse at uten god SEO finner ikke søkemotor robotene nettstedet ditt.

Ifølge en undersøkelse fra Statcounter.com brukes Google av 97 % av internettbrukerne, så mulighetene for å nå ut til potensielle kunder er enorme, men det er også konkurransen. Derfor er posisjonering av nettstedet så viktig, slik at både brukere og Googles roboter ser verdien av nettstedet og dets innhold.

Ønsker du å få nettstedet ditt til å rangere høyere i søkeresultatene for en bestemt søkefrase? Et nettsted må optimaliseres for søkemotorer på en slik måte at det oppfyller Googles krav til rangeringsfaktorer. Disse deles inn i on-page og off-page. Det er også viktig å huske på at SEO ikke er en engangs aktivitet. Du må jobbe med nettstedet ditt hele tiden og implementere endringer i tråd med algoritme-oppdateringene for å gjøre det bruker- og søkemotorvennlig.

Googles rangeringsfaktorer på stedet

Hva kan du gjøre for å sikre at en bruker kommer til din side blant en billion sider? De fleste av dem navigerer ikke gjennom hele Googles kunnskapsbibliotek, men velger de resultatene de er interessert i fra TOPP 10. Optimalisering av et nettsted med tanke på rangeringsfaktorer må starte med elementene på siden. Dette er SEO-optimalisering på stedet.

1. Nøkkelord

Valg av riktige søkeord for et nettsted er en av faktorene som avgjør synligheten i Google-søk. Det er gjennom fraser og fraser at brukeren søker etter emner av interesse og velger nettsteder som svarer på spørsmålene hans eller hennes. Blant de indekserte nettstedene søker Googles algoritmer etter de som best svarer til nøkkelfrasene som er angitt i søkefeltet. Derfor er det viktig å tenke nøye gjennom utformingen og å bruke nøkkelord som er i tråd med nettstedets tema.

Nøkkelfraser bør inkluderes i:

• sidetittelen (h1) og i overskrifter på lavere nivå (h2, h3)

• Beskrivelse på hjemmesiden

• Bloggartikler, nyheter

• Kategori- og produktbeskrivelser, alt-attributt

• Metadata – spesielt i <title>.

I blogginnhold, nyheter og produktbeskrivelser bør nøkkelordene fremheves med fet skrift gjennom taggen <b> eller <strong>. Utheving av hovedfraser og viktige fraser for brukeren har en indirekte effekt på SEO, ettersom det gjør teksten mer leservennlig for både leseren og Googles roboter.

Nøkkelfraser må plasseres på en smart og naturlig måte i teksten, og det bør ikke forekomme keyword stuffing. Slike handlinger kan oppfattes som spamming av Googles roboter, noe som kan føre til at nettstedets verdi og pålitelighet reduseres betraktelig og at posisjonen i søkemotoren synker.

2. Verdifullt og oppdatert innhold

Verdifullt innhold på siden som er tilstrekkelig mettet med søkeord, og som samtidig formidler substansiell verdi, er en svært viktig rangeringsfaktor. Innholdets kvalitet, lengde og søkeord er av avgjørende betydning når det skal optimaliseres. Temaet for de publiserte tekstene er selvfølgelig også viktig og må være relatert til nettstedets profil. Brukeren skal finne innhold som svarer på spesifikke problemstillinger. Aktualitets autoritet er en omfattende beskrivelse av et tema og dermed oppbygging av bransjeautoritet. Nettstedet skal gi leseren faktainnhold og utfyllende svar. Googles algoritmer blir stadig bedre til å forstå og matche innhold med brukernes spørsmål, og derfor blir innholdet stadig viktigere for SEO (det er faktisk en viktig rangeringsfaktor).

Det publiserte innholdet bør inneholde verifisert og spesifikk informasjon som dekker det aktuelle emnet. Teksten (i henhold til Panda-algoritmen) må være tilgjengelig ikke bare for roboter, men fremfor alt for leseren, og derfor bør den være riktig formatert ved hjelp av h1-h3-overskrifter (h4-h6 brukes sjeldnere), kuler, fet skrift og utheving av de viktigste temaene.

