Vil du vite hva SEO (søkemotoroptimalisering) er? Det er en tilsynelatende komplisert prosess som omgis av stor mystikk av SEO-spesialister som vet hvordan man får et nettsted til å vises høyt i søkeresultatene. I 2023 viser det seg imidlertid at SEO er et ganske enkelt verktøy for å få trafikk fra Google. For små bedrifter er det som regel nok å følge de enkle prinsippene jeg beskriver i denne veiledningen. Lær det grunnleggende for å forstå hele prosessen med å optimalisere nettstedet ditt i gratis søkeresultater.

 

Hva vil du lære av denne artikkelen?

• Hvordan fungerer Google, og hvordan kan du bruke det i din virksomhet?
• Hva er Googles søkemotor algoritme?
• Hva handler SEO egentlig om?
• Hvordan får du nettstedet ditt høyt opp i Google?
• Hvorfor er SEO viktig?
• Hvordan planlegger og implementerer du en SEO-strategi trinn for trinn?
• Hva er SEO-optimalisering og hvordan gjør man det riktig?
• Når bør jeg begynne å jobbe med SEO?
• Hva er de vanligste feilene knyttet til SEO?
• Hva er prinsippene for SEO?

 

Grunnleggende SEO, eller hvordan du vinner kunder med Google i 2024

Det første steget for å forstå SEO er å forstå hvordan Googles søkemotor fungerer. Hvorfor Google? Denne søkemotoren er ansvarlig for mer enn 95 % av søkene som polakkene gjør (i 2024 vil det helt sikkert være enda flere). Man kan si at Google nærmest har monopol på søkemotor markedet i vårt land. Dette er grunnen til at nettsteder optimaliseres i henhold til Googles retningslinjer. Vi er til en viss grad avhengige av selskapet fra Mountain View.

Selv om Google står for 95 % av søkemotor markedet, betyr ikke det at de andre søkemotorene bør ignoreres fullstendig. I noen bransjer er det mye mindre konkurranse, og du kan få kunder fra andre nettsteder raskt og billig. Det blir ikke mange, men du trenger heller ikke bruke mye tid på å skaffe dem.

Google svarer på spørsmålene, men du gir svarene – en enkel SEO-regel

 

Googles prinsipp kan kokes ned til en enkel setning – denne søkemotoren svarer på brukernes spørsmål. Trenger du informasjon om et sted? Leter du etter en restaurant? Vil du kjøpe nye sko? Sannsynligvis vil du i hvert enkelt tilfelle bruke søkemotoren til å hjelpe deg med å løse problemet. Vi bruker søkemotorer selv når vi er i en butikk og vil sammenligne priser eller sjekke anmeldelser av et produkt.

Google tjener store summer på annonsene som presenteres sammen med søkeresultatene. En økning i antall søk øker antallet annonser og dermed Googles fortjeneste. Det er derfor ikke overraskende at selskapet hele tiden forbedrer algoritmene sine slik at de besvarer spørsmålene våre på best mulig måte. Til syvende og sist er tanken at når en bruker skriver inn et søkeord, skal han eller hun få et tilfredsstillende svar og eventuelt klikke på en annonse som vises ved siden av.

Så hvordan sørger du for at nettstedet ditt er blant de mest relevante svarene?

Løsningen er i utgangspunktet trivelig. Alt du trenger å gjøre, er å svare på spørsmålet på nettstedet ditt slik at brukeren blir fornøyd, og overbevise Google om at svaret ditt er det mest nøyaktige.

Vil du lære hvordan du effektivt skaffer kunder fra Google? Ta en titt på SEO-kurset vårt, som er en trinnvis veiledning.

Selv om det virker enkelt å svare på en brukers spørsmål, er det mer komplisert å overbevise Google om å vise nettstedet ditt. Det er SEO-avdelingenes jobb – ved å forberede og markedsføre innholdet på siden din på riktig måte kan du få Google til å se den som verdifull og for eksempel presentere den på første side i søkeresultatene.

Bli med i en lukket gruppe

 

Der svarer vi på spørsmål knyttet til å få kunder fra Google. Gruppemedlemmer får en gratis revisjon, se festet innlegg for mer informasjon!

Hvorfor er SEO viktig i 2024?

