EVALUER NETTSTEDETS POSISJONERING

Innhold

A | B | C | D | E | F | G | H | I | K | L | M | N | O | P | R | S | T | U | W | Y | Z

A

• Annonser (eller Google Ads; Facebook Ads) – betalte reklamekampanjer på ulike områder på nettet: fra de sponsede resultatene som Googles søkemotor viser, til YouTube, apper og sosiale medier som Facebook, LinkedIn, TikTok eller Instagram, til remarketing (sporing av reklame) på ulike nettsteder. I bransjen omtales betalte reklamekampanjer på folkemunne som “adsy”.

• Ahrefs – et betalt verktøy for analyse av lenker og søkeord. I bransjen bruker vi det til å overvåke og analysere inngående lenker til et nettsted, samt til å undersøke fraser, studere søkeordenes plassering i søkeresultatene og utarbeide SEO-strategier. Med Ahrefs-verktøyet kan vi også identifisere og analysere våre kunders konkurrenter når det gjelder synlighet i søkeresultatene.

• AI (artificial intelligence) – kunstig intelligens.

• ALT (eier av ALT-attributtet, alternativ tekst) – er en forkortelse for “alternativ tekst”, en HTML-tagg som brukes til å beskrive innholdet i bilder og grafikk på et nettsted. Når en bildefil ikke lastes inn på et nettsted, vises den alternative beskrivelsen i stedet.

• Ankertekst – en hyperkoblet tekst som leder til en bestemt nettside. En slik ankertekst kan være en URL, et firmanavn, et enkelt ord eller en hel frase, CTA-slagord osv.

• API – et grensesnitt som gir utviklere tilgang til og innsikt i bestemte ressurser og muliggjør kommunikasjon mellom ulike systemer eller applikasjoner.

• Administrasjonspanel – i sitt fulle navn: administrasjonspanelet, dvs. stedet der nettstedets administrator kan gjøre endringer i driften av nettstedet.

• Analyse måned – den første måneden av samarbeidet, som brukes til å bli kjent med kundens prioriteringer, analysere og utarbeide SEO-strategien.

• Avvisningsrate – prosentandelen av personer som har besøkt et nettsted (og bare sett én side) og deretter forlatt det uten å foreta seg noe.

B

• Bloggartikkel – tekst som publiseres på et nettsted, nyhetstjenester, nettpresse og andre nettsteder. Den ligner en artikkel fra den trykte pressen: den består av en tittel, ingress, avsnitt, underoverskrifter, bilder, infografikk osv. Når det gjelder SEO, publiseres slike artikler på bloggen til kundens nettsted for å øke synligheten for langhalefraser og for å øke aktualiteten til hele nettstedet.

• Betalte resultater – søkeresultater som er betalt for og kommer fra reklame.

• Backend – et nettsted som du lenker til nettsteder fra. Dette kan være et enkelt nettsted eller en samling av blogger og nettsteder som støtter lenkebygging prosessen.

C

• CMS (content management system) – et innholdsstyringssystem, dvs. programvare som gjør det enkelt å redigere innholdet på et nettsted. De mest populære CMS-ene er blant annet WordPress, Joomla og Magento.

• cPanel – programvare for administrasjon av webservere. Med cPanel kan du enkelt administrere ulike aspekter av serveren din, for eksempel e-postkontoer, databaser, filer og sikkerhetsinnstillinger. Den brukes ofte av hostingleverandører for å gi kundene verktøy til å administrere nettsidene sine.

• CTA (call to action) – et element på et nettsted som oppfordrer til en bestemt handling. Det kan for eksempel være en knapp med teksten “Ring nå” eller en tekst på slutten av en salgsartikkel med teksten “Kontakt oss for mer informasjon om tilbudet ditt”.

• CTR (click through rate) – forholdet mellom antall klikk og antall ganger en side, annonse eller lenke vises. En verdi for å måle effektiviteten av spesifikke tiltak (f.eks. annonsering eller metadata i søkeresultater).

D

• Domene – et unikt navn som identifiserer et nettsted, og som består av et navn og en endelse (f.eks. .com, .pl).

• Duplisert innhold – duplisering av innhold som allerede finnes på et annet nettsted. Duplikatinnhold kan ha negativ innvirkning på nettstedets posisjonering.

