BE OM EN TJENESTE FOR POSISJONERING AV NETTSTEDER

Innholdsfortegnelse

• Hva er SEO og posisjonering?
• Fordelene med SEO
• Strategi for posisjonering
• Posisjonering av nettstedet
• Posisjonering av nøkkelfraser
• Posisjonering for nettbutikker
• Posisjonering av lange haler
• Shoplo-posisjonering
• Magento-posisjonering
• Posisjonering av WordPress/WooCommerce
• Posisjonering av Shoper
• Posisjonering IdoSell
• Posisjonering Sote
• Posisjonering PrestaShop
• Posisjonering Sky-Shop
• Posisjonering GOshop
• Lokal posisjonering
• Google Maps-posisjonering
• Posisjonering av Google-bilder
• Posisjoneringseffekter

Posisjonering vs SEO

Før jeg går nærmere inn på detaljer, må jeg påpeke at det selv innenfor det strenge markedsføringsfellesskapet er det en slags debatt om innholdet i to grunnleggende begreper:

• Posisjonering
• SEO

Unøyaktighetene kan skyldes engelskspråklig nomenklatur og, selvfølgelig, kompleksiteten i det norske språket. Utenlandsk terminologi begrenser navngivningen av disse markedsføringsaktivitetene til nettopp søkemotoroptimalisering og (sjeldnere) posisjonering. Utenlandske kilder refererer til alle aktiviteter som fører til en forbedring av nettstedets posisjon i de naturlige søkeresultatene for et gitt søkeord – inkludert anskaffelse av verdifulle inngående lenker. Derav skillet mellom off-site og on-site, som imidlertid fortsatt tilhører SEO.

I den norske ordboken for markedsføring, kan posisjonering derimot referere til både en merkevare – Brand Positioning (når det gjelder tradisjonell markedsføring) og et nettsted (når det gjelder søkemotorer). La oss for enkelhets skyld anta at alle «posisjonering»-uttrykkene i artikkelen refererer til den virtuelle verden og internettmarkedsføring.

Det er enighet blant ekspertene i Norge om det første utsagnet: SEO = Posisjonering på nett. Den enkleste måten å forklare denne forskjellen på er at SEO er en del av posisjonering på nettet.

Terminologi alene er imidlertid bare toppen av isfjellet. Noen hevder at søkemotoroptimalisering omfatter både on-site- og off-site-aktiviteter. Dermed er det i realiteten en enkel vei til å betrakte SEO som en slags kreasjon som egentlig ikke eksisterer (sic!) – det meste av «arbeidet» i dette tilfellet gjøres av SEO. Sannheten ligger i midten.

Det er imidlertid best å ta i bruk den mest populære nomenklaturen, som tydelig skiller SEO som en del av den samlede SEO-prosessen. Dette er et rasjonelt valg av flere grunner:

1. 1. En tydelig oppdeling av konseptene gjør det enklere å forklare aktivitetene som inngår i hvert av dem.
2. 2. Denne løsningen virker fornuftig når man tar i betraktning betydningen av begrepet optimalisering. Lenkebygging har for eksempel ikke som formål å tilpasse en side til søkemotorens eller brukernes behov, men påvirker posisjonen i søkeresultatene i betydelig grad.
3. 3. I mange tilfeller sammenfaller dette med stillingsfordelingen i byråene. Det er ofte slik at SEO-spesialister bare utfører aktiviteter på stedet, mens for eksempel lenking utføres av andre.

Den første delen ligger bak oss.

Nedenfor finner du en omfattende beskrivelse og sammenligning av SEO-konseptene – både fra den tekniske og den kreative siden. Hva er SEO sett fra et byrå perspektiv? Hvilke aktiviteter omfatter det? Hva faller inn under den ovennevnte definisjonen av SEO? Hva er forskjellen mellom standardaktiviteter og lokal SEO? Hvor skal man plassere annonsering i alt dette? Er innholdet på siden viktig? Hva kreves for å oppnå resultater på Google – SEO, SEM, PPC?

Mange spørsmål, ikke sant? Vi har gode nyheter: Det kommer enda flere! Og den enda bedre nyheten er at du finner svarene i de følgende avsnittene. Takket være denne guiden vil alle forstå hva SEO er, hvorfor det er så viktig og om det er verdt å investere i det.

Hva er SEO, og hvordan henger det sammen med posisjonering på nettet?

Søkemotoroptimalisering (eller SEO) er hjørnesteinen i jakten på en høy posisjon i Google (og ikke bare det, men la oss ikke legge skjul på at de aller fleste optimaliseringstiltak kun tar hensyn til dette). Man kan si at SEO er et sentralt element i SEO og et slags utgangspunkt. Uten god SEO er det vanskelig å oppnå tilfredsstillende resultater.

I grove trekk går SEO ut på å skape et nettsted som maksimerer kravene som stilles av søkemotorenes algoritmer. Dette består av følgende

• Optimalisering av innhold, bilder og andre elementer som er relevante for hvert enkelt domene.
• Teknisk optimalisering – blant annet raskere innlasting av sider (lange ventetider avskrekker ikke bare potensielle kunder, men også søkemotorroboter), oppretting av viderekoblinger, fjerning av feil, vennlige lenker osv.
• Lag en enkel og logisk nettstedsarkitektur som følger UX-prinsippene – dette aspektet er også verdt å ta vare på for å gjøre nettstedet mer synlig i naturlige søkeresultater (jo enklere vei for Googles roboter og brukere, jo bedre).

SEO er stadig i endring, men prinsippene og definisjonen har vært de samme i årevis. I boken «SEO Warrior. The art of achieving top search engine rankings» fra 2010, skrev John I. Jerkovic at søkemotoroptimalisering er summen (…) av de stegene som er nødvendige for å få et høyt antall treff fra søkemotorer (…) og andre nettsteder for å gjøre et nettsted svært populært.

Selv om det har gått mer enn ti år siden denne boken ble utgitt, er premisset det samme – målet er å øke synligheten i søkeresultatene. Spillereglene er imidlertid ikke de samme som for et dusin eller flere tiår siden.

Hva er posisjonering?

Siden vi har slått fast at SEO er en del av SEO, la oss derfor klargjøre hva SEO er for et nettsted som helhet. Som nevnt er skillet mellom SEO og posisjonering bare toppen av isfjellet. Hele eventyret begynner når vi forstår at søkemotorposisjonering er en kontinuerlig prosess, der alle tiltak må utføres flittig og konsekvent, og der hvert trinn og resultatene må overvåkes og analyseres kontinuerlig. Hvis du ikke vil tråkke på den tynne isen av posisjoneringens hemmeligheter, er det verdt å finne ut nøyaktig hva det er, hvilke faktorer som påvirker posisjonering og hvilke fordeler du kan dra av det.

Posisjonering av et nettsted er en gruppe aktiviteter som bidrar til å øke synligheten til et nettsted i en søkemotor når et bestemt søkeord skrives inn.

I praksis fungerer dette på følgende måte: Brukerne skriver inn spesifikke emner i søkemotoren og leter etter svaret på spørsmålet sitt. Søkeordene kan være knyttet til et bestemt produkt, en tjeneste, et varemerke, en idé, en person eller til og med en aktivitet de ønsker å utføre. Brukerne bruker stasjonære og bærbare datamaskiner, nettbrett og smarttelefoner – alle enheter som har tilgang til nettet.

Det anslås at mer enn 95 % av brukerne bruker Googles søkemotor. Det er verdt å utnytte dette potensialet og gjøre alt du kan for å øke synligheten til ditt eget nettsted i søkeresultatene. Vi sikter så høyt som mulig, for vi vet at de fleste Google-brukere velger nettsteder som ligger blant de ti øverste søkeresultatene.

Aktiviteter som inngår i posisjoneringen av nettstedet, er blant annet

• Revisjon av nettstedet og konkurranseanalyse
• Implementering av korrekt søkemotoroptimalisering (SEO)
• Verifisering av omdirigering
• Implementering av SSL-sertifikat
• Utarbeidelse av relevant innhold av høy kvalitet
• Metning med nøkkelfraser
• Optimalisering av overskrifter
• Eliminering av duplisert innhold
• Korrekt konstruksjon av metadata
• Optimalisering av bilder og grafikk på nettstedet
• Opprettelse av nettstedskart og robots.txt-fil
• Kontroll av kvaliteten på interne og eksterne lenker (linkbuilding)
• Analyse av nettstedets hastighet og mobil- og responsivt design
• SEO-revisjon av nettstedet for overholdelse av Googles retningslinjer (lenkeutvekslingssystem, automatisk generert innhold, maskering, innhold kopiert fra andre nettsteder).

Fordeler med posisjonering på nettet

Øke nettstedets synlighet i organiske søkeresultater – skreddersøm av nettstedet til både brukere og:

1. 1. Søkemotor-roboter vil gjøre nettstedet mer synlig for folk som leter etter et spesifikt svar på spørsmålet sitt.
2. 2. Øke trafikken på nettstedet – selv de beste produkter, merkevarer, tjenester eller selskaper vil ikke lykkes hvis brukerne ikke vet om dem. Nettsteds posisjonering gir deg mulighet til å øke synligheten i søkemotorene og få potensielle kunder til å besøke nettstedet ditt.
3. 3. Relativt lave annonseringskostnader – sammenlignet med de enorme kostnadene som kreves for å markedsføre din egen virksomhet på TV, radio, i magasiner eller andre medier, er posisjonering en billig investering i markedsføring. Kostnadene for posisjonering i naturlige søkeresultater er også lavere enn for betalte annonsekampanjer i PPC-fakturering.
4. 4. Langvarig effekt i månedsvis – godt utført optimalisering, riktig valg av søkeord, interessant og verdifullt innhold og andre aktiviteter som gjennomføres konsekvent, bidrar til bedre resultater i SERP. Effekten av arbeidet kan være langvarig og dermed lønnsom i mange måneder eller til og med år.
5. 5. Prestisje takket være høye posisjoner – SEO er også en form for image-markedsføring: det påvirker merkevaregjenkjenning og troverdighet. Når en nettside kommer høyt opp i søkeresultatene, oppfatter brukerne bedriften som profesjonell og pålitelig.
6. 6. Verdifullt innhold og faktakunnskap – innhold i form av tekster, bilder, videoer eller infografikk er et sentralt element i posisjoneringen av et nettsted som gjør det mulig for en merkevare å etablere seg som ekspert på et bestemt område.
7. 7. Definere målgruppen – Posisjonering på nettet gjør det mulig å nå ut til en bestemt gruppe og samtidig profilere målgruppen for et gitt selskap. Dette gir et stort potensial for å vises nøyaktig der målgruppen befinner seg. Selv i situasjoner der en bedrift allerede har en definert målgruppe, kan posisjonering brukes til å verifisere denne gruppen og iverksette tiltak for å tilpasse tilbudet eller kommunikasjonen til riktig målgruppe.
8. 8. Øke fortjenesten – trafikk på nettstedet, interesse fra potensielle brukere og bransjeledelse bidrar effektivt til fortjenesten ved å drive en bedrift og markedsføre den på nettet.
9. 9. Konkurransefortrinn – gjennom posisjonering av nettstedet kan du komme foran konkurrentene dine og samtidig bygge opp tillit og autoritet blant brukerne.
10. 10. Forretningsutvikling – den naturlige konsekvensen av å treffe målgruppen din er økte inntekter og muligheten til å utvikle din egen virksomhet.
11. 11. Konsekvent implementering av markedsføringsstrategien – med riktig analyse av brukeratferd og søkemotor-roboter kan du kontinuerlig forbedre annonsering aktivitetene dine. Løpende overvåking gjør det også mulig å gjennomføre hele markedsføringsstrategien på en sikker og konsekvent måte.
12. 12. Mulighet for å overvåke resultatene av posisjoneringen – effekten av aktivitetene kan måles ved hjelp av profesjonelle verktøy og programmer. Ved hjelp av disse kan SEO-spesialister finne ut hvilke nøkkelfraser en gitt side oftest vises for i søkeresultatene.

Plassering av sider i ulike søkemotorer

Ifølge global statistikk fra StatCounter er de mest brukte søkemotorene i verden:

• Google – en søkemotor på internett som ble opprettet i 1998 av det amerikanske selskapet Google LLC (den polske versjonen av Google dukket opp i 2002);
• Bing – en søkemotor som ble opprettet i 2009 av det amerikanske selskapet Microsoft;
• Yahoo! – en amerikansk internettportal med blant annet en søkemotor på internett (opprettet i 1995);
• Baidu (百度) – Kinas mest populære søkemotor opprettet i 2000;
• YANDEX – den mest populære russiske søkemotoren som ble opprettet i 1997 av et russisk-nederlandsk selskap med samme navn.

I Polen er Google den mest populære søkemotoren. Bing og Yahoo! er også på pallen, men det er Mountain View-giganten som har et betydelig forsprang (over 96 % av brukerne bruker Google). Lenger ned på den polske rangeringen finner vi MSN og DuckDuckGo.

Når du skal markedsføre nettstedet ditt, trenger du derfor ikke å begrense deg til Google alene, spesielt ikke hvis nettstedet ditt er rettet mot utenlandske markeder. Samtidig er det viktig å huske på at posisjoneringen på hver enkelt søkemotor ser forskjellig ut, og at valget av hvor nettstedet skal markedsføres har sine egne krav, regler, fordeler og ulemper, tilgjengelige løsninger og verktøy. Hvis du for eksempel vil inn på det kinesiske markedet, må du ha en nettside på kinesisk, en lokal forretningspartner i Kina eller servere i Hongkong.

I vårt land er de fleste nettsteder plassert på Google, ettersom det er den mest populære søkemotoren med størst potensial. Tilgang til kunnskap, konferanser og materiell, mange års erfaring fra SEO-eksperter, verktøy som er skreddersydd for denne søkemotoren – dette er bare noen av de tekniske argumentene for å plassere et nettsted på Google. Resten av denne artikkelen vil derfor fokusere på de tekniske og kreative aspektene ved posisjonering på Google.