SEO er ikke alltid den viktigste kanalen for å nå kunder, noen ganger kan man oppnå mye uten å investere i gratis søkeresultater. Som hovedregel vil SEO imidlertid alltid generere trafikk som gir kunder eller i det minste er nyttig for videre aktiviteter som for eksempel remarketing i Google Ads. Før vi går nærmere inn på guiden, kan du lese noen argumenter for denne formen for trafikk bygging:

SEO er fortsatt billig

SEO er en dyr aktivitet i begynnelsen, og det er det (tilsynelatende) også. I begynnelsen må du investere mye tid og penger i å planlegge aktivitetene dine og jobbe regelmessig med nettstedet ditt. I begynnelsen investerer du mye og får lite, noen ganger nesten ingenting…

Etter en viss tid (som avhenger av en rekke faktorer) snur imidlertid situasjonen – de investerte pengene genererer mer og mer fortjeneste, uten at utgiftene til SEO-aktiviteter øker. Du begynner å bli mer synlig, og jo mer verdifull denne synligheten er, desto flere kunder får du.

På noen få års sikt er SEO den billigste kanalen for å skaffe trafikk, som i tillegg er av svært god kvalitet. Dette er kostnadsprinsippet i SEO. Du vil få trafikk av tilsvarende kvalitet ved å investere i Google Ads, men trafikken vil være mye dyrere. I det øyeblikket du slutter å betale for annonser, har du dessuten absolutt ingenting. Trafikk fra SEO forsvinner ikke selv om du slutter å investere. Selvfølgelig vil konkurrentene dine kunne true deg over tid, men du vil ikke miste trafikk over natten.

Å bygge et nettsted avhenger av SEO

Det viktigste prinsippet knyttet til SEO er at oppbyggingen av nettstedet ditt avhenger av SEO-strategien din. Ingen annen kanal griper så mye inn i strukturen, informasjonsarkitekturen og driften av selve nettstedet. Det er SEO-målene dine som avgjør hvordan nettstedet ditt kommer til å se ut.

Alle typer betalt annonsering kan rettes mot alle nettsteder, også de som ikke ligger på ditt domene. Trafikk fra sosiale medier kan også målrettes hvor som helst. SEO krever derimot et gjennomtenkt nettsted med relevant innhold. Derfor bør du begynne å bygge opp nettstedet ditt basert på innledende søkeord- og konkurrentanalyser.

Det er svært vanlig at SEO-revisjonen vi utfører, ender med konklusjonen: «Nettstedet må bygges helt om eller bygges opp fra bunnen av». Det verste tilfellet er når eieren bokstavelig talt bare har implementert et nytt nettsted uten å konsultere en SEO-spesialist.

Som en tommelfingerregel bør du derfor tenke på SEO allerede når du bygger opp nettstedet. Hva slags undersider du bør ha, er ikke opp til deg eller leverandøren av nettstedet. Det er dine potensielle kunder som bestemmer hvordan du bygger et nettsted. Hvordan finner du ut av det? Det er bare å gjøre en søkeordsanalyse og se hva de søker etter på Google.

Trafikk fra Google er svært god trafikk

Google og andre søkemotorer er en av de beste kildene til trafikk. Det er nemlig bare på søkemotorer at potensielle kunder skriver inn det de trenger. Hvis noen leter etter noe, trenger de det, så enkelt er det!

I andre kanaler, som de fleste sosiale medier, er det helt annerledes. Her kan du selvsagt sette opp målgrupper og nå ut til de riktige personene. Men du vet aldri om en annonse når frem til den personen som trenger løsningen din. Selv om jeg er i målgruppen din, betyr ikke det at jeg vil ha produktene dine.

Det store unntaket blant sosiale medier er Youtube, som også er noe av en søkemotor (den nest største i verden). SEO på Youtube er et tema for en egen artikkel, så la oss hoppe over dette.

Trafikk fra gratis søkeresultater utgjør en svært stor del av den totale trafikken Google genererer. Derfor er det verdt å investere i å sette seg inn i SEO-relaterte opplæringsprogrammer – det vil rett og slett lønne seg.

Bør alle bedrifter investere i SEO i 2024?

Det er ingen regel at det ikke alltid lønner seg å investere i SEO. Det er et svært smalt utvalg av virksomheter som ikke bør tenke på søkemotoroptimalisering i det hele tatt. I hvilke situasjoner bør du ikke investere i SEO?

Når virksomheten er kortsiktig

La oss anta at vi blir kontaktet av en boligutvikler som bygger et nytt boligfelt og ønsker å selge alle leilighetene så raskt som mulig. Her gir SEO ingen mening i det hele tatt, ettersom det tar mange måneder før organisk synlighet får effekt.