• Domene-autoritet – en rangering som en søkemotor gir et bestemt domene, for eksempel basert på antall og kvalitet på inngående lenker. Ellers er populariteten til et nettsted på Internett sammenlignet med andre nettsteder.

• Database – et datasett som er lagret på en strukturert måte som gjør det enkelt å få tilgang til, vise, redigere og analysere dataene. I forbindelse med SEO-arbeid er en database oftest nødvendig for sikkerhetskopiering av nettstedet. Det er viktig at databasetilgangene ikke endres under slike aktiviteter. Når det skjer en endring, skal SEO-ansvarlig informeres umiddelbart og nye tilgangsdata skal sendes.

• Direkte trafikk – antall besøk på et nettsted som kommer fra direkte inntasting av en URL i en nettleser eller klikk på en nettleser-fane.

E

• Effekt – Resultatet av optimalisering arbeidet på en side og dens synlighet i søkeresultatene. Forstås som en endring (forbedring) av sidens posisjon i Google. Se hvordan posisjoneringsgarantien ser ut i praksis.

• Ekstern lenking – prosessen med å skaffe lenker til et nettsted fra andre eksterne nettsteder. Det bidrar til å øke nettstedets synlighet i de organiske søkeresultatene i Googles søkemotor.

F

• FTP – er et kommunikasjonsprotokoll som gjør det mulig å overføre filer mellom datamaskiner via et nettverk. Den brukes ofte til å overføre filer mellom en server og en datamaskin.

• Footfalls – en reduksjon i posisjonen til et bestemt nettsted i søkeresultatene.

• Footer – den delen av et nettsted som ligger nederst på siden og inneholder informasjon som kontaktinformasjon eller lenker til personvernregler, vilkår og betingelser eller andre undersider.

G

• Geo-lokalisering – prosessen med å identifisere hvor brukeren befinner seg for å gi mer presise og personlige søkeresultater. Ved geolokalisering tar søkemotoren hensyn til hvor brukeren befinner seg og brukerens søke intensjon.

• Google Ads (se Annonser)

• Google My Business (GMF) – en tjeneste som lar deg administrere bedriftsinformasjonen din i Googles søkeresultater og Google Maps. Omtales ofte som Google-visittkort.

• Google Analytics – et analyseverktøy som gjør det mulig å samle inn, analysere og rapportere trafikkdata på nettstedet.

• Google Dokumenter – et nettbasert tekstdokument. I verktøyet kan du opprette og redigere tekstinnhold.

• Generiske fraser – søkeord som er mye brukt og som gjelder en generell gruppe produkter eller tjenester.

• Google Looker Studio (tidligere Google Data Studio) – et verktøy for å lage rapporter og visualisere data fra Google Analytics og Google Search Console.

• Google Search Console – et program som lar deg overvåke nettstedets plassering i søkeresultatene og analysere nettstedets indekseringsstatus. Det viser den organiske trafikken på nettstedet. Det inneholder også informasjon om feil som kan påvirke visningen av en side i Googles søkemotor.

• Google Sheets – et nettbasert verktøy for å opprette og redigere regneark. Det er et alternativ til det populære Excel-programmet.

• Google Trends – et gratis verktøy der du kan finne ut hvor populære søkeord er i bestemte perioder.

• Google-algoritme – et sett med regler og prosedyrer som gjør det mulig for søkemotoren å avgjøre hvilke nettsider som er best egnet for et bestemt søk. Kjente søkemotor algoritmer er blant annet PageRank, Panda, Penguin, Hummingbird, Dove, Mobile First Indexing, Product Reviews, MUM, Page Experience og Helpful Content.

• Grensesnitt – det området der brukerens interaksjon med nettstedet foregår. Grensesnittet består blant annet av knapper, menyer, tekstbokser og andre interaktive elementer (som kan leses, vises, klikkes på, flyttes, slås på osv.).

H

• Hyperkobling – et element i brukergrensesnittet som brukes til å omdirigere mellom ulike nettressurser. En hyperkobling er en lenke som tar deg til et annet nettsted, en underside eller et sted på en side når du klikker på den.

• Hjemmeside – også kalt startsiden, dvs. den siden som vises når du skriver inn adressen til nettstedet.