Såkalt duplisert innhold, dvs. duplisering av det samme innholdet både på og utenfor nettstedet, er ikke akseptabelt. Kopiering av artikler, bruk av identiske beskrivelser for ulike produkter eller bruk av innhold som er utarbeidet av produsenten, har vanligvis en negativ effekt på rangeringsfaktorene. Unikt og verdifullt innhold påvirker nettstedets tillit.

On-page-innhold er ikke bare innhold, men også bilder, videoer, grafikk og infografikk som er attraktive for brukeren, formidler informasjon og er godt optimalisert for søkemotorer.

3. Overskrifter h1-h3

Bruk av overskrifter gjør det mulig for Googles roboter å forstå hierarkiet i det publiserte innholdet. De er også viktige for leseren, som får en klar struktur i teksten. I tillegg er overskrifter fra h1 til h3 (som inneholder søkeord som er relevante for en nettside) et viktig element i rangeringsfaktorene. Hvorfor er det ellers verdt å bruke overskrifter og mellomtitler?

• Fanger leserens oppmerksomhet

• Tekst som er delt inn i overskrifter, gjør den lettere å lese.

• Overskrifter er navigeringen gjennom innholdet

• Googles roboter skanner overskrifter og underoverskrifter, noe som bidrar til verdien av en side.

• Nøkkelfraser i overskriftene gjør det mulig for robotene å finne ut hva nettstedet handler om og hva det inneholder.

4. Metadata

Tittel og beskrivelse er elementer som i stor grad avgjør om en bruker bestemmer seg for å besøke en bestemt nettside. Mens description (dvs. metabeskrivelsen) og informasjonen den inneholder, har en indirekte innvirkning på SEO, er title (tittelen på siden som vises i søkeresultatene) den rangeringsfaktoren som Googles roboter tar hensyn til.

Metatittelen bør definere hva brukeren vil finne på en bestemt side eller underside. Riktig optimalisering av sidetittelen vil påvirke synligheten. Når du oppretter metatittelen og beskrivelsen, må du være oppmerksom på lengden på disse taggene.

• Tittel – lengde fra 60 til 70 zzs, i mobilversjonen opptil 78 zzs.

• Beskrivelse – lengde fra 150 til 160 zzs, i mobilversjonen 110-120 zzs.

5. Optimalisering av bilder

Bilder og grafikk som legges ut på et nettsted, må beskrives med et alt-attributt, dvs. en alternativ bildebeskrivelse. Dette er svært viktig informasjon for indekseringsroboter, som leser innholdet i bildet på denne måten. Dette er et viktig element i optimaliseringen av nettstedet og er en av rangeringsfaktorene.

img src=”/blog/adres obrazka” alt=”Opis alternatywny”/

6. Internlenking

On-page-lenking er grunnlaget for riktig optimalisering. Den hjelper brukere og indeksering roboter med å nå alt innhold. Interne lenker sørger derfor for at det er mulig å navigere riktig på nettstedet.

Velkonstruerte interne lenker gjør det enklere å navigere riktig og komfortabelt gjennom nettstedet. Gjennom lenkene kan du ta brukeren til de undersidene du ønsker å markedsføre. Lenker bør finnes på startsiden (menyen), i sidemenyen og i selve innholdet.

Hvorfor bruke internlenking?

• Navigasjon på nettstedet – brukeren kan enkelt navigere på nettstedet. Hvor tydelig navigasjonen er, påvirker brukerens komfort og tid på nettstedet. Navigasjonsstien, den såkalte brødsmulemetoden, gjør nettstedet brukervennlig, intuitivt og oversiktlig.

• Påvirkning på posisjonering – forankring med en nøkkelfrase eller et optimalisert kategoritre har en positiv innvirkning på indeksering av Googles roboter – her må man være nøye med å sikre passende forankringer.

• Lavere bounce rate – et nettsted som er attraktivt for brukeren, innbydende i utseende og innhold og intuitivt å navigere på, gir dem lyst til å bli der. Internlenking øker konverteringen og CTR (klikkfrekvensen). Samtidig reduseres avvisningsraten (bounce rate) betydelig.