Når alle leilighetene er solgt, vil kunden ikke lenger ha behov for trafikk fra organiske søkeresultater, så det er bortkastet tid å satse på SEO. I en slik situasjon er det mye bedre å satse på betalt annonsering, som er dyrere, men som raskt vil gjøre jobben sin – hjelpe til med å selge leiligheter.

En generell tommelfingerregel er at virksomheter som er kortsiktige og har en varighet på bare noen få måneder, ikke bør bruke SEO som trafikkilde. Du vil ikke ha tid til å øke synligheten før et prosjekt eller arrangement er over.

Du må imidlertid ikke forveksle kortsiktig virksomhet med sesongbasert virksomhet, som allerede er lønnsom. Hvis du opererer i korte sykluser som gjentar seg med jevne mellomrom, vil SEO gjøre jobben.

Når ingen er på utkikk etter produktene eller tjenestene dine

Det finnes bransjer og produkter som nesten ingen vet at finnes. Hvis produktet eller tjenesten det er snakk om, er veldig spesifikt eller rettet mot en veldig smal målgruppe, kan det være at en investering i SEO ikke er berettiget.

Dette er selvfølgelig ingen regel. Du bør sjekke hvert enkelt tilfelle individuelt ved å gjøre en detaljert søkeord- og trendanalyse. Først da vet du med sikkerhet om det er verdt å investere i SEO. Ingen guide kan hjelpe deg med å ta en beslutning.

Hva SEO ikke er

Men la oss begynne med noe annet, nemlig hva SEO ikke er. Mange ser på søkemotoroptimalisering som noe komplisert som bare er tilgjengelig for noen få. Derfor er det greit for deg å vite at det ikke er en «magisk» aktivitet som er omgitt av hemmelighetskremmeri – prinsippene for SEO er ganske enkle.

SEO handler heller ikke om å endre koden på en side slik at nettstedet ditt plutselig kommer høyere opp i søkeresultatene. Noen ganger kan det selvfølgelig være nødvendig å gjøre endringer i koden, men da er formålet å forbedre indeksering robotens skanning av nettstedet.

Nettsted optimalisering handler heller ikke om å legge til nettstedet ditt i spesielle systemer som gjør at det plutselig kommer høyere opp i søkeresultatene. Dette er ikke noe som kan slås av og på.

Jeg har også støtt på påstanden om at SEO handler om å jobbe med sidens metadata, men det er heller ikke riktig. Riktignok er det viktig fra et SEO-perspektiv å optimalisere innholdet i metadata som tittel og beskrivelse. Dette er imidlertid bare en liten del av prosessen, som du snart skal få lese mer om.

SEO – hva er det egentlig?

SEO er prosessen med å optimalisere et nettsted for å få trafikk fra søkemotorer for søk som er relatert til virksomheten din, eller rett og slett innholdet på nettstedet når det ikke er en kommersiell aktivitet.

Definisjon av SEO – hva er det?

 

SEO (forkortelse for søkemotoroptimalisering) er prosessen med å optimalisere et nettsted for søkemotorer som Google. SEO går ut på å forberede et nettsted slik at det vises på flest mulig søkeord som potensielle kunder bruker for en bestemt virksomhet.

SEO består i hovedsak av å forberede nettstedet teknisk slik at indeksering robotene kan skanne det, og å utarbeide riktig struktur og relevant innhold som er nyttig for potensielle kunder.

Du kan også lese mer om SEO på Googles offisielle nettside:

Hele prosessen består hovedsakelig av to trinn. Det første består i å kartlegge hva potensielle kunder leter etter eller hvilke problemer de har, og deretter løse disse problemene med nettstedet.

Hva løsningen på problemet kan være, avhenger hovedsakelig av hvilken frase som legges inn i søkemotoren. Hvis noen ønsker å kjøpe en feriereise på nettet, er løsningen på problemet en nettside med mulighet for å bestille den på nettet. Hvis noen bare er ute etter informasjon om stedet de ønsker å reise til, er det verdt å vise dem denne informasjonen.

Det andre trinnet er å overbevise Google om å vise nettstedet ditt i søkeresultatene for forhåndsvalgte søk. For at du skal få kunder, må nettstedet ditt vises når de leter etter de tjenestene eller produktene bedriften din tilbyr. SEO handler om å oppnå en tilstand der Google stoler på at nettstedet ditt presenteres i søkeresultatene.