Rangeringsfaktorer i Googles søkeresultater

En ting er SEO-aktiviteter og plasseringen av et nettsted i en bestemt søkemotor, noe annet er de andre faktorene som kan påvirke synligheten til et nettsted i søkeresultatene. Populariteten til Googles søkemotor gir store muligheter til å nå ut til potensielle kunder, men det er også en slags hinderløype – gjennom SEO-regler, konkurrenters handlinger, endrede algoritmer og lignende.

Googles synlighet i søkemotorer påvirkes av:

• Alder på domenet som posisjoneres
• Nettstedets historikk og kvalitet
• Virksomhetens profil
• Konkurranseevne i bransjen
• Tidspunkt for og omfang av SEO-aktiviteter på nettstedet
• Hensiktsmessig analyse og oppfølging av aktiviteter som gjennomføres som en del av posisjoneringen
• Nettstedets design og intuitivitet
• Mål-aktivitet (lokal, nasjonal eller internasjonal posisjonering)
• Endringer i Googles algoritmer og tilpasning av posisjoneringen til disse.
• Populariteten til nøkkelfraser og long tail-fraser
• Tilgjengelig innhold på nettstedet, dets attraktivitet, kvalitet, originalitet og aktualitet
• Nettstedets pålitelighet
• Tilpasning til mobile enheter og responsivt design
• Sidens innlastingstid

Disse aktivitetene deles inn i on-site og off-site SEO-optimalisering. Listen over rangeringsfaktorer er ikke uttømmende. Utviklingen av Googles søkemotoralgoritmer betyr at spillereglene endres dynamisk, og du må være forberedt på mulige endringer i SEO-strategien din.

Selv om dyrenavnene på algoritmene høres ubetydelige ut, er de av stor betydning i SEO-sammenheng. Målet med algoritme oppdateringen er å øke synligheten av verdifullt innhold og gi brukeren mer skreddersydde resultater for søket sitt, noe som er i tråd med Googles mål om å organisere verdens informasjonsressurser slik at de er universelt tilgjengelige og nyttige.

• Panda (Google Panda) – en oppdatering som prioriterte kvalitetsinnhold høyere. Den ble publisert i 2011 og endret Googles søkeresultater, slik at kvalitative sider ble vist høyere, mens sider som ifølge algoritmen ga mindre verdi for brukerne, fikk lavere plassering. Utgangspunktet for Panda-algoritmen er at innholdet på en side skal være rettet mot brukerne og ikke mot indeksering roboter. Relatert til dette er spørsmålet om avvisningsraten – hvis en bruker går inn på en side og ikke finner informasjon som er relevant for ham eller henne, forlater vedkommende siden og avvisningsraten øker. Dette er et tegn til indeksering robotene om at siden ikke svarer på brukerens spørsmål. Dermed øker risikoen for en lavere rangering i søkeresultatene. Derfor bør man sørge for at innholdet på nettstedet er nyttig, anvendelig og svarer på de besøkendes spørsmål. Innholdet bør være tilpasset søkeordene og naturlig mettet med dem.
• Penguin (Google Penguin) – en annen oppdatering som har hatt og fortsatt har stor innvirkning på rangeringen i søkemotorene. I 2012 senket Penguin posisjonen til nettsteder med en lenkeprofil (både ekstern og intern) som lot mye tilbake å ønske. Utgangspunktet for algoritmen er at alle lenker fra eller til en side skal være naturlige.
• Hummingbird (Google Hummingbird) – en oppdatering fra 2013 som endret måten utvalgte søkeresultater tolkes og vises på. Hummingbird viste at søkemotoren er blitt bedre til å gjenkjenne konteksten til en hel frase i stedet for bare enkeltord. Dermed returnerer den resultater som er mer relevante for spørsmålet som stilles, og gir mulighet til å utnytte potensialet i long tail-fraser. Hummingbird undersøker forholdet mellom nøkkelfrasene i hele spørsmålet og viser resultater basert på dette forholdet. Når vi skriver «Hvilken lås skal jeg velge?» i en søkemotor, forventer vi ulike resultater avhengig av konteksten – man kan jo velge en lås til en dør, en historisk bygning å besøke eller en glidelås til en jakke. Hummingbird ønsker ofte å forstå et gitt spørsmål bedre og forkorter reisen og tiden en bruker bruker bruker på å finne svar på et spesifikt spørsmål. Hvis du for eksempel skriver inn 2+2 i Google, får du opp en kalkulator og resultatet.
• Google Pigeon – en algoritme som påvirker lokale søkeresultater. Oppdateringen ble introdusert i 2014. Målet var å vise resultater basert på hvor brukeren befinner seg. Dette ga rom for å øke synligheten til lokale bedrifter og selskaper med en målgruppe på et bestemt sted. Som følge av oppdateringen var det viktig å informere både brukere og indekseringsroboter om hvor tjenestene som tilbys, befinner seg. Dove peker på fullstendig og konsistent kontaktinformasjon (NAP), strukturerte data eller et riktig optimalisert visittkort i Google Moja Firma.
• Mobiloppdatering – I 2015 ble det gjennomført en algoritme oppdatering for å støtte mobilsøk. Det var ventet en revolusjon, og derfor ble navnet Mobilegeddon tatt i bruk i bransjen. Og selv om den ikke førte til verdens undergang, bør algoritmen ikke ignoreres i det hele tatt. En responsiv nettside er et must i dag – spesielt hvis du har Mobile First Index i tankene.
• RankBrain – eller kunstig intelligens i søk. En maskinlæring algoritme (AI) som har som mål å gjøre søkeresultatene enda mer relevante for brukerens søk. RankBrain tar hensyn til kontekst, lokasjon, personalisering, søkeordsanalyse og andre variabler for å vise et relevant resultat for en bestemt bruker.
• Opossum (pungrotte) – i likhet med Pigeon-algoritmen har dette pelsdyret påvirket lokale søkeresultater. Oppdateringen legger vekt på brukerens fysiske plassering.

Hvordan bestemmes en nettsides posisjon i Google?

Du vet allerede hvilke rangeringsfaktorer som påvirker effektiv SEO. Du kan liste dem opp, beskrive dem, prøve å forstå dem og tilpasse nettstedet ditt til dem, men sannsynligvis er de fleste av dem uansett ikke kjent for oss.

Googles søkemotor er det mest populære systemet av sitt slag i verden. Den lar deg finne svar på praktisk talt alle spørsmål. Hvert spørsmål du skriver inn i søkefeltet, genererer en liste med tusenvis eller til og med millioner av sider som du kan søke svar på. Googles mål er å organisere disse ressursene og kun gi brukerne nyttig og relevant informasjon.

I videoen, som bruker søkeordet «lasagne» som eksempel, demonstrerer Googles representanter hvordan nettsider vises og hvordan et nettsteds plassering i søkelisten bestemmes.

Googles rangeringsalgoritmer prøver å forstå brukerens intensjon, selv når de ikke bruker de ordene som de fleste brukere vanligvis bruker. Søkeresultatene prøver å forstå internettbrukerne selv når de gjør en skrive- eller stavefeil (f.eks. «lasagne» eller «lasange»).

I denne korte videoen argumenterer speakeren for at rangering ikke bare handler om nøkkelord. Lenker er en viktig faktor for Google for å forstå hvordan nettsteder lenker til hverandre tematisk, hvilket innhold de har, og til og med hvor viktige og pålitelige de er. Googles søkemotor tar også hensyn til hvor en bruker søker etter spesifikk informasjon når resultatene presenteres.

I tillegg til de positive aspektene som Googles algoritmer tar hensyn til, kan de ikke overse de som ikke fortjener noen rangering – og slett ikke en høy rangering. Google-robotene ser også på nettsteder som på overflaten ser ut til å oppfylle søkemotorens krav, men som egentlig bare er et forsøk på svindel, spam eller spøk (den såkalte Google-bomben). Hvis vi igjen bruker ordet «lasagne» som eksempel, lærer vi av videoen at selv om et nettsted nevner dette ordet 400 ganger, betyr ikke det at nettstedet er nyttig for brukeren og gir ham svaret på spørsmålet hans. Det hele kan kokes ned til én konklusjon: Nettsteder som ikke fortjener det, vil ikke havne øverst i søkeresultatene.

Men hvordan vet du om en side fortjener å rangere høyt? I SEO, som i SEO – «det kommer an på». Det dreier seg om rangeringsfaktorer som nøkkelord, lenker, plassering, samt tekniske aspekter, informasjonens pålitelighet og aktualitet eller sidens lastehastighet.

I tillegg til roboter som opererer i henhold til spesifikke algoritmer, verifiseres kvaliteten på søkeresultatene manuelt av mennesker. De handler i henhold til en liste med retningslinjer. Til syvende og sist er det brukeren, dvs. mennesket, som avgjør om siden de besøkte, var nyttig for dem eller ikke. Dette er absolutt en faktor som tas i betraktning. Det påvirkes i sin tur av definisjonen av målgruppen, tilpasningen av innholdet til målgruppen, tilnærmingen til internettbrukere og potensielle kunder. Posisjonering av en nettside er en prosess som ikke bare handler om å handle i den virtuelle verden, men også om hva denne verdenen skaper i virkeligheten.

Den mest effektive søkemotoroptimaliseringen er den som kombinerer tekniske aspekter med en menneskelig tilnærming til brukeren. Det er verdt å huske på at både Googles roboter og ekte mennesker besøker nettstedet vårt – det gjelder å finne en gylden middelvei for å skreddersy nettstedet til begge grupper.

Trinnvis posisjonering av nettstedet

Kundekonto
Posisjonering av nettsider hos Adcomer begynner med at det opprettes et panel for kunden. Kontoen gir tilgang til rapporter og posisjonene som nettstedet ligger på. Panelet er tilgjengelig på nettet under hele kontraktsperioden. Det er en ideell måte å overvåke effekten av nettstedets posisjonering på utvalgte nøkkelfraser. Hver måned sender vi også en oppsummering av optimaliseringstiltakene som er gjennomført på et bestemt nettsted, samt en rapport om nettstedet i Googles søkemotor.

Analytiske verktøy

Alle nettsteder vi posisjonerer er integrert med profesjonelle analyseverktøy: Google Analytics og Google Search Console. Denne integrasjonen gir alle muligheter til å overvåke og analysere trafikken på nettstedet. De originale verktøyene fra Google gir kunder og SEO-spesialister den viktigste informasjonen om organisk trafikk. Med slike analyseverktøy er det også mulig å sjekke generelle data om nettstedets publikum, for eksempel alder, kjønn eller bosted. For posisjonering av nettsteder bruker vi også Google Tag Manager (tagging og kodekonfigurasjon) og HotJar (innsamling av informasjon om nettstedets brukere og analyse av hvilke steder som oftest besøkes av potensielle kunder).

SEO-optimalisering

I løpet av kontraktsperioden optimaliserer vi kontinuerlig alle deler av nettstedet. Vi begrenser oss ikke til utvalgte undersider, for vi er opptatt av en kontinuerlig og helhetlig utvikling av nettstedet. Derfor forbedrer vi koden, øker innlastingshastigheten og optimaliserer innholdet. Det som er viktig for oss, er en handlingsplan og en konsekvent og sammenhengende implementering av den – rettet mot både brukeren og indekseringsrobotene.

Posisjonering av nettstedet i flere trinn

I tillegg til SEO-optimalisering tar vi oss også av andre posisjoneringsfaktorer. Blant tjenestene vi utfører, er lenkebygging, trendovervåking, konkurranseanalyse eller redigering av fagartikler og ekspertartikler. Vi starter imidlertid posisjoneringen av nettstedet med et solid grunnlag: en SEO-revisjon av nettstedet og implementeringer på stedet, for eksempel optimalisering av topptekst og metadata, URL-analyse eller indeksering av nettstedet i analyseverktøy. I tillegg sjekker vi kvaliteten på lenkene, nettstedets responsivitet og om det finnes duplisert innhold på nettstedet. Vi utfører også aktiviteter utenfor nettstedet, med særlig vekt på eksterne lenker.

Innhold på nettstedet

Content marketing innen SEO omfatter alt fra redigering av bloggartikler til andre tekstformater: produkt- eller kategori beskrivelser, guider, rangeringer, anmeldelser og mer. Å skape innhold er avgjørende for nettstedets synlighet i søkeresultatene. Det er ikke uten grunn at ordtaket «content is king» har festet seg. I tillegg til å påvirke posisjoneringen – verdifullt og substansielt innhold på nettstedet bygger opp posisjonen til en ekspert på et bestemt område.

Konfigurasjon av Google Search Console

Google Search Console er et verktøy som egentlig alle nettsider bør ha og kjenne til. Verktøyet, eller rettere sagt et sett med verktøy utviklet av Google, gjør det mulig å utføre en rekke operasjoner som påvirker plasseringen av et nettsted. Hovedsakelig handler det om å overvåke data, for eksempel hvordan Googles roboter indekserer innholdet på et nettsted, hvordan lenkeprofilen ser ut, hvordan Google ser nettstedet, hvordan det vises i mobile kanaler eller hvordan nettstedets innhold vises i de utvidede resultatene.

Men la oss gå videre til detaljene, dvs. konfigurasjonen av Google Search Console. Utgangspunktet er en individuell adresse på Gmail, som du automatisk logger deg på GSC med. Deretter legger du til nettstedet ditt og verifiserer eierskapet, dvs. beviser at nettstedet er ditt. Bekreftelsen skjer ved at du plasserer en HTML-fil med konto-ID-en din i rotkatalogen til nettstedet ditt. Eierskapet kan også bekreftes på andre måter, for eksempel ved å installere en plugin-modul i WordPress eller verifisere med en Google Analytics-sporingskode. Det er ikke alltid problemfritt å konfigurere Google Search Console og bruke alle funksjonene, så ta kontakt med oss hvis du har problemer.

