For mange virksomheter er det å ha et globalt nettsted en av de beste måtene å nå ut til et bredere publikum for å utvide virksomheten.

Etterhvert som flere raske og enkle tjenester for design av nettsider blir tilgjengelige, kan til og med en enkeltperson starte en bedrift ved å målrette seg mot utlandet via en internasjonal nettside.

Problemet er at det å ha en internasjonal nettside vil ikke automatisk gjøre deg vellykket i andre land.

Det er heller ikke gitt at din internasjonale nettside blir konkurransedyktig i landet du ønsker å operere i ved å følge standard SEO praksis. Selv om det ser ut til å være grenseløs informasjon om internasjonal SEO tilgjengelig, er det et faktum at mange av dem enten er utdaterte eller feilaktige.

I dette innlegget vil vi dekke noen av nøkkelområdene innen internasjonal SEO.

Hva er forskjellene mellom internasjonal SEO og vanlig SEO?

Standard SEO praksis er absolutt grunnlaget for internasjonal SEO, da algoritmer i ulike søkemotorer er veldig like, om ikke det samme, fra land til land.

Vi vil si at internasjonal SEO er bygget på standard SEO-kunnskaper og -ferdigheter.

Så, hva gjør internasjonal SEO så spesiell og hva er hovedfokuset? Her er noen eksempler:

• Språk
• Flere nettsider
• Populære søkemotorer
• Lokalt publikum
• Lokale konkurrenter

Mens du fokuserer på hver eneste nettside, så må du holde et øye med den generelle ytelsen når du har internasjonale nettsider. Ellers kan du ende opp med at dine lokale nettsider konkurrerer mot hverandre, eller i verste tilfelle så vil ikke nettsidene dine bli indeksert av f.eks Google.

Nettsiden din som er utviklet for Mexico bør for eksempel ikke overgå eller vises i søkeresultatene i Spania, hvis du har en annen nettside som er designet for Spania.

Hvis du misbruker canonical tag (et canonical tag er et HTML-element som hjelper webmastere med å forhindre problemer med duplisert innhold i søkemotorer) eller hreflang-tag (hreflang-tag brukes til å kommunisere til søkemotorer hvilket språk et nettsted bruker på bestemte sider), kan det hende at enkelte nettsteder ikke blir indeksert av søkemotorene eller oppretter duplikatindeksering.

Bør jeg gå internasjonalt? Og hvor er markedet mitt?

Før du setter deg inn i internasjonal SEO, er det alltids en god idé å gå gjennom noen markedsrapporter, statistikker og til og med din egen nettside statistikk for å hjelpe deg med å ta avgjørelsen.

Dette er spesielt viktig hvis du ikke er sikker på mulighetene i forskjellige land eller om du ønsker å overbevise sjefene dine.

Her er noen informasjonskilder du kan bruke til å bestemme eller prioritere landene/markedene du skal gå etter:

• Regjerings- og handelsorganisasjoners nettsider, som Trade.gov og WTO.org, gir de siste internasjonale forretningsnyhetene og statistikkene.
• Mange selskaper leverer Internett-relaterte rapporter og statistikker, for eksempel Internet World Stats, Econsultancy og McKinsey & Company. Det er mange nettsider som også gir informasjon om spesifikke land.
• Dine egne analyser. Ser du noen som besøker nettsiden din fra andre land? Er det noen land som sender mer trafikk til nettsiden din enn andre? Det er verdt å ta hensyn til disse markedene, spesielt hvis noen av dem allerede konverterer.

En global nettside eller flere nettsider?

Hvis markedet er stort nok for deg å investere i, bør du definitivt velge et eget nettsted for hver eneste land du operer i. Ikke bare av SEO-grunner, men også for å gi en bedre brukeropplevelse til de lokale besøkende. Det gir deg muligheten til å bruke forskjellige design og innhold på hvert nettsted, om nødvendig.

Det kan derimot vise seg å være en del jobb og vedlikehold som dere må ta dere av, og av den grunn så vil noe slikt ikke lønne seg i begynnelsen. I så fall bør du ha en nettside som kan støtte ulike språk som er tilegnet målgruppen din.

Har hosting lokasjon noe betydning?

Plasseringen av din hosting var et av de viktige signalene for internasjonal SEO knyttet til geotargeting.

Det er imidlertid ikke like viktig nå som vi har andre måter å korrekt indikere nettstedets målmarked til søkemotorene og regionalt administrerte CDN-er.

Likevel har hosting stor innvirkning på hastigheten til nettsiden. Sørg derfor for at nettsiden din kan nås raskt i landene du opperer i.

Alternativ geomålretting?

Geomålretting er kanskje en av de enkleste fremgangsmåtene der mange nettsider gjør feil når nettstedeiere flyttet fra ccTLDer og lokal hosting.

Det er flere måter å geomålrette nettsidene og sidene dine på. Her er noen av de populære metodene:

• Geolokalisering i Google Search Console.
• Hreflang-tag for Google.
• Språk metatag-informasjon for Bing.

Merk: Google genererer nå søkeresultatene basert på søkerens plassering uansett hvilken lokal versjon av Google en søker bruker.

For eksempel pleide du å få andre søkeresultater fra Google.com enn Google U.K. (google.co.uk) eller Google Australia (google.com.au) selv når du søkte etter det samme søkeordet.