SEO versus SEM

I forbindelse med SEO (søkemotoroptimalisering) blir begrepet SEM (søkemotormarkedsføring) ofte misforstått. I mange håndbøker kan du lese at SEO er optimalisering for organiske resultater, mens SEM er betalt annonsering i Google Ads.

Sannheten er at SEM handler om søkemotormarkedsføring, noe som fremgår av den engelske utvidelsen av akronymet: Search Engine Marketing. SEM består derfor av både SEO og betalt annonsering (PPC). SEM = SEO + PPC er altså ikke to forskjellige aktiviteter, men det ene inngår i det andre.

SEO (søkemotoroptimalisering) vs posisjonering

Et annet begrep, denne gangen identisk med SEO, er SEO. Også her er det noen motsetninger på nettet. I de fleste tilfeller sammenlignes SEO med posisjonering som aktiviteter med et litt annet omfang.

I Googles perspektiv spiller det egentlig ingen rolle. Både SEO og søkemotoroptimalisering handler om det samme, nemlig å få en kunde til å utføre en handling på nettstedet ditt fra søkeresultatene – foreta et kjøp, sende en forespørsel og så videre.

Bli med i en lukket gruppe

Der svarer vi på spørsmål knyttet til å få kunder fra Google. Gruppemedlemmer får en gratis revisjon, se festet innlegg for mer informasjon!

SEO – trinn for trinn

Det er flere viktige aspekter å ta hensyn til når du skal optimalisere nettstedet ditt. Hvis du tar vare på hvert av dem, kan nettstedet ditt begynne å få kunder fra søkemotorer. Husk at SEO er en kontinuerlig prosess som praktisk talt aldri tar slutt.

SEO-strategi for 2024

Før du går i gang med å optimalisere nettstedet ditt, må du vite hvordan du optimaliserer det. Til å begynne med er det viktigste du må gjøre å kjenne dine potensielle kunder. Du må vite hva de trenger og hvordan de søker etter det på Google. Begynn med en grundig søkeordsanalyse som illustrerer virksomheten din fra kundens perspektiv.

Når du kjenner alle spørsmålene og brukernes intensjoner bak dem, kan du begynne å planlegge hvilke undersider som skal dekke behovene deres. Hvert problem og hver intensjon bør ha en egen underside på nettstedet ditt. Dette gir Google et sted å henvise en potensiell kunde.

Hvis du selger juridiske tjenester, er det ikke nok å opprette én enkelt underside med tilbudet ditt. Avhengig av hva du jobber med, vil det være mer enn et dusin undersider for potensielle kunder som leter etter tjenester relatert til:

• Skilsmissesaker,
• Straffesaker,
• Sivile saker,
• Erstatning,
• Osv.

 

Hver klient er et annet problem, og Google vil ikke la det treffe hjemmesiden. En person som leter etter en skilsmisseadvokat, ønsker kun å finne informasjon om dette området. Hvis man søker på Google etter skilsmisserelaterte spørsmål, vil man få opp sider som gir en omfattende beskrivelse av hva de tilbyr.

Helt i begynnelsen av SEO-arbeidet bør du derfor starte med et stykke papir eller en Excel-tabell. Skriv opp alle problemene dine potensielle kunder kan ha. Til hjelp kan du bruke verktøy som Google Keyword Planner, som viser deg hvilke ord søkemotorbrukere bruker.

Informasjonens arkitektur

Både den potensielle kunden og søkemotor roboten må enkelt kunne finne frem på nettstedet ditt, og du må derfor planlegge riktig struktur på nettstedet. Koblingene mellom de ulike sidene, for eksempel menyen (men ikke bare den), er ansvarlig for strukturen. I nettbutikker vil hovedelementene i informasjonsarkitekturen være produkter, kategorier og underkategorier.

Hjemmesiden (hele produktutvalget i butikken) er delt inn i noen generelle kategorier, som kan deles inn i mindre underkategorier (eller enda dypere).

Se et eksempel på en struktur for bærbare datamaskiner:

Legg merke til hvordan den organiske trafikken fordeler seg på denne måten.

• Hjemmesiden er der kundene går når de skriver inn fraser relatert til den bærbare PC-butikken i Google. Basert på frasen vet vi ikke hva mer de trenger, så det er logisk at de må gå til den mest generelle undersiden.
• Kategorier relatert til typer bærbare datamaskiner vil bli besøkt av personer som leter etter henholdsvis bærbare datamaskiner eller ultrabooks osv.
• Kategorier med formål vil gå til folk som leter etter bærbare datamaskiner for spill, arbeid osv.
• Itd

 

Ved å optimalisere nettbutikken på denne måten får du dekket alle brukernes behov, og hver eneste frase du skriver inn, gir deg en sjanse til å selge. Selv om kategoriene inneholder de samme produktene – ulike brukere søker etter produktene dine på ulike måter.