• Foreslåtte resultater – internlenking er også kryssalg som brukes i nettbutikker, dvs. å foreslå lignende produkter for kunden.

Ved internlenking må man også ta hensyn til vennlige nettadresser. En korrekt optimalisert hjemmeside- og underside adresse er tilgjengelig for brukere og crawlere. Den informerer leseren og Googles roboter om innholdet på siden, oppmuntrer til lenking, inneholder nøkkelfraser og påvirker dermed indekseringen av nettstedet positivt.

7. Hastigheten på sideinnlastingen

Et nettsted som lastes inn for sakte, vil få en høy bounce rate. Brukere og Googles roboter velger nettsteder som fungerer effektivt både på PC og mobil. Ifølge en studie utført av Think with Google øker sannsynligheten for å bli avvist til 123 % på sider som tar rundt 10 sekunder å laste inn. Sider med en lastetid på under tre sekunder har størst sjanse for konvertering.

8. Mobil og responsiv webdesign

En undersøkelse utført av Impactbnd i 2019 viser at 52 % av all global nettrafikk kommer fra mobile enheter, mens 45 % kommer fra datamaskiner. Dette resultatet viser hvor viktig det er å tilpasse nettsteder til mobile enheter. Google legger stor vekt på mobile og responsive nettsider, noe innføringen av Mobile First viser. Sider som er optimalisert for mobilversjoner og tilpasset ulike typer enheter (uten at det går på bekostning av innholdet), indekseres raskere.

9. SSL-sikkerhetssertifikat

Det er viktig at nettbutikker har implementert et SSL-sikkerhetssertifikat, noe som påvirker nettstedets troverdighet, men som også belønnes av Googles roboter. Mangelen på denne implementeringen (spesielt i nettbutikker) kan dessuten gjenspeiles i bounce raten.

10. Optimalisert robots.txt-fil

Dette er en av de viktigste filene for å optimalisere et nettsted for søkemotor roboter, da den bestemmer hvilket innhold som skal indekseres av dem og hva som ikke skal indekseres. Vær oppmerksom på at Google dessverre er underlagt sine egne lover, og at oppføringene i robots.txt-filen ikke er bindende. De gir imidlertid en indikasjon på hvilket innhold som er verdt å følge, og hvilket innhold som vil være ubrukelig eller til og med potensielt skadelig for nettstedet.

11. Nettstedskart / Sitemap

Et sitemap er et kart over alle sidene på et nettsted, noe som gjør det enklere for roboter å indeksere det. Spesielt nettbutikker bør ha et korrekt optimalisert nettstedskart, da dette er viktig for crawl-budsjettet, dvs. det maksimale antallet sider som kan indekseres under et gitt domene.

12. Geo-lokalisering og Google My Business

Lokal posisjonering er et viktig element, ettersom mange Internett-brukere søker etter informasjon om spesifikke byer og stedene de befinner seg på. Lokale søk er også en viktig rangeringsfaktor.

Googles rangeringsfaktorer off-site

1. Ekstern lenking

Ifølge statistikken er høyt innhold og lenking, såkalt linkbuilding, de to viktigste rangeringsfaktorene. Når det gjelder lenking, som øker nettstedets troverdighet og dermed posisjonen på Google, er det ikke kvantiteten, men kvaliteten på lenkene som teller. Eksterne lenker er en viktig del av posisjoneringen. Google ser positivt på lenker som kommer fra portaler som er tematisk relatert til siden som skal plasseres, da dette gir naturlige resultater.

Ekstern lenking er en arbeidskrevende metode som – for å oppnå bærekraftige resultater – krever en passende strategi. Steder å skaffe lenker fra:

• Kataloger,

• Internettfora,

• Tematiske nettsteder,

• Reklameportaler,

• Sosiale nettverkssider,

• Sponsede artikler.

Faktorer som er relevante for ekstern lenking:

• Lenkeprofil – fordelingen av andelen lenker i såkalte rene lenker eller de som er lagt på ankeret. En god lenkeprofil må også inneholde dofollow- og nofollow-lenker (det mest vanlige optimale forholdet er 70/30).