SEO-revisjon

Det er en god idé å starte alle aktiviteter knyttet til posisjonering av nettstedet med å samle inn data om nettstedet. Som en del av samarbeidet gjennomfører vi en SEO-revisjon, eller vi kan behandle det som en separat tjeneste. Dette er en ideell løsning for bedrifter som ennå ikke har bestemt seg for å posisjonere nettstedet, men som bare forbereder seg på SEO-aktiviteter. Fordi en slik rapport bør utføres på en pålitelig og objektiv måte, er et eksternt SEO-revisjonsselskap en god løsning.

Etter at vi har gjennomført en SEO-revisjon, bestemmer kundene seg ofte for å samarbeide med oss om posisjonering av nettstedet.

SEO-revisjonen er utgangspunktet for posisjonering nettstedet. For at optimaliseringen av et nettsted skal kunne utføres på riktig måte, er det faktisk nødvendig med en SEO-revisjon for å vise alle styrkene og svakhetene som et nettsted har. Det dreier seg om de aspektene som er nevnt nedenfor – innhold, tilstedeværelse av nøkkelfraser, nettsted arkitektur og tekniske problemer er alle viktige. Vellykket SEO er ikke mulig uten en skikkelig revisjon. En grundig analyse gjør det mulig å reparere alt på en slik måte at nettstedet får en høy posisjon i Googles søkemotor.

En SEO-revisjon er en grundig analyse av nettstedets nåværende tilstand, både fra et teknisk (SEO – søkemotoroptimalisering), visuelt (UI – brukergrensesnitt) og brukervennlig (UX – brukeropplevelse) perspektiv. Alle disse faktorene bidrar til hvordan nettstedet oppfattes av brukere og Googles roboter. En SEO-revisjon er derfor en objektiv fremstilling av nettstedets virkelighet og tilstand med hensyn til de mange rangeringsfaktorene som er ansvarlige for nettstedets plassering i Googles søkeresultater.

Ikke alle SEO-revisjoner vil se like ut. Alle bør imidlertid følge to spor.

• Spesialiserte verktøy – dette er grunnlaget for å analysere nettstedets nåværende tilstand. Basert på spesialiserte verktøy fra SEO-bransjen er det mulig å analysere selv flere hundre undersider, automatisere prosessen og trekke de viktigste konklusjonene fra disse dataene og statistikken. Det er imidlertid verdt å huske på at verktøy fortsatt bare er verktøy.
• Den menneskelige faktoren – dette handler om å tolke dataene, trekke konklusjoner, noen ganger til og med manuelt kontrollere visse funksjoner eller «sette seg inn i brukerens situasjon».

Det er verdt å understreke at disse to veiene henger sammen og til syvende og sist fører til det fastsatte målet. Bare komplementariteten mellom disse elementene gjør det mulig å gjennomføre en profesjonell SEO-revisjon. Selv de beste verktøyene, uten menneskelig støtte, vil ikke kunne utføre en god revisjon, og omvendt – selv den beste SEO-ekspert uten hjelp av noen verktøy er ofte ikke i stand til å utføre en omfattende revisjon manuelt på egen hånd.

Nettstedsposisjonering er ofte forbundet med et tilbud om gratis SEO-revisjoner. Allerede på dette stadiet er det verdt å nevne at dette vanligvis bare er en del av analysen som bør utføres av et profesjonelt SEO-byrå. Hos oss bruker en ekspert flere til et dusin arbeidstimer på en pålitelig SEO-revisjon av høy kvalitet. I dette arbeidet bruker han eller hun verktøy, sin egen kunnskap, erfaring og hjelp fra andre eksperter.

Viktigst av alt er at hver og en av oss bruker flere nettsteder hver dag. Derfor vet vi, ikke bare fra den tekniske siden, men også fra den menneskelige siden, hvilke vanlige faktorer som påvirker komfortabel bruk av virtuelle ressurser. Disse faktorene omfatter, men er ikke begrenset til, nedlastingshastighet, brukervennlig oppsett, sikkerheten ved kjøp og mye annet. Det er blant annet slike detaljer som en SEO-revisjon kan avdekke.

Trenger et nettsted for SEO en SEO-revisjon?

Definitivt ja! En omfattende revisjon bidrar til å utvikle en SEO-strategi. En SEO-revisjon kan gjennomføres for et nettsted som ikke er synlig i søkeresultatene, eller for et nettsted som har en lav rangering i Google og som ønsker å forbedre de resultatene som allerede er oppnådd, foran sine egne konkurrenter.

En SEO-revisjon før posisjonering kan også utføres for et helt nytt nettsted som nettopp er opprettet. I vårt byrå tar vi hensyn til Googles rangering-faktorer når vi designer nettsteder, men ikke alle webdesignere lager nettsteder som er vennlige mot både brukerne og Mountain View-gigantens algoritmer.

En spesialisert vurdering av rangeringsfaktorer anbefales også for alle nettsteder som har gjennomgått en migreringsprosess. Noen ganger kan mindre eller større endringer, for eksempel implementering av et sikkerhetssertifikat eller bytte av domene, påvirke synligheten i søkeresultatene. Det lønner seg å reagere raskt og gjennomføre en slik revisjon etter at endringene er gjort.

Audyt on-site i off-site

En SEO-revisjon før SEO-prosessen kan deles inn i en rekke aktiviteter:

• On-site – revisjonen ser på alle faktorer på nettstedet, for eksempel navigasjonsstrukturen, kvaliteten på innholdet på selskapets blogg, intern lenking og eventuelle feil på nettstedet som hindrer effektiv SEO. Det tas hensyn til flere hundre interne rangering faktorer som er viktige for å øke synligheten i søkeresultatene. Noen ganger kan en enkelt detalj, for eksempel mangel på et implementert SSL-sertifikat, intern duplisering, ulogisk menyoppsett eller feil omdirigering, gjøre det vanskelig for både roboter og brukere å bruke nettstedet.
• Off-site – i tillegg til endringer på selve nettstedet er det også viktig å vurdere eksterne faktorer som har eller kan ha innvirkning på nettstedets posisjon i søkeresultatene. Dette omfatter blant annet inngående og utgående lenkeprofil, optimalisering av profilen i Google Moja Firma (Google Maps), kvalitet, tema og innholdsutvikling av eksterne sponsede artikler og mye annet.

Det er ikke alltid like behagelig å påvise styrkene og svakhetene ved et nettsted – spesielt ikke når det viser seg hvor mange feil et nettsted inneholder. En SEO-revisjon er imidlertid et viktig element og det første skrittet for å sikre at nettstedet er riktig posisjonert. En slik vurdering er grunnlaget for å undersøke en butikk eller et nettsted fra alle vinkler – teknisk, visuelt og brukervennlighet. Moderne nettmarkedsføring har ingen nåde for feil som oppstår på et nettsted. Konkurransen er så stor at disse feilene må unngås. Vi hjelper deg gjerne med dette!

Hva innebærer en SEO-revisjon?

Den profesjonelle SEO-revisjonen som Adcomer kunder mottar, inneholder informasjon om nettstedets generelle tilstand, optimalisering av overskrifter, metadata, interne lenker og navigasjon. I et slikt dokument gir vi også informasjon om innhold, side-hastighet, responsivitet og implementering av nettstedskart.

For å utarbeide rapporten bruker vi våre egne analytiske ferdigheter samt velprøvde og profesjonelle verktøy, noe som gjør at hver kunde får en komplett rapport. Kombinasjonen av spesialiserte verktøy (som Screaming Frog, Ahrefs, Google Mobile Friendly, Woorank osv.) med den menneskelige faktoren, med tanke på spesialistens ferdigheter og erfaring, garanterer en pålitelig revisjon.

En revisjon av nettstedet gjør deg oppmerksom på hva som må endres, hva som bør forbedres og hva du bør fokusere på for at nettstedet skal gi størst mulig utbytte og rangere så høyt som mulig i SERP. En SEO-spesialist jobber med revisjonen og bruker fra flere til over et dusin timer på rapporten.

SEO-analyse

Én ting er å samle inn data, noe annet er å tolke dem riktig. Google Analytics er svært viktig i SEO-bransjen, ettersom det fører til konkrete tiltak – alt for å oppnå den mest effektive posisjoneringen av et nettsted i Google-søk.

Våre SEO-spesialister ikke bare samler inn, men analyserer også data om nettstedets synlighet i søkemotorene. Vi legger blant annet informasjon om nettstedets design, nedlastingshastighet, lenkeprofil, innholdskvalitet, metning av nøkkelfraser og mye mer under lupen. Det handler imidlertid ikke bare om tekniske aspekter, men også om en kreativ tilnærming og evnen til å forstå slike data. Til slutt er også andre faktorer fra markedsføringsverdenen relevante for SEO og SEO-bransjen: konkurransenivået, sesongvariasjoner i bransjen, aktuelle trender og lignende.

Vi bruker blant annet slike spesialiserte verktøy til SEO-analyse:

• Google Analytics – et av de viktigste analyseverktøyene som brukes til å overvåke trafikken til både nettsteder og nettbutikker. Når det er riktig konfigurert, samler det inn data som SEO-spesialisten analyserer, trekker konklusjoner og planlegger posisjoneringsstrategien. Ved posisjonering av en nettbutikk er salg en viktig parameter for nettstedets effektivitet. Takket være Google Analytics finner vi blant annet ut hvilke produkter eller tjenester som selger best, hvilke sider som er mest besøkt av brukerne, hvor mange som faktisk går inn på nettstedet, og vi får vite hvordan kundenes kjøpsprosess ser ut. Google Analytics er, som navnet antyder, analyse på sitt beste – men som vi alltid understreker, er det én ting å samle inn data og en annen å tolke dem riktig. Derfor fokuserer vi i SEO-byrået vårt ikke bare på de undersidene eller områdene som er mest besøkt av brukerne, men også på dem som brukerne ikke kommer inn på eller som har en høy avvisningsrate. Vi ser på situasjonen, analyserer brukernes atferd, trekker konklusjoner og vet dermed hva vi skal gjøre for å forbedre utviklingen.
• Hotjar er et analyseverktøy som er utviklet for å spore brukeratferd på et nettsted. Med dette programmet er det mulig å lage såkalte heat maps. Disse viser hvordan brukeren beveger seg rundt på nettstedet, hvilke knapper de prøver å klikke på, hvor de peker med markøren og om de følger den planlagte kjøpsveien. Mange data og nøyaktige bruker-reaksjoner gjør det lettere å forstå personen på den andre siden av skjermen og gjør det mulig å trekke mange konklusjoner (f.eks. bruk av en CTA, flytting av en knapp, presentasjon av produktet på en annen måte osv.)
• Google Optimize – i tillegg til analyser basert på innsamlede data er det også viktig å teste ulike løsninger, for eksempel gjennom A/B-tester. Google Optimize er et verktøy som hjelper til med dette, og som gjør det mulig å teste ulike versjoner av nettsteder for å verifisere hvor effektiv en av dem er. Slike eksperimenter gjør det for eksempel mulig å analysere data om avvisningsrater, sidevisninger, øktvarighet eller andre mål vi har satt oss i Google Analytics.
• Google Data Studio – et verktøy for rapportering og analyse av spesifikke data. Takket være de mange funksjonene kan du tilpasse rapporten visuelt, automatisere datasammenligningsprosesser, lage diagrammer basert på innsamlet informasjon og mye mer. Det er et verktøy som brukes av både SEO-spesialister og kunder. Riktig datavisualisering hjelper deg med å organisere dataene og presentere dem på en måte som kunden kan forstå. Den store fordelen med Google Data Studio i SEO-analyse er tidsbesparelsen og automatiseringen av rapporteringen – alt i et gratis verktøy.

SXO, czyli SEO + UX

SEO har nådd et nytt nivå etter hvert som brukeropplevelsen har begynt å telle mer enn de tekniske aspektene. Den konstante utviklingen av Googles algoritmer og Mountain View-gigantens forsikringer om at brukervennlige nettsteder vil få større synlighet i søkeresultatene, fører til at nettstedseiere, webdesignere og SEO-spesialister fokuserer på atferdsfaktorer og de reelle behovene til de som sitter på den andre siden av skjermen.

For å oppnå dette kombineres SEO og UX til brukeropplevelse-optimalisering, eller SXO (Search Experience Optimisation). I vårt byrå har vi lenge arbeidet med søkemotoroptimalisering og tilbyr SXO-revisjoner og omfattende SEO med UX-elementer og innholdsmarkedsføring.

SXO er en strategi som omfatter omfattende assistanse til brukeren som bruker nettsteder i virtuell virkelighet. Det er som en hjelpende hånd, en navigasjon eller en veiviser som guider brukeren gjennom nettsidens ulike kriker og kroker. Den sørger for at brukeren kommer til riktig nettsted, finner det han eller hun leter etter og ikke gir opp underveis. SXO kombinerer derfor tre elementer:

• Leder brukeren til nettstedet
• lede brukeren til et svar på et spørsmål
• Føre til en konvertering (f.eks. kjøp, fullføring av en ønsket oppgave, nedlasting av materiale, abonnement på et nyhetsbrev).

På alle disse punktene henger både SEO og brukeropplevelse sammen. Optimalisering av brukeropplevelsen i forbindelse med SEO innebærer en intuitiv brukeropplevelse og navigering på nettstedet, brukervennlig design og innhold som gir realistiske svar på spørsmålene folk stiller.