Det er ikke vanskelig å utarbeide en slik struktur, men det krever kunnskap om alle søkeordene som brukes av potensielle kunder. Hvis du har utarbeidet en tabell med ordene og sidene som tilskrives dem, kan du nå bruke den.

Retting av tekniske feil

Teknisk optimalisering er først og fremst det som har å gjøre med hvordan en side leses av søkemotor roboter. Dette er en svært viktig del av on-page SEO. For at nettstedet ditt skal vises i søkeresultatene, må Google vite hvilken informasjon som finnes på hver enkelt underside. Du bør derfor gjøre det så enkelt som mulig for indeksering robotene for å bli kjent med hele nettstedet.

Dette er et svært viktig element i SEO, og alt tidligere og senere arbeid vil være forgjeves hvis Googles roboter ikke klarer å finne de riktige nettadressene. Hva er de riktige nettadressene? Alle de du har inkludert i strukturen din. De andre bør blokkeres, først og fremst fordi det ikke er nødvendig å skanne adresser som ikke svarer på noen spørsmål.

Mangler på dette området kan blokkere videre SEO-arbeid, og det er derfor det er så viktig å starte optimalisering prosessen med å eliminere tekniske feil.

Det finnes også en lang rekke potensielle feil som ofte nevnes i ulike SEO-revisjoner, disse er viktige, men du kan utsette å rette dem.

Slike feil er for eksempel:

• Feil topptekst struktur;
• Manglende ALT-attributter i grafikk;
• Mangel på strukturelle data;
• Store mengder unødvendig kode;
• Manglende bruk av tittelattributter i lenker;
• Feil formatering av innhold;
• Osv.

 

Svært ofte hører man, for eksempel fra selskaper som tilbyr SEO, at dette er viktige feil. Alt i alt er det sant, men det er ikke mange som sier at det ikke nytter å rette opp disse feilene hvis nettstedet ikke er optimalisert med hensyn til struktur og innhold, som vi skal se nærmere på i de neste avsnittene.

Innhold og utforming av nettstedet

Det er gjennom innholdet på nettstedet du når ut til potensielle kunder. Det er innholdet som avgjør hvilke fraser du viser for i Google (uten innhold ingen synlighet). Hvis du vil vises for fraser med et bestemt produkt, må du forberede kortet for dette produktet skikkelig med tanke på SEO:

• Utarbeide et navn som inneholder nøkkelord;
• Skriv en riktig tittel for undersiden, som vil bli søkeresultatet;
• Skriv en beskrivelse som er verdifull for den potensielle kunden, i tillegg til å inneholde de riktige nøkkelordene – de du har valgt for dette produktet;

 

Det kan sammenlignes med tjenesteselskaper – hver enkelt tjeneste bør behandles som et produkt. Den bør beskrives på en egen underside, noe som er svært viktig fra et SEO-synspunkt. Google kan rett og slett ikke vise bedriften din i søkeresultatene hvis det ikke finnes noe sted (underside) på siden som søkeren kan henvises til. En oppsummeringsside eller en hovedside er ikke nok.

I tillegg bør innholdet på nettstedet være strukturert på en logisk og lettfattelig måte. Alle bedrifter fungerer forskjellig, så innholdet bør være tilpasset kundenes behov. Det vil ikke alltid lønne seg å følge konkurrentenes eksempel. Det er mulig at de prøver å nå en annen målgruppe.

Det er verdt å huske at kundene dine befinner seg på ulike stadier i kjøpsprosessen. Noen er bare på utkikk etter informasjon om produktet ditt og ønsker å komme til en side som forklarer hvordan det fungerer. Andre kjenner allerede til fordelene med produktet ditt og vil bare kjøpe det. Begge grupper bør få forskjellig innhold for å dekke behovene sine. Dette må du ta hensyn til når du velger søkeord og de delene av nettstedet som brukerne forventes å komme til når de skriver inn disse ordene.