• Hosting – tjenesten for lagring av nettstedets filer og data på en server som leveres av hostingleverandøren. Enkelt sagt er hosting en separat del av serveren som kan kjøpes uten at man trenger å kjøpe serveren.

I

• Indeks – en måte å organisere data på som gir rask tilgang til informasjon. I Googles sammenheng er en indeks en samling av alle nettsidene som finnes i søkemotoren. Dette er nettsteder som har blitt lest av søkemotorroboten og lagret i søkemotorens ressurser.

• Indeksering – når et nettsted legges til i Googles søkemotorressurser. Når et nettsted ikke er indeksert, betyr det at det ikke kan finnes ved å skrive inn en nøkkelfrase i Google. Når det derimot er indeksert og en bruker skriver inn et søkeord i søkemotoren, gjennomsøker algoritmene indeksen og finner nettsteder som samsvarer med de oppgitte kriteriene.

• Innholdsmarkedsføring – en markedsføringsstrategi som går ut på å skape og distribuere verdifullt og engasjerende innhold. Det er tekst, bilder, lyd, video og andre former for innhold som bidrar til å bygge kunderelasjoner og tiltrekke nye brukere til et nettsted. Målet med innholdsmarkedsføring er å bygge tillit og merkevarelojalitet.

K

• Kategori – en underside på et nettsted eller en nettbutikk som vanligvis inneholder produkter som er tematisk like eller har lignende egenskaper, for eksempel navn, type, merke, pris eller farge, f.eks. røde kjoler. Kategorier bidrar til å organisere produktene og gjør det enklere for brukerne å navigere på nettstedet. De inngår ofte i navigasjonsmenyen og har et innebygd filtreringssystem. Når det gjelder SEO, kan det opprettes beskrivelser for kategorier med nøkkelord som er relevante for produktgruppene de inneholder.

• Keyword stuffing – overforbruk av nøkkelfraser og kunstig metning av tekster med fraser.

• Kildekode – en dataprogram instruksjon skrevet i et programmeringsspråk. Kildekoden inneholder de spesifikke kommandoene og operasjonene som datamaskinen skal utføre på innsamlede eller mottatte data. Du kan se kildekoden til en side ved hjelp av hurtigtasten ctrl + u.

• Konvertering – omforming av noe, i forbindelse med SEO, omforming av en internettbruker til en kunde (eller potensiell kunde). En konvertering eller mikro konvertering kan være alt fra å abonnere på et nyhetsbrev til å fylle ut et kontaktskjema eller kjøpe et produkt eller bestille en tjeneste.

• KPI (Key Performance Indicator) – en indikator som bidrar til å avgjøre om markedsføringsaktivitetene er effektive. I SEO-byrået vårt estimerer vi mål på grunnlag av KPI-er, som omfatter ulike verdier som antall besøk på nettstedet eller konverteringsfrekvensen.

• Konverteringsfrekvens – forholdet mellom antall personer som har utført en bestemt handling (f.eks. kjøpt et produkt, registrert seg på et nettsted, fylt ut et kontaktskjema) og antall besøkende på et nettsted. Det er en indikator på nettstedets effektivitet.

L

• Lead (i en bloggartikkel) – en kort introduksjon til en artikkel, leadet under tittelen.

• Lead (i forretningssammenheng) – en potensiell kunde som har lagt igjen kontaktinformasjonen sin for å motta informasjon om produkter eller tjenester. Slike kontaktopplysninger kan innhentes på ulike måter gjennom salgs- eller markedsføringsprosessen.

• Link Building – strategi og prosess for å skaffe lenker/koblinger som fører til et nettsted.

• Inngående lenker – lenker til et bestemt nettsted fra andre nettsteder på Internett. Inngående lenker er en av Googles mange rangering faktorer.

• Long tail-fraser – søkeord som ofte er lengre og mer spesifikke enn generelle fraser som skrives inn i Google. De kan ha form av et spørsmål eller beskrive et problem i detalj (f.eks. er “laptop” en generell frase, mens longtail-fraser er “pink macbook 13 laptop”, “what laptop to choose”, “laptop for work and gaming”). Longtail-fraser har som regel lavere søkevolum, men høyere konverteringsrate, fordi de gjenspeiler brukerens behov og intensjoner bedre enn generelle fraser.