Strategi for posisjonering

På grunnlag av en profesjonell SEO-revisjon og -analyse er det mulig å utarbeide en posisjoneringsstrategi. Ved å kartlegge, undersøke og analysere konkurransen, bransjen, trender, søkeresultater, lenkeprofil, nettstedets innhold, nåværende trafikk og konverteringer kan vi planlegge alle aktiviteter i tråd med kundens forretningsmål. Vi bruker en annen posisjoneringsstrategi når kunden ønsker å øke salget, og en annen når vi fokuserer på image-posisjonering. Det er viktig med differensierte planer avhengig av om vi opererer på svært konkurranseutsatte fraser, på et lokalt marked eller i en nisje bransje. Vi utfører ikke optimalisering etter det samme opplegget for alle nettsteder – vi tar for oss hvert enkelt nettsted individuelt.

En SEO-strategi gjør det lettere å gjennomføre det planlagte SEO-arbeidet på en konsekvent og sammenhengende måte. Avhengig av situasjonen kan man i ett tilfelle legge større vekt på lenkeprofilen og i et annet på å prioritere fjerning av duplisert innhold og oppretting av nytt, originalt kvalitetsinnhold. I denne forbindelse er det også mulig å handle trinnvis eller parallelt. Alt avhenger av individuelle avtaler og anbefalingen fra vår SEO-spesialist.

Hva avhenger en strategi for posisjonering av?

Posisjoneringsstrategien avhenger av fem faktorer:

1. 1. Nettstedets type og størrelse – mye avhenger av om det er snakk om SEO for et nettsted, en liten nettbutikk, en omfattende e-handelsside, en temablogg eller et annet nettsted. Det er nemlig slik at i en SEO-strategi for e-handel, for eksempel, spiller optimalisering av kategorier og produktsider vanligvis førstefiolin. For tilbudssidene kan det være viktigere å ta vare på tjenestens undersider. Forskjellene i posisjonering av ulike typer nettsteder kommer blant annet til syne når man lager innhold.
2. 2. Det tilgjengelige budsjettet – jo større budsjett, desto større handlingsrom og desto mer tid kan du bruke på SEO for nettstedet ditt. Avhengig av hvor mye penger du investerer i SEO, kan du i SEO-strategien planlegge for eksempel å skaffe flere verdifulle lenker eller publisere sponsede artikler og bloggartikler.
3. 3. Nettstedets nåværende tilstand – byrået vårt blir kontaktet både av eiere av nettsteder som aldri har blitt posisjonert før, og av de som har vært posisjonert tidligere. Nettstedets nåværende tilstand er grunnlaget for å fastsette en god SEO-strategi. Allerede før handlingsplanen utarbeides, er det viktig å gjennomføre en objektiv, omfattende og pålitelig revisjon.
4. 4. Sesongvariasjoner – i noen bransjer der det er sesongvariasjoner (f.eks. hagebruk, bygg- og papirvareforretninger, reisebyråer, restauranter, hoteller og selskapslokaler), er det viktig å være oppmerksom på i hvilke perioder av året man har råd til å gjøre større endringer (spesielt når trafikken er lav), og når man bør fokusere utelukkende på å maksimere den nåværende effekten og utkonkurrere konkurrentene (i de beste sesongene). SEO-strategien avhenger derfor i stor grad av hvilken bransje kunden vår opererer i.
5. 5. Forretningsmål – hvis det siste blir det første, er dette punktet absolutt verdt å ta hensyn til. Strategien for å posisjonere et nettsted i søkeresultatene må være basert på forretnings- og markedsføringsmålene til det spesifikke selskapet. Vi må kjenne til eller, på grunnlag av vår egen analyse, presentere profilen til målgruppen, velge de riktige søkeordene som samsvarer med forbrukernes bevissthetsnivå, og styre optimaliseringen og kommunikasjonen på en slik måte at nettstedet presenterer de viktigste verdiene til det spesifikke selskapet.

Hva inneholder SEO-strategien?

En strategi for posisjonering bør dekke følgende områder:

• Nøkkelfraser – analyse og valg av søkeord er grunnleggende i utarbeidelsen av retningslinjer for teknisk og kreativ optimalisering av nettstedet. Som en del av byråets utarbeidelse av SEO-strategier bruker vi spesialiserte verktøy som Google Keyword Planner, Ahrefs, Surfer SEO, Senuto, Semstorm og andre programmer som er uunnværlige i SEO-spesialistens daglige arbeid. Vi begrenser oss ikke til å analysere bare de søkeordene som står i kontrakten. Vi prøver å utvikle hele nettstedet med nøkkelfraser, og satser også på de mer nisjepregede long-tail-frasene som bidrar til å skape naturlig trafikk til nettstedet.
• Teknisk optimalisering – SEO-strategien er først og fremst en punktvis planlegging av tekniske tiltak og endringer i nettsteds koden. Dette omfatter blant annet optimalisering av robots.txt-filen, opprettelse av et nettstedskart, implementering av strukturerte data og, om nødvendig, eliminering av duplisering og opprettelse av vennlige nettadresser. Dette er bare en del av den tekniske optimaliseringsplanleggingen som bør utføres av en SEO-ekspert. Riktig planlegging av teknisk optimalisering kan ha stor innvirkning på nettstedets posisjon og synlighet.
• Innholdsmarkedsføring – hvis du ikke tror på at innhold fortsatt er kongen innen nettmarkedsføring, bør du legge merke til hvor stor del av SEO-budsjettet som faktisk brukes på tekstforfatning. SEO-tekster alene er imidlertid ikke alt, og det er derfor en SEO-spesialist i en SEO-strategi for nettsteder planlegger å lage beskrivelser for undersider og bloggartikler som også inkluderer bilder, grafikk eller videoer for å gjøre tekst budskapet mer attraktivt. Det samme gjelder sponsede artikler, som i tillegg til innholdsverdien også kan inneholde en lenke til et bestemt nettsted – noe som igjen henger sammen med neste punkt, nemlig å bygge en lenkeprofil. Å inkludere innholdsmarkedsføring i SEO-strategien er en viktig aktivitet for enhver SEO-spesialist. Han eller hun må ikke bare velge nøkkelord, men også bestemme antall teksttegn eller intern lenking. Det er opp til SEO-tekstforfatteren å sette seg inn i hele temaet, skrive teksten med overskrifter, inkludere nøkkelord, formatere innholdet riktig og mange andre ting som påvirker den samlede effekten. Alle disse hensynene må tas med i SEO-strategien fra starten av.
• Lenkebygging – det er allment akseptert at lenkebygging er en av de viktigste komponentene i en SEO-strategi. Posisjoneringen av en bedrifts nettsted avhenger av mange faktorer, men lenkebygging er en av de viktigste. Når man skaffer seg eksterne lenker, gjør man ikke bare nettstedet kjent for et større publikum, men viser også Googles roboter at nettstedet er nevnt i mange kilder. For søkemotorer spiller det ingen rolle hvor mange steder en bestemt side er nevnt, hvis disse kildene ikke er pålitelige – da er kvalitet viktigere enn kvantitet, og derfor er det viktig å fokusere på å sikre at lenker til nettstedet vises i kvalitetskilder med sterke domener og engasjerte brukere – for eksempel nyhetssider, bedriftskataloger og nettfora. I SEO-strategien kan SEO-spesialisten også inkludere opprettelse av viralt innhold for å gjøre linkoppkjøpet naturlig og til og med automatisk. Slike aktiviteter omfatter utarbeidelse av rapporter, rangeringer, årsoversikter osv. I vårt SEO-byrå beviser lenkebyggerne hver dag at det er mulig å skaffe eksterne lenker på denne måten, og at lenkebygging er en kreativ jobb.

Pre-optimalisering og effekten av nettposisjonering

Det er viktig å forstå betydningen av de første trinnene. Med god innledende SEO er det mye enklere å lykkes med søkemotorposisjonering i senere faser. Hvis det fortsatt finnes feil og uløste problemer på nettstedet, kan det hende at selv de beste tiltakene, inkludert innholdsmarkedsføring og inngående lenker, ikke har den ønskede effekten. Eksempler på dette kan være en treg nettside eller et høyt antall 404-feil – disse faktorene kan utgjøre en alvorlig hindring for den implementerte SEO-strategien.

Det viktigste i denne sammenheng er å snakke med SEO-spesialisten vår og bli kjent med hans eller hennes strategi og visjon. Hver ekspert kombinerer kundens forventninger med sin egen kunnskap og plan for vellykket SEO. For en effektiv SEO-tjeneste er det ikke nok med engasjement fra oss alene – vi trenger det også fra kundene våre.

Vi sørger for at optimaliseringen vi utfører, ikke bare er i samsvar med SEO-kunsten, men også formidler saklig og pålitelig informasjon om kundens tilbud. Dette sikrer at nettstedene vi posisjonerer, ikke bare er verdifulle for crawlere, men også – eller til og med først og fremst – for brukerne.

SEO copywriting – posisjonering med tekst

Som vi nevnte tidligere, er grunnlaget for en god Google-rangering å utstyre nettstedet med riktig innhold. Men hva betyr egentlig dette? Her er det ekstremt viktig å finne den riktige søkefrasen som nettstedet skal plasseres på. På den måten kan brukerne finne frem til bedriften når de søker etter et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste. Det er selvfølgelig også viktig å finne flere fraser på bestemte undersider og kategorier på bedriftens nettsted. Utvelgelsen av søkeord bør være svært gjennomtenkt, og i denne fasen bør faktorer som f.eks:

• Populariteten til potensielle nøkkelfraser (antall brukere som skriver dem inn i en søkemotor – vanligvis på månedsbasis).
• Konkurranseevnen til de vurderte frasene – det er ikke nødvendigvis slik at jo mer populære de er, desto mer konkurransedyktige er de (selv om dette ofte er tilfelle). Konkurranseindeksen i seg selv viser hvor mange nettsteder som forsøker å rangere høyt i Googles søkeresultater for utvalgte fraser. Mye avhenger av bransjens popularitet og antall aktører i bransjen.
• Søkeordenes spesifisitet – når du velger spesifikke fraser, bør du sørge for at det finnes fraser fra den såkalte lange halen. Dette innebærer fraser med større grad av spesifisitet – for eksempel kan generiske søkeord som «gullring» erstattes med en lengre frase – «gull diamant forlovelsesring» (eller en lignende kombinasjon). Uttrykket «gullring» er uansett med, men i et litt lengre forslag. Det finnes også spesifikke ledetråder som nevner forlovelsen og steinen i det foreslåtte produktet. Bruken av lange nøkkelfraser gjør det mulig for nettsteder å posisjonere seg effektivt i Google.
• Unike fraser på undersidene – ideen er selvsagt å gjøre de ulike delene av bedriftens nettsted (enten det er en tjeneste eller en nettbutikk) så unike som mulig. Hver enkelt tjeneste (og hvert enkelt produkt) bør ha sin egen side på nettstedet og plasseres for uavhengige nøkkelfraser. Ellers vil det oppstå kannibalisering, og Googles søkemotorroboter vil velge en av de konkurrerende undersidene. Vær også oppmerksom på at den første siden i søkeresultatene vanligvis bare kan inneholde én underside fra et bestemt domene.
• Relevans for virksomheten – når du velger nøkkelfraser ut fra de ovennevnte faktorene, må du ikke glemme relevansen for virksomheten din. Selv om du klarer å «hoppe» inn i populære søkeresultater og plassere nettstedet ditt på konkurransedyktige fraser, men tjenesten eller produktet ditt ikke gjenspeiler søkeordene som potensielle kunder skriver inn, kan alt arbeidet ditt vise seg å være meningsløst.

Når SEO-spesialisten fastsetter optimaliseringsstrategien, sjekker han/hun hele nettstedet med tanke på lengden og kvaliteten på innholdet, samt søkeordmetning eller identifisering av nye og dermed bedre fraser. Det er også viktig å være oppmerksom på om det finnes duplisert innhold, noe som har en negativ innvirkning på Googles roboters evaluering av en gitt side. Duplisering eller kopiering av tekster fra eksterne nettsteder, sosiale medier eller til og med fra eget nettsted kan være svært farlig – ikke bare på grunn av mislykket SEO-arbeid, men også på grunn av risikoen for å bli straffet av Google eller anklaget for brudd på opphavsretten.

Det er her SEO copywriting kommer inn i bildet, dvs. modifisering av eksisterende tekster eller skriving av nye tekster i henhold til fastsatte retningslinjer. Det er viktig at alt innhold er unikt, har høy kvalitet og informasjonskraft, og er relevant for bedriftens forretningsprofil, temaet for en bestemt underside og målgruppens interesser.

Hvilke aktiviteter inngår i innholdsoptimalisering?

• Lage verdifullt innhold med relevante nøkkelfraser, delte titler og overskrifter
• Legge til tittel- og metabeskrivelseskoder
• Utheving av viktig tekst med fet og kursiv skrift
• Intern lenking

Å supplere et nettsted med innhold må alltid gjøres med brukeren i tankene. For det første er det tross alt for dem hele tilbudet skapes, og for det andre vurderer Googles algoritmer slike tekster best (for ikke å snakke om at du rett og slett trenger en stor gruppe interesserte brukere for å få en god plassering). Hvis du driver en blogg, er det veldig bra å diversifisere typen tekster og emnet.

Innholdet må selvfølgelig fortsatt gjenspeile aktiviteten til det spesifikke selskapet. Alt dette gjøres for at en bruker som leter etter informasjon, ønsker å løse et problem eller rett og slett er nysgjerrig på visse spørsmål, skal ende opp på akkurat denne posisjonen. Og når de gjør det, er det, forutsatt god optimalisering, stor sjanse for at de rett og slett blir kunder.

Et godt verktøy for optimalisering av tekster er Surfer SEO. Det er et intuitivt program som gir deg muligheten til å analysere søkeresultater og konkurrenter, finne nøkkelfraser og optimalisere innholdet direkte i redigeringsprogrammet. Verktøyet foreslår gjennomsnittlig antall forekomster av nøkkelfraser, foreslår antall tegn for hele artikkelen og gjør oppmerksom på andre viktige SEO-faktorer, for eksempel optimalisering av overskrifter, antall avsnitt, tekstformatering eller berikelse av artikkelen med grafikk eller bilder.

