Hvorfor gjøre en innholdsrevisjon?
En av de viktigste måtene å forbedre søkerangeringene dine og gi verdi til kundene dine på, er å kontinuerlig legge til nytt og oppdatert innhold på nettsiden din. Dessverre blir det nye innholdet raskt gammelt, og det å ha innhold på nettsiden din som ikke har blitt oppdatert på flere år kan være skadelig ikke bare for søkerangeringene dine, men også for merkevare ditt.
Å gjøre regelmessige innholdsrevisjoner – som i hovedsak består av å ta en grundig gjennomgang over dine eksisterende sider, media og ressurser og utføre en kvalitativ evaluering av hver del – sikrer at innholdet ditt hjelper merkevaren din i stedet for å skade den.
Hvis du lanserer en ny nettside eller oppdaterer merkevaren eller budskapet i markedsføringen din, lar en innholdsrevisjon deg luke ut innhold som ikke oppfyller dine standarder for kvalitet og relevans og gir deg en klar ide om hullene som må fylles.
Selv om du ikke planlegger en større oppdatering på nettsiden, er det en god idé å gjøre en innholdsrevisjon hvert år, for å sikre at innholdet ditt fortsatt er relevant og godt optimalisert for søk, og lykkes med å generere trafikk til nettsiden din, skape potensielle kunder og hjelper deg med å engasjere kundene dine.
Hvordan gjøre en innholdsrevisjon
Når du er klar til å gjøre en innholdsrevisjon, start med å lage et regneark med overskrifter for alt du vil registrere og måle, for eksempel:
- Side URL
- Navigasjonstittel (f.eks. Om | Historie)
- Innholdstype (nettside, blogginnlegg, arrangement, video, infografikk, etc.)
- Dato på siste oppdatertering
- Forfatter/eier
- Google Analytics-statistikk (trafikk, bounce rate, popularitet, konverteringer osv.)
- Nøkkelord og metadata
- Inngående og utgående lenker
- Målgruppe/kjøpers kundereise
- Sosiale andeler
- Handling som skal iverksettes (slette, oppdatere, konsolidere, beholde som den er, osv.)
Gå systematisk gjennom nettsiden din og fyll ut regnearket med alle sidene dine. Du kan enkelt automatisere denne prosessen ved å bruke et crawl-verktøy som Screaming Frog eller bruke nettsidens nettstedskart for å enkelt kunne finne alle sidene.
Gradering av innholdet ditt
Når du har dette regnearket, evaluer hver del av innholdet individuelt. Still deg selv disse spørsmålene:
- Er denne siden fortsatt viktig og/eller relevant?
- Er den oppdatert og nøyaktig?
- Er innholdet visuelt engasjerende og profesjonelt utseende?
- Er det logisk organisert og oversiktlig for leserne?
- Har den en konsistent stemme i tråd med identiteten til din merkevare?
- Har den oppfordringer til handling og lenker til relatert innhold?
- Er SEO-elementer på plass? Har den beskrivende, velskrevne titler, metadata, overskrifter og bildekoder som er optimalisert for søk? Inneholder den nøkkelord og nøkkelsetninger brukt i kontekst?
- Fungerer det bra? Viser Google Analytics at folk besøker siden og blir værende for å lese innholdet?
Etter at du har dekket det grunnleggende, ta evalueringen din til neste nivå ved å se på kvaliteten og formålet med hvert innhold.
- Er det essensielt? Forteller det kundene dine noe de virkelig trenger eller ønsker å vite?
- Er det strategisk? Vil det hjelpe deg å nå dine forretningsmål?
- Er det balansert? Dekker det behovene til både kundene og bedriften din?
- Er det målrettet? Har du identifisert personen dette innholdet er for?
Noen ganger er det nyttig å lage en tallskala for hvert av disse elementene – ranger hvert innhold i hver av disse fire kategoriene, og skap et gjennomsnitt for en samlet poengsum. Når du har scoret hver side med innhold, vil du ikke bare ha en bedre ide om hvilke sider som må elimineres, hvilke som må oppdateres og hvilke som må opprettes, men du vil også være bedre rustet til å lage kvalitetsinnhold framover.