• Link oppsett – miljøet eller konteksten der en lenke/referanse til et nettsted plasseres. Link oppsettet omfatter mange faktorer som potensielt kan påvirke kvaliteten på en lenke, for eksempel domeneparametere, innholdet som lenken er plassert i, bilder og grafikk på siden, lenkens plassering i sidestrukturen osv.

• Lokal posisjonering – aktiviteter som løfter et nettsted for utvalgte nøkkelfraser knyttet til et bestemt geografisk sted.

• Lenkeprofil – den samlede samlingen av alle lenker, både inngående lenker til et nettsted og interne lenker på et nettsted.

M

• Metabeskrivelse – en kort beskrivelse i et meta tag på en nettside som er synlig i en søkemotors liste over søkeresultater. Det er ikke en rangering faktor, men bidrar til å tiltrekke brukere til nettstedet.

• Migrering – i forbindelse med et nettsted: flytting av innhold eller hele nettstedet til et nytt domene, et annet webhotell eller et nytt innholdsstyringssystem (CMS).

• Mobile First Index – når Googles søkemotor roboter indekserer nettsteder, har mobilversjonen av nettstedet forrang. For øyeblikket tar robotene bare hensyn til mobilversjonen, så det er den som er viktigst.

• Målgruppe – en bestemt målgruppe som en kampanje eller annen form for markedskommunikasjon er rettet mot.

• Merkevarefrase – et søkeord som inneholder navnet på et merkevare eller et produkt.

N

• NAP – et visittkort på internett med kontaktinformasjon. NAP står for “navn, adresse, telefon”.

• Nettsky – en modell for databehandling og datalagring der ressursene leveres over Internett og ikke er knyttet til en bestemt enhet. I praksis betyr dette at brukerne kan få tilgang til ressursene fra hvor som helst med internettilgang.
• Nøkkelfrase (nøkkelord) – et ord eller et sett med fraser som en bruker skriver inn i Google for å finne svaret på et spørsmål han eller hun har stilt, eller en side som samsvarer med spørsmålet. Også kjent som “nøkkelord”.

O

• Off-site SEO – SEO-aktiviteter utenfor selve nettstedet, f.eks. gjennom ekstern lenking.

• On-site SEO – optimalisering av en side på nettstedet, f.eks. ved å legge til søkeordmettet tekst, metatagger eller raskere innlasting av siden.

• Optimalisering – tilpasning av et nettsted til søkemotorens krav for å øke posisjonen i søkeresultatene. I henhold til Googles retningslinjer omfatter optimalisering innhold, metatagger, bilder og grafikk samt merkevarebygging på eksterne nettsteder.

• Organisk trafikk – antall besøk som kommer fra naturlige/organiske (dvs. gratis) søkeresultater.

• Overskrift Hierarki – et system for merking og formatering av tekst som innebærer bruk av ulike nivåer av overskrifter, for eksempel H1, H2, H3 osv.

• Omdirigering – en prosess for å flytte en bruker fra en URL til en annen. En 301-omdirigering er permanent, en 302-omdirigering er midlertidig.

• Organiske resultater – søkeresultater som kommer fra søkemotorens naturlige indeks og ikke fra reklame.

• Øker – øker posisjonen til et nettsted i søkeresultatene.

P

• Page speed – hastigheten på et nettsted.

• Popup – et vindu som vises på et nettsted når en bruker besøker det for første gang eller etter å ha klikket på et bestemt element på nettstedet. Popup-vinduer kan brukes til en rekke ulike formål, for eksempel som en oppfordring til å abonnere på nyhetsbrev, en midlertidig kampanje på utvalgte produkter eller et popup-vindu.

• Posisjon – hvor et nettsted rangeres i søkeresultatene.

• Posisjonering – prosessen med å tilpasse et nettsted til søkemotorenes algoritmer for å øke nettstedets posisjon/rangering i søkeresultatene. Posisjonering består av alle aktiviteter som utføres både innenfor og utenfor domenet for å løfte et nettsted i Google.

• PrestaShop – er et system for administrasjon av nettbutikker.

• Plug-ins – programvaretillegg som gjør det mulig å utvide funksjonaliteten til nettstedet eller innholdsstyringssystemet.