Innholdsoptimalisering er det viktigste:

• Valg av nøkkelord
• Informasjonsarkitektur for nettstedet
• Utarbeidelse av relevant innhold
• Optimalisering av metadata (hovedsakelig tittel og beskrivelse av nettadressen)
• Type innhold (tekst, grafikk, video, presentasjon osv.)
• Eliminering av duplisering av innhold
• Eliminering av kannibalisering av søkeord

 

I tillegg til selve innholdet er også måten det presenteres på viktig. En nyttig nettside gjør det lettere å forstå hva den presenterer. En enkel layout gjør det lettere å finne frem og forstå innholdet. Brukere liker oversiktlige presentasjoner. Teksten bør være riktig formatert, ha en viss lengde på avsnittene, punktlister og nyttig grafikk. Dette er også viktig for søkemotoroptimaliseringen.

SEO-aktiviteter utenfor siden

• Lenker fra andre nettsteder
• Omtale av selskapets navn
• Uttalelser på ulike internettportaler og -fora

 

Ved å legge ut informasjon om bedriften din utenfor ditt eget nettsted kan du øke antallet potensielle kunder som også når dette nettstedet via søkemotorer. Prosessen med å bygge tillit gjennom lenker og omtale av bedriften bør være nøye planlagt, kontinuerlig og langvarig. Hvis dette gjøres på en god måte, kan det forbedre den tekniske og innholdsmessige optimaliseringen.

Hvor skal jeg legge inn lenker eller omtale?

 

Strategien for å skaffe lenker avhenger av virksomhetens mål og aktiviteter. Et lite lokalt selskap som for eksempel er på jakt etter kunder i en by eller et distrikt, bør fokusere på å skaffe seg såkalte NAP-er. Dette er bedriftsinformasjon med navn, adresse og telefonnummer (NAP = Name, Address, Phone) som legges ut på Internett. Lokal informasjon er derimot ikke til noen nytte når man skal posisjonere nettbutikker som opererer over hele landet. Store butikker må skaffe seg lenker på en annen måte.

Hva er SEO-optimalisering av nettsteder?

I sin enkleste form kan definisjonen av SEO-optimalisering kokes ned til å kalle det en prosess som har som mål å forbedre utformingen av et nettsted i henhold til kravene fra søkemotorer som Google. Ifølge denne definisjonen innebærer SEO-optimalisering at man tilpasser nettstedet til alle retningslinjene som er beskrevet i dokumentasjonen.

For meg er det imidlertid ikke nok å oppfylle retningslinjene for å kunne snakke om full SEO-optimalisering. Det er mulig å oppfylle alle retningslinjer for søkemotorer uten at det gir noen fordeler i form av trafikk, kunder, salg … Og likevel er dette sannsynligvis det viktigste!

Jeg mener at SEO-optimalisering handler om å planlegge og gjennomføre den optimale brukerreisen fra det øyeblikket de skriver inn et søkeord til de utfører den ønskede handlingen på nettstedet ditt. De fleste nettsteder begår kardinalfeil allerede på det første trinnet, og veien til kundeanskaffelse kan inneholde enda flere fallgruver.

For at prosessen skal kunne optimaliseres, må følgende betingelser være oppfylt når en potensiell kunde skriver inn frasen du er interessert i:

• Nettstedet ditt må vises i det hele tatt for denne frasen.
• Posisjonen til denne frasen bør være rimelig høy.
• Innholdet i søkeresultatet bør oppmuntre folk til å klikke på søkeresultatet.
• Søkeresultatet skal lede til en relevant landingsside.
• Landingssiden bør være optimalisert for virksomhetens mål.

 

Hver av disse betingelsene må være oppfylt hvis du vil lykkes på Google. Ellers taper du bare tid og penger. Se følgende eksempler, som alle er påvirket av SEO-optimalisering:

• Hvis en potensiell kunde skriver inn en frase i Google som du ikke vises for i det hele tatt, mister du en mulighet fra første stund.
• Hvis du dukker opp for frasen, men nettstedet ditt ligger langt unna – mister du sjansen, analogt med det første punktet.
• Hvis du ligger høyt oppe, men søkeresultatet ikke er attraktivt, er sjansen stor for at kundene uansett klikker på konkurrentenes resultater, selv om du ligger på førsteplass.
• Hvis nettstedet ditt ligger høyt og søkeresultatet er innbydende, men du leder brukerne til feil underside, vil potensielle kunder føle seg fortapt og være raske til å forlate siden.
• Hvis siden derimot er riktig, men ikke optimalisert for å utføre en handling (for eksempel å sende inn et skjema), vil potensielle kunder ikke utføre handlingen.