• Oppdater lenker – må kontrollere at utdaterte lenker ikke genererer en 404-feil.

• Verdien av lenker – disse bør komme fra verifiserte og pålitelige nettsteder som er tematisk kompatible med nettstedet. Verdien av lenkene kan kontrolleres ved hjelp av verktøyene Ahrefs eller Majestic.

• Innhold – innleggene som det lenkes til, bør ha et verdifullt innhold. Interessant og omfattende innhold har større sannsynlighet for å bli delt.
• Nettstedets autoritet – Historikken til domenet og populariteten til et nettsted er faktorer som øker nettstedets troverdighet. Trust-rangeringen til nettstedene du lenker til, har stor innvirkning på rangeringsfaktorene til domenet du lenker til.

2. Domenets alder og historie

Domener som har en lang historie, er autoriteter. Nettstedets alder er en rangeringsfaktor. Det må imidlertid være kvalitets nettsider med verdifulle lenker.

Hvis du nettopp har begynt å opprette et nettsted og ønsker å overta et domene, bør du sjekke historikken til domenet.

Hva du IKKE skal gjøre for å påvirke posisjonen din i Google

Dårlig praksis innen søkemotoroptimalisering, eller Black Hat SEO, er metoder som påvirker rangeringsfaktorene negativt. Praksis som ikke er i samsvar med retningslinjene, kan føre til sanksjoner fra Google. Uønskede BHS-handlinger fører til at det legges inn et manuelt filter, noe som påvirker sidens tilbakegang i søkemotoren.

Hva regnes som Black Hat SEO-praksis?

• Utvekslingssystem for lenker – brukes til å manipulere lenker som fører til eller fra et nettsted. Å kjøpe eller selge lenker eller skjule lenker er en praksis som er sterkt blokkert av Google og medfører alvorlige sanksjoner.

• Keyword stuffing – Nøkkelfraser bør forekomme naturlig i teksten. Det er ikke i tråd med retningslinjene å multiplisere dem, sette dem etter komma eller bare stappe dem inn.

• Tynt innhold – er praksisen med å skape kunstig innhold ved hjelp av verktøy som er laget for dette formålet. Slike tekster inneholder ofte fylling av nøkkelord, men innholdet i seg selv formidler ikke substansiell verdi.

• Cloaking – cloaking er praksisen med å gi crawlere innhold, nettadresser eller strukturer som ikke er synlige for brukerne.

Rangering av faktorer med potensial – oppsummering

Telefoner erstatter i stor grad datamaskiner, så Googles rangeringsfaktorer styrkes av nettsteder som er tilpasset mobile enheter og har raske lastetider. Innholdets betydning er ikke avtagende, men verdien av det øker med podcast- og videoer. Sider som viser et synlig engasjement for å bygge opp innhold og kommunisere med brukerne gjennom innhold, intern og ekstern lenking eller ved å oppfylle brukernes behov og forventninger, rangerer godt i SERP.

Google oppdaterer stadig sine rangeringsfaktorer, og – for eksempel med implementeringen av BERT-algoritmen – er det tydelig at søkemotorgiganten er opptatt av å forstå brukernes språk og behov. De ovennevnte aktivitetene – i tråd med prinsippene for White Hat SEO – både on-site og off-site, påvirker oppbyggingen av tillit og pålitelighet på nettstedet. De nettsidene som gjør en innsats for å svare på brukerens spørsmål og estetiske behov på en konkret og omfattende måte, vil sannsynligvis øke konverterings- og klikkfrekvensen. Vil du vite mer om hvordan du kan forbedre sidens posisjon i søkeresultatene? Ta en titt på artikkelen vår som svarer på spørsmålet om hvordan du kan forbedre nettstedets SEO i 8 trinn.

Hvis du ikke vet hvordan du skal gjennomføre on- og off-page-aktiviteter selv, kan du ta kontakt med oss. Vi hjelper deg med å optimalisere riktig og implementere løsninger som er i samsvar med Googles gjeldende retningslinjer.