R

• Resirkulering – i SEO-sammenheng en prosess som innebærer gjenbruk av ressurser som er tilgjengelige på et nettsted, f.eks. oppdatering av et blogginnlegg, SEO-optimalisering av innhold som allerede er implementert på en bestemt underside, bruk av en video, grafikk, infografikk eller et bilde flere steder. Resirkulering kan også handle om å gjenbruke ressurser på ulike måter, for eksempel å lage en transkripsjon til en podcast.

• Remarketing – en annonseringsstrategi som går ut på å målrette på nytt (ved hjelp av ulike annonseringskanaler) mot personer som allerede har besøkt et nettsted eller er interessert i et produkt eller en tjeneste. Målet er å minne brukeren om det tidligere besøket og overtale dem til å komme tilbake. Remarketing kan for eksempel skje ved å vise annonser på ulike nettsider eller i betalte søkeresultater.

• Responsiveness (RWD) – tilpasning av et nettsted til størrelsen på nettleservinduet, slik at det samme nettstedet kan se bra ut og leses på både en stor skjerm og en telefon.

• Revisjon av en nettbutikk – analyse av nettbutikken med hensyn til mange faktorer: fra nettbutikkens oppbygging, synlighet i Google eller veien til kjøp, til potensielle og faste kunders atferd.

S

• Screaming Frog – et SEO-verktøy for analyse og revisjon av nettsider. Det fungerer som en crawler som skanner et nettsted og samler inn informasjon om struktur og innhold.

• SEM – eies av Search Engine Marketing, eller søkemotormarkedsføring. SEM omfatter aktiviteter som øker nettstedets synlighet i både betalte og organiske søkeresultater.

• SEMSTORM – et verktøy for å overvåke posisjonen i søkeresultatene til et valgt domene, analysere trafikken, utarbeide SEO-strategier og optimalisere tekster for SEO.

• Senuto – et analyseverktøy for å overvåke posisjonen i Google og velge emner og nøkkelord for tekster.

• SeoStation – et verktøy som brukes til å sjekke nettstedets posisjon i Google. Det automatiserer den daglige overvåkningen av SEO-effekter.

• SERP – resultatsiden for søkemotorer, eller hele resultatsiden/-listen for søkemotorer.

• Sesongvariasjoner – endringer i interessen for et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste på en bestemt tid av året. Fra et SEO-synspunkt kan sesongvariasjoner referere til søkeordenes popularitet, visninger av bestemte sider og artikler, trafikk til hele siden og til og med konkurrentenes handlinger.

• Søkeord, nøkkelord (se Søkeordfrase)

• SEO-byrå – et selskap som arbeider med posisjonering av nettsteder i Googles søkeresultater. I praksis utfører et SEO-byrå alle aktiviteter som bidrar til å øke synligheten til et bestemt nettsted i søkeresultatene for gitte nøkkelfraser.

• Storytelling – en metode for å skape innhold som går ut på å fortelle historier knyttet til et emne eller et produkt. Ved å kombinere det med SEO skaper man SEO-storytelling.

• Surfer – et verktøy for å analysere nettstedets posisjon, søkeordvalg og optimalisering av innhold for SEO.

• SXO – en kombinasjon av SEO (søkemotoroptimalisering) og UX (brukeropplevelse).

• Sponset artikkel – tekst som publiseres på eksterne nettsteder for å få en lenke til et nettsted og øke merkevarekjennskapen. Det er tekst som er betalt av en annonsør for å markedsføre deres merkevare, produkter eller tjenester.

• SEO-revisjon – analyse av et nettsted med tanke på synlighet i Google-søk, styrker og svakheter og utviklingspotensial.

• SXO-revisjon – en analyse av et nettsted med tanke på brukernes opplevelse når de søker etter nettstedet på Google og når de til slutt bruker nettstedet og leter etter svaret på et spørsmål de har stilt.

• Sikkerhetskopiering (også kalt backup) – prosessen med å lage og lagre kopier av filer eller data.

• Søkemotorer – systemer som lar deg søke i nettets ressurser for å finne produkter, tjenester eller svar på spørsmål du er interessert i. Populære søkemotorer er Google, Bing, Yahoo, Baidu, men også kjente e-handelsplattformer eller rubrikkannonsesider som Allegro, OLX, Vinted og til og med prissammenligningssider (Ceneo).