Link building

Den viktigste faktoren som påvirker posisjonen i søkeresultatene, og utover SEO-betydningen formulert i denne artikkelen, er antall og kvalitet på lenker som peker til et nettsted, samt antall domener som fører til det angitte nettstedet. Google fremmer nettsteder som er spredt over hele nettet og er populære blant andre brukere. Fra SEO-personens synspunkt er det ekstremt viktig å bygge en sterk koblingsbase her.

Hvorfor er lenking så viktig?

1. 1. Når du plasserer lenken din på et bestemt sted, får nettstedet ditt en viss verdi for det lenkede nettstedet.
2. 2. Flere linker som fører til deg, fører nødvendigvis til flere besøk og forbedrer statistikken din.
3. 3. Ved å øke rekkevidden til nettstedet ditt øker du troverdigheten i søkemotorens øyne.
4. 4. Spredte ankere har en positiv innvirkning på den vellykkede posisjoneringen av nettstedet ditt for en gitt frase.

Du kan skaffe lenker fra mange kilder. Det kan dreie seg om bedriftskataloger, nettstedaggregatorer, blogger, forum, profiler på sosiale medier, rubrikkannonser på nettet, sponsede innlegg og mange flere. Det finnes også ulike taktikker for lenkebygging, og vi tester dem for å øke nettstedets synlighet i organiske søkeresultater på en effektiv måte.

Grunnlaget er selvfølgelig naturlige og naturlige lenker (ankere i form av nettadresser er best i så måte). De har den sterkeste effekten og bidrar til å utvikle et profesjonelt bedriftsimage. Det ideelle er å lage så godt innhold at brukerne selv ønsker å spre det videre. Når artikkelen din begynner å sirkulere på sosiale medier, kan du være sikker på at resultatene vil være svært tilfredsstillende.

Den åpenbare konsekvensen er økt trafikk på nettstedet og nye kunder.

Det er imidlertid ikke så enkelt, og det avhenger ikke bare av kvaliteten på teksten (nettstedets popularitet, nåværende posisjon, antallet og egenskapene til målgruppen din har også innvirkning).

Vi ønsker på ingen måte å fraråde noen å skape originalt, omfattende og attraktivt innhold – det er fortsatt grunnleggende. For å oppnå bedre resultater er det imidlertid nødvendig med en mer omfattende tilnærming. En annen måte å skaffe seg naturlige lenker på er å overvåke inaktive lenker på nettsteder med lignende temaer, og for eksempel samarbeide med andre blogger.

Men la oss gå tilbake til hovedtemaet. Hva, bortsett fra lenkebygging, inngår i SEO-aktiviteter?

Endring av nettstedets struktur for SEO

Tiltak på dette nivået er mindre synlige for brukeren, men har stor betydning for søkemotoroptimaliseringen av et nettsted. Hva kan man gjøre for å sikre at nettstedet blir bedre rangert av søkemotor robotene?

• Analyse av nedlastingshastigheten på nettstedet og mulige forbedringer
• Bilde-SEO – legge til passende titler og alt-tagger for bilder som er lagt til.
• Implementering av SSL-sertifikat
• Opprettelse av en mobilversjon av nettstedet
• Oppdagelse og forebygging av duplisert innhold

Dette er selvfølgelig ikke alt. Gode aktiviteter på stedet inkluderer også å analysere kildekoden for eventuelle endringer – både for å optimalisere den bedre og for å øke hastigheten på innlastingen av det aktuelle nettstedet (ved å fjerne unødvendige tegn, tomme mellomrom i koden og andre elementer som bare forsøpler dokumentet). I tillegg er det ekstremt viktig å være oppmerksom på å fikse inaktive lenker og 404-feil.

Temaet SEO er uløselig knyttet til de ovennevnte aktivitetene. Innholdsoptimalisering gir de beste resultatene når du forbereder nettstedet ditt teknisk. Det er nok å nevne lastetiden på nettstedet ditt. Hvis det hele tar for lang tid, vil brukeren ganske enkelt gå tilbake til Google Søk og velge neste side i de naturlige søkeresultatene.

Posisjonering av nettstedet

Hvis du allerede har et optimalisert nettsted som klatrer i søkelistene, men ønsker å styrke og stabilisere denne prosessen, er det verdt å tenke på SEO. Nå begynner moroa for alvor med web optimalisering, som i stor grad består av off-site-aktiviteter. Det dreier seg først og fremst om

• Effektiv lenkebygging, dvs. å skaffe tilbakekoblinger som øker nettstedets popularitet og gjør det mer synlig for søkemotorenes algoritmer. I den forbindelse må man ikke glemme internlenking, som navigerer både brukere og indeksering roboter rundt på nettstedet.
• Kontinuerlig overvåking av situasjonen og gjennomføring av nødvendige forbedringer.
• Det lønner seg å jobbe på flere områder for å øke trafikken på nettstedet, og satse mye på innholdsmarkedsføring. Dette vil bidra til å øke antallet søkeord som nettstedet vises for. En kjolebutikk kan for eksempel utvikle en artikkelserie om hvordan man kler seg til bryllup, cocktailparty, date eller jobbintervju. På denne måten kan også det første punktet, ekstern lenking, styrkes. Et eksempel på dette er når en bedriftsblogg lager en rangering av spesifikke produkter eller tjenester for året. Lesere, kunder eller andre representanter for bransjen bruker gjerne slike rangeringer, siterer dem og deler dem på sosiale medier, nettfora eller på sine egne nettsteder. En nevnt kjole-produsent eller -distributør kan lage en rangering over de mest kjøpte kjolene i 2021. Slike nyheter deles ikke bare av motebloggere eller influencere, men også av vanlige moteinteresserte brukere.

Vår kunnskap, erfaring og kontinuerlige utvikling gjør oss i stand til å skreddersy en SEO-strategi for ethvert nettsted. Vi er også i stand til å reagere raskt på trender, sesongvariasjoner eller algoritmeendringer og -oppdateringer. Vi går alltid individuelt til verks når det gjelder posisjonering.

Plassering av nøkkelfraser

Nøkkelfraser er en av de viktigste og mest komplekse funksjonene i et nettsteds SEO-strategi. De er uløselig knyttet til innholdet på nettstedet og er ansvarlige for nettstedets posisjon i Google-søk. SEO-posisjonering for nøkkelfraser handler først og fremst om å prioritere dem – nøkkelfrasen vil være den viktigste, men det er vanligvis ikke nok å bruke den for å få nettstedet inn blant de ti beste søkeresultatene. Når vi hos Adcomer lager innhold til nettsider, bruker vi selvsagt erfaringsbasert intuisjon, men vi «skyter» ikke. – Vi optimaliserer tekster for nøkkelfraser ved hjelp av egnede verktøy.

Vi begynner SEO-posisjonering av nøkkelfraser med å undersøke hva søkemotorbrukere leter etter i kundens bransje. Vi finner ut hvordan kundens produkter eller tjenester kan passe til de behovene som fremkommer av søkeordene. Vi planlegger generelle fraser og long tail-fraser. For at nettstedet skal bli mer synlig, bør et passende antall av disse frasene inkluderes i innholdet på siden, i ingresser, overskrifter, alt-attributter, tittelkoder, metabeskrivelser, interne og eksterne lenker og i varemerkets sosiale medier.

Posisjonering av nettbutikker

Det er ikke bare nettsteder som presenterer et selskaps tjenestetilbud som kan posisjoneres, men også nettbutikker. Målet for enhver bedrift, uansett bransje, er å tjene penger – spesielt innen e-handel, der et produkt eller en tjeneste kan kjøpes direkte i en nettbutikk. Derfor er riktig posisjonering av nettbutikker så viktig. I tillegg er det viktig at salgsplattformen er intuitiv å bruke og at kjøpene er sikre. Et SSL-sertifikat, en enkel kjøpsvei og godt innhold som svarer på brukerens spørsmål er avgjørende.

På grunn av den økonomiske situasjonen i 2020 har det blitt opprettet et stort antall nettbutikker, noe som har økt konkurransen i e-handelsbransjen. I dag er det ikke nok bare å opprette en nettbutikk, man må også optimalisere og posisjonere den riktig. Her er spørsmålet om valg av søkeord litt annerledes, og alt avhenger av målgruppen og markedsføringsstrategien til den aktuelle virksomheten. Du kan ikke bare markedsføre bedriften din på bestemte produktfraser, men du kan også utnytte potensialet i innholdsmarkedsføring: opprette en blogg, lage produktvideoer, utvikle brukermanualer eller infografikk som viser hvordan du bruker et bestemt produkt.

Slike løsninger vil sikre at nettbutikkens posisjonering ikke bare genererer fortjeneste, men også øker merkevarekjennskapen, bygger bransjeledelse og tiltrekker seg engasjerte og lojale kunder.

Invester i posisjonering av nettbutikken din

Det er ikke til å stikke under en stol at e-handel er et dynamisk segment i stadig utvikling. Dette vet imidlertid alle allerede. Ikke bare enkelte stasjonære butikker, men til og med hele kjøpesentre har flyttet ut på nettet og skapt en populær og gigantisk markedsplass. Netthandelens økende betydning, inntoget av mektige utenlandske konkurrenter, stadig bedre logistikkløsninger og behovet for å forstå forbrukernes atferd har fullstendig revolusjonert netthandelsbransjen.

For enhver bevisst entreprenør er et visittkort i form av et nettsted avgjørende. Det andre er fortsatt å markedsføre merkevaren din, bryte gjennom konkurransen, invitere brukeren til nettstedet og fortsatt holde dem der. Det høres enkelt ut, men i virkeligheten er det en kompleks prosess som krever en plan, konsekvent implementering og konstant overvåking.

Posisjonering av en nettbutikk er nettopp en slik prosess. Dette spenner fra tekniske aspekter som sidehastighet, tydelig butikkarkitektur og omlegging av nettstedet, via kreativ SEO-tekstforfatting til gjennomtenkt lenkebygging for å øke nettstedets synlighet og verdi i Googles søkeresultater.

Posisjonering av nettbutikker – fordeler og effekter

Fordelene med SEO for en nettbutikk er mange, men det er umulig å avgjøre hvilke som er viktigere enn andre. Hvilke fordeler som prioriteres, avhenger av hvilke forretningsmål bedriften har.

Blant fordelene og effektene av nettbutikkposisjonering er:

1. 1. Økt synlighet for nettbutikken i Googles søkeresultater;
2. 2. Skille seg ut fra konkurrentene;
3. 3. Nå en godt definert målgruppe med tilbudet ditt;
4. 4. Økt organisk trafikk til nettbutikken;
5. 5. Bidra til å bygge merkevarebevissthet;
6. 6. Større sjanse for konvertering (f.eks. salg, leads, abonnement på nyhetsbrev, produkter lagret i handlekurven osv;)
7. 7. Oppnå en markedsledende posisjon;
8. 8. Oppnåelse av imagemål;
9. 9. Investering i markedsføring i det mest effektive reklamemediet;
10. 10. Mulighet for å spare penger på annonsering i tradisjonelle medier.

Long tail-posisjonering

Det engelske navnet long tail refererer til en type nøkkelfrase. Long tail betyr bokstavelig talt lang hale, og i SEO-sammenheng vil det referere til fraser som består av flere ord. Det dreier seg altså om mer spesifikke søk fra søkemotorbrukere som har spesifikke hensikter – de vet hva de leter etter. Long tail-posisjonering handler derfor om å kartlegge de nøyaktige behovene til målgruppen vår.

La oss se på long tail-fraser i praksis. Eksempler på long tail-fraser er:

• Matematikkundervisning før eksamen i åttende klasse,
• zalando rød spansk kjole,
• hvordan du laster ned et barns vaksinasjonsattest,
• lang hale posisjonering hva er det.

Lengden på long tail-fraser er bare ett av kjennetegnene. Hva annet er det verdt å vite om dem?

1. 1. De er mindre konkurranseutsatte enn kortere, mer generelle fraser fordi de retter seg mot en mer spesifikk gruppe søkemotorbrukere.
2. 2. De er ofte et ferdig tema for en bloggartikkel, noe som kan ha en positiv innvirkning på den organiske trafikken og tilliten til merkevaren din.
3. 3. De gjør det mulig å nå ut til personer som er på utkikk etter spesifikke produkter og tjenester som vi tilbyr.
4. 4. Det lønner seg å posisjonere et nettsted eller en nettbutikk for ulike long-tail-fraser – til sammen kan de generere flere konverteringer enn en enkelt generisk frase.
5. 5. SEO for ulike long-tail-fraser bidrar til å gi nettstedet ekspertstatus.

En av oppgavene til våre SEO-spesialister kan være nettopp long tail-posisjonering på nettstedet ditt. I mange tilfeller vil dette være en svært gunstig strategi, selv om det aktuelle long tail-ordet ikke er særlig populært. Vi vurderer effektiviteten av slike aktiviteter i løpet av våre analytiske aktiviteter og velger de riktige søkeordene for å øke synligheten til nettstedet eller nettbutikken din.

Shoplo-posisjonering

Shoplo er en plattform for å opprette og administrere nettbutikker, dvs. et såkalt CMS (Content Management System). Det finnes flere slike plattformer å velge mellom, og den nevnte er en av de mest intuitive og SEO-vennlige. Mange setter pris på enkelheten og de lave kostnadene ved å drive en nettbutikk på denne CMS-plattformen, og det er derfor denne plattformen ofte velges av gründerspirer. Butikken kan også integreres med andre verktøy på ulike måter.