 

I teorien virker de ovennevnte punktene ganske enkle, og det er de også. Situasjonen begynner å bli komplisert i det øyeblikket du innser at ulike personer bruker ulike søkeord, og at det til og med kan være tusenvis av dem. Du må derfor planlegge prosessen flere ganger for hvert enkelt søkeord og i tillegg ta hensyn til søkemotorenes retningslinjer.

SEO-optimalisering handler om å forberede nettstedet ditt på å generere så mye trafikk som mulig fra søkeord som er relatert til nettstedets tema, og å få trafikken til å generere forretninger. Alt du gjør i SEO-optimalisering prosessen, bør ta hensyn til disse få hovedpunktene. Hva mer spesifikt?

De riktige nøkkelordene

For å finne verdifulle kunder må du først og fremst vite hvilke søkeord de bruker når de søker etter det du tilbyr. Det kan være mange slike fraser, og det kan ta lang tid å finne dem. Til syvende og sist skal nettstedet ditt vises i Google for alle fraser som potensielle kunder kan bruke. Uten kunnskap om ordene vet du ikke hvordan du skal optimalisere innholdet og strukturen på nettstedet, noe vi kommer tilbake til litt senere.

Det er definitivt ikke verdt å fokusere på bare noen få fraser – de fleste beslutninger om SEO-optimalisering tas på grunnlag av søkeordsanalyse. Jo grundigere den er, desto større er sjansen for at du ikke går glipp av fraser som er relevante for virksomheten, men som ikke alltid er åpenbare.

Nøkkelord – hva er det egentlig?

 

Alle som spør Google om noe, har en bestemt hensikt: De ønsker å finne informasjon, kjøpe et produkt, bli inspirert, sjekke et tilbud eller løse et problem. For å finne en løsning skriver de inn nøkkelfraser i søkemotoren.

Hva kan være eksempler på intensjoner?

• Informativ/pedagogisk – brukeren ønsker å lære noe.
• Ofte skriver brukeren inn et spørsmål, f.eks. hvordan fjerner jeg riper på bilen min?
• Navigasjon – brukeren leter etter bestemte nettsteder eller selskaper de allerede kjenner til.
• Markedsundersøkelser, sjekker tilbud – brukeren leter etter anmeldelser, sammenligninger og beste tilbud. Deretter skriver han inn for eksempel «beste smarttelefoner i 2020».
• Shopping – brukeren ønsker å kjøpe noe, og bruker fraser med priser, modellnavn og merker.

 

Det finnes flere typer søkeord som uttrykker disse intensjonene, og de har hver sin funksjon. Hver av disse bør tas i betraktning når en side skal optimaliseres. Hvilken type søkeordfrase som legges inn, avgjør også hvilken potensiell kunde som søker på den. En beskrivelse av søkeordene er til stor hjelp når man senere skal gruppere dem, velge ut de beste søkeordene og optimalisere siden for dem.

Generelle nøkkelord

 

Dette er de vanligste søkeordene for virksomheten din, 1-2 ord som beskriver et emne i generelle vendinger. De avslører ikke brukerens detaljerte intensjon, så det er ikke helt klart hva personen som skrev inn et slikt ord i søkemotoren var ute etter. Slike fraser har flest søk, men i de fleste tilfeller den laveste konverteringsfrekvensen.

La oss for eksempel se på uttrykket kjoler. En person som skriver inn et slikt søkeord er ikke ute etter noe spesifikt – han eller hun er mest sannsynlig ute etter inspirasjon, fotografering, ikke et kjøp. Å skrive inn en slik setning resulterer sjelden i et salg.

Lange halefraser (Long Tail)

 

Long tail-fraser består av flere ord. Vanligvis kan søkerens hensikt defineres nøyaktig ut fra innholdet. Longtail-fraser skrives inn mye sjeldnere – men for et emne kan det være flere slike fraser enn generelle fraser, og følgelig blir det flere søk. Det kan for eksempel være at én hovedfrase som beskriver virksomheten din, har 6 000 visninger per måned – men samtidig vil 50 longtail-fraser med gjennomsnittlig 200 visninger gi deg totalt 10 000 visninger.

Long tail-fraser finnes i ulike varianter. Vi bruker den nevnte kjolen som eksempel:

• Svart kjole til stevnemøte
• Rød kjole til bryllup
• Grønn kjole til nyttårsaften
• Marineblå ballkjole
• Gul ballkjole

 

Som du ser, kjennetegnes detaljerte søk av stor variasjon, og antallet kombinasjoner av slike søkeord er nærmest uendelig. Du må imidlertid kjenne til de fleste av disse frasene og legge merke til mulige mønstre.