• Strukturerte data – informasjon og mikrodata som leveres i form av spesifikt definerte koder (f.eks. JSON-skript, mikrodatakode eller HTML-koder) som hjelper søkemotorer med å forstå og behandle innholdet på en side. Strukturerte data hjelper robotene med å identifisere og forstå konteksten, noe som bidrar til bedre synlighet i søkeresultatene.

• Søkeord kannibalisering – en situasjon der flere undersider på ett og samme nettsted konkurrerer med hverandre om synlighet i Google-søk for de samme søkeordene. I praksis betyr dette at flere undersider er optimalisert for det samme søkeordet, og at disse undersidene enten vises om hverandre i Google eller ikke vises i det hele tatt. Dette kan ha en negativ innvirkning på nettstedets SEO.

• Søkeord (se søkeordfrase)

T

• Teknisk SEO – SEO-aktiviteter som fokuserer på endringer i nettstedets kode eller tekniske modifikasjoner for å optimalisere nettstedet i henhold til Googles retningslinjer.

• Topisk autoritet – også kjent som “topisk autoritet”, som betyr at et nettsted anses som en troverdig kilde om et bestemt emne. Nettstedet er optimalisert for et bestemt emne, og alt innhold på nettstedet er tematisk relatert.

• Tittel – nettstedets tittel, som vises i søkeresultatene og er synlig i nettleserens tittelfelt. Tittelen angis ved hjelp av HTML-taggen <title>.

• Trello – et prosjekt- og oppgavehåndteringsverktøy. Lar deg opprette tavler og kort for planlegging og koordinering av aktiviteter.

• Tekstforfatter – en person som lager innhold til nettsider. Når det gjelder posisjonering i Googles søkemotorer, skriver en tekstforfatter vanligvis bloggtekster, produkttekster eller tekster til undersider i hele kategorier.

• Trafikk – antall besøk på et nettsted.

U

• UX – forkortelse for User Experience, som er basert på kvaliteten på brukerens interaksjon med produktet (implisitt med nettstedet).

• Utgående lenker – lenker fra nettstedet vårt til andre nettsteder på nettet. Internlenking – prosessen med å plassere lenker på et enkelt nettsted. Lenker fører til undersider, hjemmesiden til et bestemt nettsted eller ulike seksjoner, selv innenfor en intern underside. Internlenking gjør det enklere for brukere og roboter å navigere på hele nettstedet.

• Underside – en del av et nettsted som er en underside til hjemmesiden.

W

• Widget/widget – et grensesnittelement som kan legges til et nettsted og vise ulike funksjoner, f.eks. kalender, anmeldelser, vær, kart, intern søkemotor osv.

• WooCoomerce – en populær utvidelse til WordPress som lar deg legge til nettbutikk funksjonalitet på nettstedet ditt.

• WordPress – et populært innholdsstyringssystem som gjør det enkelt å opprette og administrere nettsteder.

Y

Yoast – en plugin-modul for innholdsstyringssystemet WordPress som viser vei til SEO-optimalisering av sider.

I vår digitale tidsalder er SEO viktigere enn noensinne. Hvis du er en kunde som ønsker å bli funnet på nettet, bør du kjenne til noen grunnleggende SEO-begreper. Ovenfor har vi listet opp de mest brukte frasene i kommunikasjonen mellom SEO-ansvarlig og kunde i alfabetisk rekkefølge.

De mest populære søkemotorene er Google, Bing og Yahoo. Deretter følger en rekke andre søkemotorer som Baidu og DuckDuckGo. Det viktigste med disse søkemotorene er at de gir ulike resultater avhengig av hva du leter etter eller hvilke interesser du har.

SEO kan brukes til å forbedre synligheten din på Googles resultatsider for søkemotorer (SERP) og sørge for at nettstedet ditt rangeres høyere enn andre nettsteder i de gratis søkeresultatene. Dette gjøres ved å optimalisere innholdet på nettstedet for søkeord og skrive innhold som appellerer til besøkende som søker etter relaterte søkeord i SERP.

SEO-ordbok for kunden – hvem kan dra nytte av det?

SEO-ordboken for kunden er tilgjengelig for både de som allerede samarbeider med et SEO-byrå og de som bare vurderer å investere i SEO. Kontakt oss for å komme i gang med effektiv SEO for nettstedet eller nettbutikken din! Du kan også ta kontakt med oss for å få hjelp til å lage nettsider som er skreddersydd for SEO.