SEO-spesialister vurderer Shoplos SEO som teknisk uproblematisk – plattformen er godt egnet til dette. For det første tillater CMS avansert redigering av HTML, CSS eller JS. Du kan enkelt endre metadataene til hjemmesiden, kategorier og produkter, redigere nettadresser og administrere alt-attributter for grafikk. Det finnes også mange ferdige maler å velge mellom, som også kan redigeres. SEO Shoplo gjør det mulig å tilpasse butikken ikke bare til eierens preferanser, men også til Googles algoritmer og behovene til søkemotor-brukere og alt dette samtidig som du opprettholder de estetiske kvalitetene til et hyggelig nettsted. Det er verdt å nevne at SEO på plattformen kan støttes av plugins som SEO Report og Upsell.

Magento-posisjonering

En annen e-handelsplattform for å drive nettbutikk er også en av de mest brukervennlige – selv personer som ikke er kjent med programmering av nettsteder, kan bruke den. Den betalte versjonen av Magento gir brukeren mulighet til å dra nytte av mange avanserte funksjoner og teknisk støtte, noe som er grunnen til at det er et svært vanlig programvare alternativ. Det er verdt å nevne at både bruk og SEO-posisjonering av Magento fungerer best for virkelig store butikker med et betydelig budsjett. Dette skyldes at utviklerne tar seg av mer komplekse problemstillinger.

SEO for denne plattformen kan omfatte aktiviteter som for eksempel å fylle ut metatittelen og metabeskrivelsen, optimalisere koden for å få siden til å laste raskere og utforme en nettsteds arkitektur som er bruker- og Google-algoritme vennlig. Magento-posisjonering har den fordelen at Googles roboter rett og slett… liker det. Resultatet kan derfor bli svært tilfredsstillende – forutsatt at du bruker fagfolk.

Posisjonering – WordPress/WooCommerce

WordPress er et populært og godt likt CMS som kan brukes som plattform for å drive en nettbutikk nettopp ved hjelp av WooCommerce, en plug-in som gjør det enkelt å administrere portalen. En WordPress-nettbutikk (WooCommerce) brukes vanligvis hvis produktutvalget ikke overstiger 500 produkter. For større virksomheter er det verdt å velge et mer avansert CMS.

WooCommerce og noen av tilleggene til programtillegget er gratis, men vi må betale for ulike utvidelser, blant annet knyttet til markedsføring. Plugin-modulen gir mange muligheter til å gjøre butikken personlig og tilpasse den til polske forhold. For nybegynnere vil systemet være ideelt. Når det gjelder posisjonering av WordPress/WooCommerce-nettbutikken, er Yoast SEO-pluginen til stor hjelp for våre spesialister. Den gjør det enklere å optimalisere nettstedet ditt og lar deg hele tiden kontrollere kvaliteten på nettstedet ditt i forhold til Googles roboter. WooCommerce tilbyr også fordeler som hjelp til riktig bruk av nøkkelfraser og enkel organisering av innhold eller strukturert datainnlegging.

Posisjonering med Shoper

En nettbutikk basert på dette systemet er en annen måte å selge på nettet på. Når vi legger til Shoper nettbutikk posisjonering, kan vi oppnå virkelig tilfredsstillende økonomiske fordeler. Plattformen tilbyr flere pakker med ulik funksjonalitet. En butikkside kan enkelt og raskt settes opp og deretter optimaliseres.

Posisjonering av Shoper-nettbutikker er for det første sømløs generering av metatittel og beskrivelse, som er viktige for at nettstedet skal være attraktivt ved søk. En annen fordel er de brukervennlige nettadressene, som ivaretas av CMS, og den automatiske opprettelsen av viderekoblinger for sider. Shopper kan integreres med nyttige verktøy for overvåking av nettstedets synlighet, nemlig Google Search Console og Google Analytics. Med disse kan du finne ut hvilke undersider som har spesielt lite trafikk og hvor de besøkende til nettbutikken din kommer fra. Et xml-sitemap generert på plattformen kan legges til i GSC. CMS-systemet gjør det også enkelt å optimalisere grafikk ved å knytte et alt-attributt til hver enkelt grafikk.

IdoSell posisjonering

IdoSell er en annen brukervennlig plattform for drift og optimalisering av nettbutikker. Du kan utføre mange oppgaver på egen hånd, men IdoSells avanserte posisjonering av nettbutikken er verdt å overlate til en SEO-spesialist som gjør det med profesjonell kunnskap, verktøy og erfaring. CMS-systemet forbedres stadig og introduserer nye løsninger, noe brukerstøtten gjør det lettere å forstå.

Posisjoneringen av IdoSells nettbutikker støttes av optimalisert HTML-kode og en rekke integrasjonsverktøy. Malene som tilbys på plattformen, scorer høyt i Googles Page Speed Index, og alle nettbutikker på IdoSell har et SSL-sertifikat som standard. Dette er svært viktig når du oppretter en nettbutikk, ettersom sertifikatet påvirker butikkens rangering i søkemotorene, og mange nettbrukere legger vekt på dette sertifikatet når de velger forhandler. CMS-systemet gir også mulighet for fleksibel utforming av SEO-kritisk innhold, for eksempel ved at man manuelt kan fylle ut metatagger for hver enkelt underside.

Sote posisjonering

Sote er et annet CMS som fortjener betegnelsen brukervennlig. Det er enkelt å bruke, spesielt når det gjelder det intuitive administrasjonspanelet på polsk og mange andre bekvemmeligheter. Posisjoneringen av SOTE kan være effektiv takket være muligheten til å laste ned ulike betalte eller gratis tilleggsprogrammer som påvirker systemets funksjonalitet i positiv retning. Noen profesjonelle maler er også gratis. Dermed er det ikke nødvendig å bruke tid på å designe utseendet på nettstedet eller lage et komplisert grafisk design.

SOTEs SEO-posisjonering støttes, i likhet med mange andre CMS for nettbutikker, av Google Search Console. Dette gjør at alle aktiviteter som utføres av SEO-spesialister, kontinuerlig kan verifiseres med hensyn til effektivitet. SOTE-programvaren er også enkel å integrere med forsendelsessystemer, sosiale medier eller handelsplattformer som Allegro. Du kan enkelt gjennomføre både nasjonalt og internasjonalt salg. Med SOTE kan du fritt redigere metatittelen og metabeskrivelsen på alle undersider, opprette vennlige nettadresser for produkter og kategorier og generere viderekoblinger for ikke-eksisterende undersider.

PrestaShop-posisjonering

Konfigurering og posisjonering av PrestaShop-nettbutikker krever avanserte tiltak. Dessuten er det umulig å optimalisere nettstedet uten å endre koden uten å installere betalte tilleggsprogrammer. Funksjoner som dessverre er ugunstige for SEO, kan også være problematiske. Vi snakker for eksempel om automatisk duplisering av kategoribeskrivelser. Gjentatt innhold er selvsagt selvødeleggende og dårlig for butikkens synlighet i PrestaShop. En profesjonell SEO-ekspert kan imidlertid enkelt korrigere dette og fjerne duplikatene.

Posisjonering av PrestaShop-nettbutikker innebærer også å sette opp brukervennlige nettadresser og optimalisere metatittelen og metabeskrivelsen. Ved å samarbeide med SEO-spesialister kan du stole på at du effektivt fjerner CMS-funksjoner som forverrer butikkens posisjon i Google. Vi kjenner PrestaShop til fingerspissene, i tillegg til plug-ins og fordelaktige løsninger. Systemet er i stadig utvikling og forbedring, men vi anbefaler det ikke til store butikker som ønsker en forseggjort nettsted arkitektur som kan sammenlignes med kjente merkevarer.

Sky-Shops posisjonering

Det polske CMS-systemet Sky-Shop har blitt stadig mer anerkjent blant brukerne siden 2009. Det har en unik mulighet til å migrere butikkinnhold fra en annen e-handelsplattform. Elementer som produktbase, kunder, koblings- og kategoristruktur og domene kan overføres. Systemet støtter også SEO-aktiviteter, så det er ikke vanskelig å posisjonere Sky-Shop – forutsatt at det gjøres av spesialister på internettmarkedsføring.

I motsetning til for eksempel PrestaShop tildeler Sky-Shop selv automatisk vennlige nettadresser til individuelle kategori- og produktsider. Sky-Shop-posisjonering inkluderer også optimalisering for innstillinger som sidetittel og beskrivelse (metatittel og metabeskrivelse), nøkkelord eller sitemap. 301-omdirigeringer og generering av egendefinerte lenker er også sømløst. Hvert år er det flere og flere gründere som bruker denne plattformen fordi den er oversiktlig og intuitiv. I likhet med mange andre CMS-er kan du teste det gratis i fjorten dager og prøve verktøyene for optimalisering av nettstedet.

GOshops posisjonering

Den enkle håndteringen og klare strukturen bidrar til GOshops posisjonering. Når det gjelder selve plattformen, har vi ubegrensede muligheter når det gjelder antall produkter som skal selges. Vi kan enkelt integrere butikken med Allegro og legge til online betalingssystemer. Unikhet er en fordel – med Photoshop kan du skape et svært originalt design. Det personlige utseendet går hånd i hånd med nyttige CMS-funksjoner. Det er raskt og intuitivt å handle.

Effektiv GOshop SEO er en av de mange ferdighetene våre SEO-spesialister utmerker seg med. Plattformen i seg selv gjør det enkelt for oss, slik at vi sømløst kan legge inn metatittel og metabeskrivelse på hver underside, samt fylle ut produktbeskrivelser. En annen viktig fordel er muligheten til å fylle ut alt-attributter i grafikk og opprette et xml-kart som kan legges til i Google Search Console. I en butikk basert på GOshop kan vi enkelt opprette kanoniske lenker og vennlige nettadresser.

Lokal posisjonering

Lokal SEO er et tema som til en viss grad kombinerer konseptene som er diskutert tidligere, dvs. valg av søkeord, riktig optimalisering av nettstedet, innholdsmarkedsføring og bygging av lenkeprofiler. For å markedsføre et nettsted i en søkemotor for fraser som er relatert til et bestemt sted (f.eks. en by eller et større område), er det nødvendig med en rekke aktiviteter, inkludert både SEO-optimalisering og posisjonering aktiviteter. De lokale posisjoneringsaktivitetene vil derfor omfatte innholdsmarkedsføring, teknisk optimalisering, lenkebygging og andre on-site- og off-site-aktiviteter.

I forbindelse med lokal virksomhet er det også svært viktig å opprette et visittkort i Google Moja Firma og å være til stede i kart på nettet. I mange tilfeller viser det seg også å være svært viktig å aktivt vedlikeholde profiler i sosiale medier (i tillegg til å løfte siden i Google).

Både SEO-arbeidet og søkemotor resultatene avhenger av algoritmene som er beskrevet tidligere. Noen av dem tar hensyn til lenker, noen til innhold og noen til brukerens fysiske plassering. De nettstedene som rangeres høyt i søkeresultatene, har større sannsynlighet for å bli besøkt av besøkende som er potensielle kunder.

Dette kan gjelde alle bransjer og alle virksomheter som opererer på et bestemt sted. Googles lokale søke posisjonering hjelper både brukeren og eieren av en bestemt virksomhet. La oss ta cateringbransjen. Brukeren befinner seg i gamlebyen i Poznan. Han lurer på hvor nærmeste restaurant ligger. Han skriver inn søkeordet «restaurant» i Google og trenger ikke å oppgi hvor han befinner seg – hvis han oppgir hvor han befinner seg, gjør systemet alt for ham. Det er detaljer som dette som teller i SEO-prosessen – hvis nettstedet og visittkortet på Google er riktig optimalisert, vil brukeren raskt få den informasjonen han leter etter.

Lokal posisjonering i praksis

Regional SEO fokuserer på lokale aktiviteter og begrenser seg ikke til et bestemt sted, men bidrar til å markedsføre et nettsted i for eksempel byer, distrikter, fylker eller provinser. Slik lokal posisjonering er en god investering for aktiviteter på makronivå, for eksempel. Det er imidlertid ikke noe i veien for at regional posisjonering også kan rette oppmerksomheten mot selskaper som opererer i hele landet eller flere land, bare på forskjellige steder. Dette er for eksempel bra for kjente dagligvarekjeder.

Et eksempel på dette er når en forbruker er kjent med og trygg på et varemerkes produkter eller tjenester. Når han reiser til en annen by, ønsker han å finne ut om han kan finne dette merket på et bestemt sted. Han skriver da inn søkeordet i en søkemotor, lar geo-lokalisering mekanismen fungere automatisk eller legger til navnet på byen i frasen. På kartet finner han vanligvis det han leter etter (eller ikke).

ROPO-effekt og regional SEO

Når det gjelder lokal posisjonering, er det denne effekten, eller ROPO (research online, purchase offline), som er verdt å merke seg. Selv om den først og fremst er knyttet til e-handelssegmentet, forekommer den også i tjenesteytende næringer. Kundene søker etter en spesifikk informasjon på nettet og bruker deretter en spesifikk løsning på et stasjonært sted. Denne effekten kommer ofte til syne i den regionale plasseringen av et bestemt nettsted. Det trenger ikke alltid å bety et tap for entreprenøren (vanligvis er ROPO-effekten knyttet til det faktum at brukeren bruker informasjonen som er tilgjengelig på ett nettsted, men kjøper stasjonære varer fra en konkurrent).

Dette trenger ikke å være tilfelle med lokal posisjonering. ROPO kan bare være til fordel for én merkevare – den som har opparbeidet seg en lederposisjon i markedet, skapt den rette kommunikasjonen og nådd den rette målgruppen.

Regional SEO innebærer derfor mange ideer om hvordan du kan presentere tilbudet ditt for en potensiell kunde. Som et resultat av ROPO foregår denne researchen av produkter eller tjenester på nettet før man kjøper eller bruker et tilbud

Det finnes mange ulike kilder:

• Internett forum
• Ekspert anmeldelser,
• Anmeldelser,
• Bloggartikler,
• Instruksjonsvideoer på YouTube.