Men nå vil du få de samme resultatene i alle tre Google-søkene med mindre du gjør det søket i tre forskjellige land.

Google eller ikke Google?

Mens Google er den desidert mest populære av søkemotorene rundt om i verden, er det i enkelte land lokalt dyrkede søkemotorer som er langt mer populære enn Google.

Hvis landene som du ønsker å operere i er et av disse nedenfor, må du være litt ekstra oppmerksom for å overvåke disse lokale nettstedene og for ytterligere optimalisering.

• Kina (fastlandet, forenklet kinesisk språk).
• Russland og øst-europeiske land.
• Sør-Korea.

Trenger jeg å bry meg om andre søkemotorer?

Google er den desidert mest populære søkemotoren over hele verden, og det er ingen tegn på at det vil endre seg i nærmeste fremtid (frem til OpenAI og Microsoft kan utvikle Bing).

Hvis du og din virksomhet ignorerer ulike søkemotorer, og i hvertfall Google. Da ignorerer du enorme forretningsmuligheter i landene du opererer / ønsker å operere i.

Hvis landene du ønsker å operere i er et av disse nedenfor, må du være ekstra oppmerksom for å overvåke disse lokale nettstedene og for ytterligere optimalisering:

• Kina (fastlandet, forenklet kinesisk språk) – Baidu.
• Russland og østeuropeiske land – Yandex.
• Sør-Korea – Naver.

Selv i landene der Google er mest populært, begrenser du selvfølgelig forretningspotensialet ditt ved å ignorere andre populære søkemotorer, inkludert Bing.

Oversettelse og lokalisering

De globale nettsidene dine skal ikke være en kopiert og limt versjon av nettsiden din i hjemlandet på forskjellige språk, selv om jeg ser at det skjer med mange nettsider.

Ja, oversettelse og lokalisering av innhold på nettsiden er et av de første trinnene. Men da må du optimalisere nettsidene for hvert lands lokale publikum fra meldinger og tilbud til den generelle brukeropplevelsen av nettsiden.

En nettside med populært og godt fungerende innhold i det amerikanske markedet gjør det kanskje ikke like bra i Asia eller i Sør-Amerika og kan kreve ytterligere innholdsredigeringer og optimaliseringsarbeid for å gi like eller bedre resultater på kort og lang sikt som nettsiden i ditt lokale marked / land.

Av disse grunnene er det viktig å gjennomføre søkeordsanalyse i hvert eneste land ut fra et synspunkt om å forstå de lokale interessene og ordene de bruker.

Husk at selv om oversetterne eller oversettelsesbyråene leverer et korrekt oversatt dokument, kan det hende at de ikke bruker de samme ordene som folk bruker for å søke i informasjonen.

Trenger jeg å bygge tilbakekoblinger for hvert nettsted?

Det er kun et svar på dette spørsmålet «JA!».

Selv når du har en global nettside med alle land- eller språkvalg under samme domene, vil du fortsatt bygge lenker til alle nettsidene selv når du allerede har tonnevis av lenker som peker til domenet ditt.

Det er fordi nettsiden din i hjemlandet sannsynligvis har lenker fra eksterne nettsider som er i samme hjemland.

For at dine globale nettsider skal være konkurransedyktige i hvert eneste land du opererer i, trenger du landsspesifikke tilbakekoblinger / lenker til nettsiden.

Du ønsker for eksempel å få lenker fra nettsider i India eller målrette India til ditt indiske nettsted. Å ha lenker fra lokale nettsider er en god indikasjon til søkemotorene på at nettstedet ditt er designet og egnet for det landet.

Hva annet bør jeg tenke på før jeg går globalt?

En av de største utfordringene som de fleste selskaper med globale nettsider står overfor, selv de multinasjonale Fortune 100-selskapene, er de lokale ressursene.

Ingen har luksusen av å ha ubegrensede ressurser i hvert eneste land man opererer i, og dette kan bli en stor flaskehals, spesielt siden SEO ikke er et engangsprosjekt, men krever kontinuerlig innsats.

Nøkkelen er å planlegge oppgave- og ansvarsfordeling mellom hovedkvarteret og lokale kontorer som:

• Tekniske ressurser: IT og drift på nett.
• Språkressurser: lokalisering og optimalisering av innhold.
• Analyse av nettside: rapportering og identifisering av SEO-muligheter.

Det kan hende du ikke har noen kontorer eller representanter i andre land, eller ingen tilgjengelige ressurser på lokale kontorer. I slike tilfeller må du vurdere om du vil ansette en eller flere eksterne ressurser for å hjelpe deg til å ta neste skritt til større suksess.

Konklusjon

Internasjonal SEO er bygget på toppen av standard SEO-praksis.

Det optimaliserte nettstedet produserer ikke alltid et optimalisert globalt nettsted selv etter at det er oversatt, og det er flere nøkkelpunkter i både teknisk og optimalisering av innhold som må vurderes.

Faktisk, å legge til flere språk og innhold skaper mer arbeid på grunn av det dupliserte innholdet og geomålrettingsproblemene samt koblingsbyggingen.

Et globalt nettsted er en fin måte å utvide markedet sitt på, men det krever også ekstra ressurser og budsjett for å gjøre internasjonal SEO på riktig måte.