Alle de ovennevnte kildene til kunnskap om produktene eller tjenestene dine kan håndteres gjennom regional SEO. Lokal SEO kan dra nytte av slik aktivitet og gjøre ROPO-effekten om til å øke synligheten til nettstedet ditt, gi brukeren svar på spørsmålet sitt og øke fortjenesten ved å levere tjenesten din på et fast punkt.

Lokal posisjonering foretrekkes av virksomheter som driver med stasjonært salg eller tilbyr tjenester på et fysisk sted. Dette gjelder for eksempel hoteller, restauranter, hår- og skjønnhetssalonger, treningssentre og andre virksomheter eller bransjer der det er umulig eller vanskelig å tilby mobile tjenester.

Ideer for å utvikle et nettsted med tanke på lokal posisjonering er blant annet å optimalisere tilbudssidene for fraser knyttet til en bestemt region eller by, opprette og forbedre et visittkort i Google Maps og skrive bloggartikler som kan være av interesse for flere potensielle kunder. For eiere av tjenestesteder i en bestemt by, for eksempel i Oslo, er det for eksempel lurt å beskrive attraksjoner i Oslo eller området rundt. Blant disse kan du nevne din tjeneste.

Posisjonering i Google Maps

Én ting er hvordan man posisjonerer et nettsted for lokale resultater, en annen ting er hvilke tilleggsaktiviteter som støtter SEO og har stor innvirkning på det endelige resultatet av SEO-effekten. Et element som ikke må glemmes, er den tidligere nevnte optimaliseringen av visittkortet ditt i Google Maps, og mer spesifikt i Google Moja Firma. Ved å fylle ut GMF-profilen med grunnleggende data, for eksempel virksomhetens fysiske adresse og nettstedsadresse eller en beskrivelse av virksomheten, viser du indeksering robotene og brukerne hvor du tilbyr tjenestene dine.

Google Maps i forbindelse med posisjonering på nettet

Vi bruker dem hver dag, ofte uten å være klar over hvor mye informasjon de gir oss. Google Maps er sanntids navigasjon for bilkjøring, sykling, trikk, tog og til og med fotturer. Google Maps viser oss ikke bare veien, men også andre elementer i landskapet, for eksempel broer, private og bedriftsbygninger, offentlige anlegg, grøntområder, vann og mer. På et virtuelt kart kan du derfor finne så godt som alle adresser og deres beliggenhet, servicepunkter og til og med attraksjoner i et bestemt område.

Alle kan tilpasse Google Maps etter egne preferanser. Du kan aktivere en satellittvisning eller en grafisk visning (standard) som viser terreng, trafikk, offentlig transport, sykkelruter, Street View og til og med en 3D-visning av jordkloden.                              

(Kilde: Google Maps)

Fordelene med Google Maps og utforskningen av verden kan sikkert diskuteres i det vide og det brede, men det som er mest interessant fra et forretningsperspektiv, er presentasjonen av bedriftens visittkort og pins som er festet til bedriftens nøyaktige beliggenhet.

Google My Business, eller et visittkort på Google Maps.

Den nevnte tjenesten kalles å legge til et selskap i Google My Business. Det er gratis å opprette og vedlikeholde en profil på GMF. Selve tjenesten er mer enn bare et lokalt visittkort. Den vises i søkeresultater og på Google Maps, og viser grunnleggende informasjon om bedriften, beskrivelse, kundevurderinger, rangeringer, bilder, veibeskrivelse og mye annet innhold avhengig av bransje.

På visittkort som er synlige fra Google Maps-posisjoner, får noe informasjon en annen karakter. For eksempel viser visittkort for mat- og drikkevarebransjen for uttrykket «restauranter» informasjon om åpningen og mulige måter å bruke tjenesten til en bestemt restaurant på (på stedet, takeaway, levering). For hotellbransjen, derimot, viser uttrykket «hotell» en liste over overnattingssteder, og noen av nålene er erstattet av prisen på overnattingen.

(Kilde: Google Maps)

Måter å posisjonere seg på Google Maps

Selv om Google My Business-tjenesten i seg selv er gratis, må du ha kompetanse, kunnskap og tid til å optimalisere den. Derfor optimaliserer SEO-byrået vårt visittkort i Google Maps som en del av SEO-arbeidet.

Eksempel på posisjonering i Google maps i 10 trinn:

1. 1. Fyller ut navnet på selskapet (i henhold til CEIDG).
2. 2. Legge inn den nøyaktige adressen til selskapets registrerte kontor
3. 3. Verifisering av markeringen på kartet (om nødvendig, manuell justering av pinnen)
4. 4. Utfylling av aktivitetsområdet
5. 5. Angivelse av dager og åpningstider
6. 6. Angivelse av telefonnummer og nettstedsadresse
7. 7. Utfylling av virksomhetsbeskrivelse med naturlig bruk av nøkkelfraser
8. 8. Legge til videoer og bilder med beskrivelse
9. 9. Valg av relatert virksomhetskategori og liste over tilbudte tjenester
10. 10. Svar på tilbakemeldinger

Ytterligere tiltak for å støtte posisjoneringen i Google Maps er å legge til NAP-visittkort på pålitelige og verdifulle nettsteder. Hvert enkelt visittkort i Google Maps optimaliseres imidlertid forskjellig. Alt avhenger av hvilken bransje kunden vår opererer i, konkurransen og til og med lovgivningen.

Plassering av grafikk i Google

Brukerne leter etter svar på spørsmålene sine ikke bare i tekstsøk, men også i Google Graphics. Dette gjelder særlig i e-handelssegmentet, der produktfotografier spiller en stor rolle i salgsprosessen.

Vellykket SEO innebærer aktiviteter på flere områder, blant annet bildeoptimalisering. Når et produktbilde, en grafikk fra en bloggartikkel eller en bruksanvisning for en bestemt vare dukker opp i Google Bilder, øker sjansen for at en potensiell kunde får besøk.

Plasseringen av bilder i Googles grafikksøk bør ta hensyn til flere elementer:

ALT

Det er ikke overraskende at en symbiose av tekst og bilder ofte er nødvendig for å tiltrekke seg brukere til en nettside og fremme konvertering. Googles roboter er ikke i stand til å gjenkjenne innholdet i et bilde med mindre vi gir et hint om hva grafikken inneholder. Det er dette ALT-attributtet er til for, som er en alternativ tekst som vises i stedet for grafikken når bildet ikke kan lastes inn på nettstedet. Beskrivelsen til bildet bør gjenspeile innholdet i bildet. Det er tillatt å bruke polske tegn, mellomrom og skilletegn.

ALT skal være kortfattet og detaljert, uten unødvendige fraser som «bildet viser».

• Riktig ALT-attributt: bukett med friske, hvite roser
• Feil ALT-attributt: roser

Filnavn

Selve tittelen på bildefilen er også viktig. Navnet på bildet bør referere til det faktiske innholdet i grafikken. Ideelt sett bør det inneholde nøkkelord som nettstedet skal posisjoneres for. Navnet bør ikke inneholde polske tegn eller mellomrom. Det beste er å bruke en bindestrek i stedet:

• Riktig navn på bildet: biale-roze-buquet.png
• Feil navn på bildet: DSC_1057.jpg

Filstørrelse

Nettsteder som bruker lang tid på å laste inn grafikk, er ikke særlig gunstig for plasseringen av grafikken. Dette skaper i seg selv en ond sirkel, ettersom årsaken til treg innlasting ofte kan tilskrives belastningen av stor grafikk på et bestemt nettsted. Når det gjelder bildeoptimalisering for Google Graphics-posisjonering, bør man sørge for å komprimere bildet samtidig som man opprettholder kvalitet og estetikk.

Dette er bare noen av faktorene som kan påvirke plasseringen av et bilde, en infografikk eller andre typer bilder i søkeresultatene i Google Graphics. Posisjonering av bilder kan både være et tillegg til standard SEO-arbeid og et viktig mål i innholdsmarkedsføring (for eksempel når du lager en forseggjort infografikk og ønsker å skille deg ut fra konkurrentene).

Posisjonering med bilder/illustrasjon i et nøtteskall:

• ALT-attributter
• PNG- eller JPG-format
• Liten størrelse uten å endre bildekvaliteten
• Passende bildetitler

• Originale bilder og grafikk

Overvåking av posisjon

Det er viktig å forstå at SEO er en langsiktig og tilnærmet permanent prosess. Det er i hvert fall flere grunner til det:

• Konkurranse sover ikke, så et godt posisjonert nettsted kan miste sin innflytelse med avanserte handlinger fra andre selskaper,
• Googles algoritmer er gjenstand for hyppige endringer, slik at strategier som fungerer godt i dag kan være utdaterte om noen måneder (selv om det må innrømmes at perioden med en virkelig storm og revolusjon, da store endringer skjedde bokstavelig talt over natten, allerede er over),
• Å legge til nye produkter, tjenester, nettstedsfunksjoner osv. krever passende optimaliseringstiltak.

Disse tiltakene, forsterket av spesifikke analyser, kan gi virkelig håndfaste fordeler. Effektiv SEO på Google bruker faktisk analyse i nesten alle ledd. Søke etter nøkkelfraser, optimalisere nettstedet, lage retningslinjer for lokal SEO, lete etter ideer til bloggartikler, effektiv lenkebygging – for alt dette er det viktig å analysere konkurrentene og dermed undersøke muligheten for at bedriftens nettsted kan oppnå høye posisjoner i Google. Posisjonering og analyse henger sammen, og det er verdt å huske på.

Effekter av posisjonering

SEO-resultater betyr noe forskjellig for alle. For én gründer er det viktig å komme på topp 10 for å være på høyde med konkurrentene, mens det for en annen handler om å øke salget i butikken. Årsakene er mange, men effektene taler for seg selv. Noen av dem er:

• Økning i posisjon for utvalgte søkeord
• Økning i trafikk, visninger eller klikk fra organiske søkeresultater
• Økning i antall leads og konverteringer
• Økning i salgsresultater

Noen ganger er det heller ikke mulig å måle effekten av posisjonering på en entydig måte. Noen ganger er det en ROPO-effekt (research online, purchase offline) i salget av et produkt, som innebærer at man søker etter informasjon om et bestemt produkt på nettet og kjøper det i et stasjonært utsalgssted. Hvis en merkevareeier har både en nettside og stasjonære utsalgssteder, kan han eller hun tjene mye på dette.

Hvordan måle effekten av posisjonering av nettsteder – tilgjengelige verktøy

Hvilke verktøy er nyttige for å ta de riktige skrittene? Det finnes mange muligheter, og de viktigste tilbys av selskapet som er ansvarlig for hele denne virksomheten. Det er derfor verdt å bruke de tidligere nevnte verktøyene: Google Analytics og Google Search Console. Med disse verktøyene kan du måle trafikken til nettstedet ditt, men også finne ut hvilken posisjon nettstedet ditt har i Google for bestemte søkefraser. Analytics gjør det mulig å foreta mer detaljerte målinger, for eksempel av antall deltakere, lengde på økten og demografi. Det muliggjør også effektiv sporing av konverteringer, noe som er viktig for nettbutikkens posisjonering. Når det gjelder Google Search Console, er de viktigste analytiske målene antall brukervisninger og klikk, samt sidens plassering i søkeresultatene.

Kommersielle verktøy har også vist seg å være uunnværlige for å overvåke resultatene i SEO-bransjen. Ved å bruke dem kan du ta fullstendig kontroll over SEO-prosessen på nettstedet ditt. De mest populære forslagene (de fleste bruker vi selv regelmessig):

• Ahrefs
• Surfer SEO
• Semstorm
• Senuto
• Seostation

Det er verdt å merke seg at dette er betalte programmer, men de har en enorm analysekapasitet, noe som gjør det mye enklere å oppnå gode plasseringer i Googles søkemotorer.

Mulighetene er ikke alltid overlappende, og de fleste SEO-byråer som tilbyr SEO, bruker flere verktøy samtidig. Ahrefs, Senuto eller Semstorm har avanserte analysefunksjoner som hjelper deg med å utforske potensialet og oppnå høye posisjoner i Google. Surfer SEO er spesielt nyttig for innholdsoptimalisering og søkeordsanalyse, mens Seostation gjør SEO enklere ved å vise daglige posisjoner for bestemte sidefaner for angitte fraser.

Komplementære tjenester for posisjonering av nettsteder

Andre tjenester som kan støtte SEO-arbeidet ditt, er for eksempel PPC-kampanjer, markedsføring i sosiale medier, sponset innhold og SXO-revisjoner – en SEO-spesialist kan gi deg råd om hvilken løsning som er best på et gitt tidspunkt i SEO-strategien. Selv om vi ikke tilbyr en bestemt tjeneste, gir vi gjerne råd om tjenestene til våre partnere.

Google Ads vs posisjonering og SEO

Det er verdt å påpeke at begrepene som omtales her – SEO, posisjonering – refererer til synlighet i de organiske (gratis) søkeresultatene på Google. For å tiltrekke seg flere potensielle kunder er det imidlertid ikke bare nyttig å optimalisere nettstedet. Annonsering som kan bidra til å markedsføre nettstedet ditt overfor potensielle kunder, spiller også en viktig rolle. Det dreier seg først og fremst om Google Ads. Hvordan skiller denne formen for markedsføring seg fra SEO og posisjonering?

1. 1. Med Google Ads (tidligere Google Adwords) betaler du for synlighet i annonseresultatene.
2. 2. I dette tilfellet er det ikke så viktig å optimalisere nettstedet ditt i henhold til Googles regler for søkemotorer. Det avgjørende er innholdet i annonsen og hvor mye du er villig til å betale for å markedsføre virksomheten din på nettet.
3. 3. Annonseresultatene vises øverst, noe som betyr at brukerne ser dem først. Dette kan føre til en betydelig økning i trafikken på nettstedet.
4. 4. Google Ads-tiltak gir umiddelbare resultater, mens tiltak som involverer SEO og posisjonering, tar tid å oppnå høye posisjoner i de organiske resultatene.
5. 5. Google Ads (Adwords) er mindre arbeidskrevende å utarbeide enn langsiktige SEO- og søkemotoroptimaliseringsstrategier. De gjør det også lettere å posisjonere seg lokalt

Punktene ovenfor passer inn i sammenligningen mellom SEO og SEM, ettersom betalte aktiviteter er det bransjen kaller søkemotormarkedsføring.

Hvor mye koster posisjonering?

Posisjonering koster fra noen få hundre zloty til noen få, et dusin eller titusenvis av zloty per måned, avhengig av hvilket SEO-byrå man samarbeider med, hvilket SEO-arbeid som planlegges og gjennomføres, og hvilken faktureringsmetode som praktiseres. Som i alle andre bransjer avhenger kostnadene for posisjonering av mange faktorer.

Hvor mye en posisjonering av et nettsted koster, er etter vår oppfatning først og fremst et resultat av en intern analyse av nettstedet, den utarbeidede posisjoneringsstrategien og alt arbeidet vi gjør i samråd med kunden for å markedsføre et bestemt nettsted på nettet. Som spesialister på posisjonering av nettsteder gir vi råd om de beste løsningene. Vi lytter også til behovene til våre kunder og samarbeidspartnere.

Man kan si at SEO er rett og slett uvurderlig. Med relativt små midler kan SEO-aktiviteter bidra like mye til rekkevidden til et bestemt varemerke som kostbar annonsering i tradisjonelle medier.

Nøkkelfraser og prisen på posisjonering

Prisen på SEO er definitivt påvirket av nøkkelord. Det er rundt dem hele handlingen som kalles SEO foregår. Som hovedpersoner har søkeordfraser forskjellige oppgaver, typer og karakterer. Antallet og konkurranseevnen spiller en svært viktig rolle her. Nøkkelfraser er delt inn i:

• Generelle setninger med ett ord (f.eks. møbler, sko)

• Setninger med to ord (f.eks. kjøkkenmøbler, damesko)
• Lange long-tail fraser (f.eks. hvite skandinaviske kjøkkenmøbler, røde stilettsko for kvinner)

Generelle fraser med ett ord har høy konkurranse og samtidig høyt søkevolum. De er vanligvis vanskelig å posisjonere og vanskelig å konvertere.

Long tail-fraser er det motsatte av det ovennevnte. De har mindre konkurranse og søkevolum. Til gjengjeld er de lettere å posisjonere og oppnå ønsket konvertering.

I et abonnement med et budsjett på 6 000,- NOK per måned vil det være vanskelig å posisjonere en nettbutikk for det svært konkurranseutsatte og generiske uttrykket «møbler» for å øke konverteringsraten i nettbutikken.

Den mest effektive posisjoneringen av et nettsted og prisingen av disse aktivitetene omfatter derfor mer enn bare typen nettsted eller størrelsen på det. Det som betyr noe for oss, er kundens eller partnerens forretningsmål, nøkkelfrasenes konkurranseevne og målgruppen.

Kostnader relatert til posisjonering i form av optimalisering aktiviteter

En viktig del av vellykket SEO er naturligvis optimalisering av nettstedet. Avhengig av nettstedets størrelse og nåværende tilstand, samt SEO-strategien, kan optimaliseringsaktivitetene ta fra flere til flere titalls timer. Hvis vi antar at en times arbeid utført av en SEO-spesialist koster 390 NOK, kan den tekniske optimaliseringen alene koste fra flere hundre til flere tusen NOK.

SEO-tekster inkludert i posisjoneringsprisen

Blogg- og sponsede artikler, produkt- eller kategori beskrivelser, innhold publisert på undersider om tilbud eller tjenester og til og med tekst på hjemmesiden kan alle bidra til en vellykket posisjonering av et nettsted. Det er tross alt i tekstene at søkeordene som nettstedet er posisjonert for, kan flettes inn på en naturlig måte. Slikt arbeid er også inkludert i prisen for SEO. Teamet av SEO-tekstforfattere fra byrået vårt jobber hver dag med å ikke bare skrive originalt og interessant innhold, men også med å gjøre grundige undersøkelser av emnet som beskrives, inkludere nøkkelord i tekstene og formatere bloggartikler eller tilbudsbeskrivelser på riktig måte. Vi legger stor vekt på kvalitet, målgruppe tilpasset kommunikasjon og språklig korrekthet.

Sammendrag: SEO vs posisjonering – er det noe å krangle om?

Med tanke på alle spørsmålene som tas opp i denne artikkelen, konkluderer vi med at det er helt unødvendig å diskutere hva optimalisering betyr og hvordan det henger sammen med SEO. Posisjonering, SEO, økt synlighet i søkeresultatene, optimalisering – alt dette handler om å jobbe til fordel for en bestemt virksomhet og organisere informasjon ressursene på nettet for å nå ut til en bestemt bruker.

Den ovennevnte måten å beskrive disse fenomenene på introduserer en viss rekkefølge som gjør det lettere, spesielt for nybegynnere, å forstå emnet. Men endrer en bred forståelse av SEO noe som helst i de tiltakene som er nødvendige for å forbedre posisjonen i Googles søkeresultater? I hovedsak ser det ut til å være et rent teoretisk, konseptuelt og derfor sekundært spørsmål.

Som allerede nevnt kan man ikke sette likhetstegn mellom SEO og posisjonering. Men uansett om man velger en bred definisjon som deler SEO inn i on-page- og off-page-aktiviteter, eller om man, i tråd med artikkelen ovenfor, skiller ut for eksempel lenking som en del som ikke direkte er en del av optimaliseringen, men som påvirker SEO, er det viktigste å anerkjenne viktigheten av disse aktivitetene og forsøke å gjennomføre dem på en effektiv måte. Til syvende og sist er det tross alt resultatene og det å øke nettstedets synlighet for potensielle kunder som er det viktigste.

Hvilket SEO-byrå skal jeg velge?

Vår!

Vi vet selvfølgelig at et slikt svar bare antyder en viss retning. Den beste måten å finne ut hvordan ting fungerer på, er å samarbeide med oss. Vi vet imidlertid at før du bestemmer deg for å ansette et SEO-byrå, vil du gjerne vite mer om virksomheten deres. Her er de:

Adcomer har vært aktiv i denne bransjen siden 2022, men vår erfaring og virksomhet i SEO-bransjen startet imidlertid mye tidligere. Spesialistene i byrået vårt har vært interessert i SEO og internettmarkedsføring i mange år. De har derfor utdannelse eller sertifikater som bekrefter kompetansen de har tilegnet seg. For oss er imidlertid resultatene den beste bekreftelsen på kvaliteten og profesjonaliteten til en effektiv posisjonering.

• Flere års erfaring med SEO
• Omfattende portefølje og eksempler på gjennomførte oppgaver (case studies)
• Tilgang til spesialiserte verktøy for SEO-byråer
• Ekspertteam bestående av SEO-avdelingen, som også omfatter underavdelingene Link Building og SEO Copywriting
• Utviklingsstøtte fra utviklingsavdelingen
• Overvåking og rapportering av fremdriften i arbeidet
• Individuell tilnærming til kundene
• Mulighet for møter eller videokonferanser

• En veileder tildeles hvert prosjekt

Siden vi kan ta vare på våre kunders nettsteder og vårt eget nettsted (som ligger på TOPP10 for den vanskeligste og mest konkurranseutsatte frasen «posisjonering»), kan du stole på oss. Spesielt fordi alle som leser dette sannsynligvis kom til nettstedet vårt bare ved å skrive inn spesifikke søkeord relatert til SEO i en søkemotor.

Vi er overbevist om at arbeidet vårt, organisasjonskulturen og det faktum at vi liker å jobbe sammen, har betydning for posisjonen til hvert enkelt nettsted vi promoterer. Vi har transparente regler, vi jobber åpent, og vi sørger for at vi gjør jobben vår profesjonelt og godt. Derfor gleder vi oss sammen med kundene våre over hvordan nettstedene deres får stadig bedre plasseringer i søkemotorene.

Effektiv posisjonering av nettstedet i Google – Adcomer’s tilbud

Og forresten, hvis du er interessert i virkelig gode resultater, kan du kontakte oss eller fylle ut en brief – vi hjelper deg gjerne! Vi forteller deg hva du skal gjøre for å kjempe om den høyeste posisjonen til nettstedet ditt i Google. Hos oss får du ikke bare synlighet og et konkurransefortrinn, men også interessant og relevant innhold, en posisjon som bransjeekspert, økt tillit hos forbrukerne, SEO-ekspertise og imagemarkedsføring som matcher en internasjonal reklamekampanje. Hvem vet, kanskje en potensiell kunde fra den andre siden av verden finner frem til tilbudet ditt takket være SEO? ????

Alle disse aktivitetene har stor innvirkning på hvordan nettstedene plasseres på Google. Posisjonering i søkemotorer fører i sin tur ofte til reell fortjeneste og suksess for partnerne våre. Dette er internettmarkedsføring i det 21. århundre – vi bruker jo alle smarttelefoner, bærbare datamaskiner, stasjonære datamaskiner, nettbrett, bærbare PC-er og til og med TV-er og klokker med tilgang til nettet. Husk at selv det beste produktet ikke når målgruppen uten riktig distribusjon og annonsering.

Det er viktig å merke seg at internettmarkedsføringsbransjen vokser raskt. Dermed øker konkurransen om SEO på Google. Det dukker stadig opp nye selskaper og pseudo-SEO-byråer på markedet som lover raske resultater, til en lav kostnad og med «kvalitet» på arbeidet. Ekte SEO-spesialister er enige om at effektiv SEO er en kontinuerlig prosess, og at det noen ganger kan ta flere måneder før man ser de første resultatene. Det er ikke et spill der du kan nå toppen ved hjelp av fusk, spamming og urettferdige metoder. Vellykket posisjonering er fair play, bruk av ekspertkunnskap, pålitelige, presise og konsekvente tiltak – det er alt, eller så mye, som kan hjelpe deg med å lykkes.

Hvorfor velge vårt byrå for posisjonering?

Kombinasjonen av mange års erfaring i bransjen, den kontinuerlige utviklingen av våre SEO-spesialister, det å holde seg oppdatert på nyheter, trender og endringer innen SEO, en analytisk tilnærming og kreative ideer gjør vår posisjonering i Google svært effektiv!

Adcomer arbeider ikke bare med posisjonering av nettsteder, men også med å lage nettsteder fra bunnen av, tilpasse dem til brukernes behov (UX og UI) og opprettholde et høyt nivå på innholdet som presenteres på dem.

Vårt tilbud er basert på en individuell tilnærming og bistand fra spesialister innen ulike grener av internettmarkedsføring: fra virksomhetens grunnpilarer, dvs. nettsted design og SEO, via profesjonell tekstforfatting og innholdsmarkedsføring til kreativ og effektiv lenkebygging. I løpet av samarbeidet får du full støtte, en individuelt utviklet strategi og månedlige rapporter om gjennomførte aktiviteter.

Overbevis deg selv om alt dette i dag – vi inviterer deg til å samarbeide med oss hvis du ønsker å markedsføre nettaktivitetene dine på en effektiv måte!

BE OM EN TJENESTE FOR POSISJONERING AV NETTSTEDER

FAQ – Ofte stilte spørsmål

1. Hvor mye koster posisjonering av nettsteder?

Nettsted posisjonering prises vanligvis på individuell basis. Prisen påvirkes av mange ulike faktorer, blant annet hvilket domene nettstedet ligger på. Generelt er posisjonering av nettbutikker dyrere enn posisjonering av klassiske nettsteder.

2. Hvordan redegjøres det best?

Abonnementsfakturering er den klart beste løsningen, både for kunden og leverandøren av posisjoneringstjenester. Denne løsningen gjør det mulig å gjennomføre aktiviteter av høy kvalitet, noe som er nødvendig for å oppnå optimale resultater med tanke på de hyppige endringene i Googles algoritme.

3. Hvor lang tid tar det før et nettsted er på plass?

Posisjonering av et nettsted er en tidkrevende prosess, selv om resultatene du får over tid definitivt er verdt ventetiden på ofte flere måneder. Det er som regel enklere og raskere å posisjonere lokale nettsteder enn nettsteder som konkurrerer mer bredt, for eksempel på landsbasis.

4. Hva tilbyr posisjonering på nettet?

Effektiv SEO av et nettsted i Google kan, i tillegg til å øke posisjonen i søkeresultatene for spesifikke søkeord, også øke trafikken til nettstedet, antall konverteringer, samt øke merkevarebevisstheten og prestisjen i markedet. Godt utført SEO-arbeid gir langvarige resultater.

5. Er det verdt å investere i å posisjonere nettstedet i de organiske søkeresultatene?

Ja, å utnytte potensialet i SEO-prosessen vil ikke bare hjelpe deg med å få en høy plassering i søkeresultatene, men også med å bygge opp en ledende posisjon i din bransje eller innenfor ditt tema. Standard SEO-tiltak, som å rydde opp i nettstedets kode, innholdet på nettstedet, utgående lenker og lenker som fører til nettstedet, vil helt sikkert gi gode resultater alene.

6. Hvor mange søkeord er det verdt å posisjonere seg for?

Antall søkeordfraser, hvor konkurransedyktige de skal være og hva de skal handle om, avhenger av bransjen, tilbudet og forretningsmålene som skal nås. For noen nettsteder vil det være bedre med en mindre liste over fraser, mens det for andre vil være bedre å øke antallet søkeord. Vi tilbyr rådgivning fra våre spesialister, som utfører en SEO-revisjon og en omfattende analyse av en gitt sak før de iverksetter tiltak.