Generelle fraser versus long tail-fraser. Navnet «long tail» kommer av andelen fraser som er synlige i denne grafen.

Long-tail-fraser har en fordel som skiller dem fra andre typer fraser – de beskriver nøyaktig hva kundene dine trenger, og dette gir økt konverteringsrate (dvs. økt salg). En person som for eksempel skriver inn frasen «rød kjole til bryllup», er som regel ikke ute etter inspirasjon eller informasjon – de er allerede på jakt etter det spesifikke produktet de ønsker å kjøpe. Derfor er trafikk fra long-tail-fraser den mest verdifulle for bedriften din.

Varemerke-ord

 

Merkevarefraser er en spesiell type long tail-fraser. De inneholder i tillegg navnet på selskapet, produsenten eller produktnavnet. Personen som skriver inn et slikt søkeord, forteller deg hvilket selskaps produkter vedkommende er interessert i.

Eksempler på slike fraser er:

• Nike sko
• Nike sko svart
• Adidas sportssko
• Reebok joggesko
• Asfalt joggesko for menn

Hvis du har en butikk der du selger sko fra ulike produsenter, bør du optimalisere nettstedet for merkevarefraser – selv om du ikke selger akkurat det merket.

Regionale fraser

 

Lokale fraser, dvs. ord med byens navn – for eksempel Radca prawny Lublin. Vi velger slike fraser for virksomheter som opererer lokalt – serviceselskaper, hoteller (hotell- og overnattingsbedrifter er i praksis hovedsakelig basert på slike fraser), restauranter eller for eksempel papirvareforretninger.

Setninger som beskriver brukerens problem

 

Dette er setninger som beskriver et spesifikt problem som en bruker søker etter på Internett. Det er en god idé å gi dem denne informasjonen, for eksempel gjennom en artikkel på en bedriftsblogg, samtidig som du «smugler» inn produktene eller tjenestene dine i teksten. På denne måten vil noen bli interessert i tilbudet ditt – selv om de ikke leter etter det direkte. Slike setninger formuleres vanligvis med et spørsmål, f.eks.

• Hvilken kjole til bryllupet?
• Hvordan velge en kjole som passer til figuren din?
• Hvilken farge kjole til rødt hår?

 

Legg merke til at slike spørsmål ofte høres ut som ferdige artikkeltitler – så etter å ha skrevet inn en slik setning kan noen komme over artikkelen din, og når de finner løsningen på et problem i den – vil de kunne se på butikken din med en gang. Dette fungerer ofte etter gjensidighetsprinsippet – «du har løst problemet mitt, så som takk vil jeg kjøpe av deg».

Du vet allerede hvilke typer nøkkelfraser det finnes. Det finnes så mange fraser av hver type at det vil være halsbrekkende og ineffektivt å finne på og liste dem «for hånd» – så du må bruke spesialverktøy.

 

Strukturere nettstedet deretter

 

Sidestruktur er et av de viktigste elementene i SEO-optimalisering. Uten en gjennomtenkt struktur vil det være vanskelig å oppnå suksess i søkemotorene, spesielt når det gjelder sider med stort long-tail-potensial. Det er gjennom en velutviklet og oversiktlig struktur at du kan planlegge hvilke nettadresser som skal være søkeresultater for hvilke søkeord.

Strukturen bør være basert på søkeordsanalyse. Dette er en annen grunn til å søke nøye etter så mange fraser som mulig. Nettstedets struktur, layout og interne lenker avhenger av dette trinnet, så det er verdt å tenke på dette før webmasteren begynner å jobbe med nettstedet.

Ta en titt på animasjonen nedenfor – den illustrerer perfekt de ulike elementene på en underside og hvilke typer søkeord de bør vises for i Google.

De viktigste undersidene og frasene du bør se etter er:

• Hjemmeside – inkluder ord relatert til firmanavnet eller en generell beskrivelse av virksomheten (f.eks. dyrebutikk, renoveringsfirma osv.).
• Produktkategori – en underside til kategorien med produkter, som bør inneholde fraser knyttet til generelle produktsøk (brudekjoler, byggeverktøy osv.).
• Produktside – en underside dedikert til et spesifikt produkt. Den bør inneholde langhalede fraser, for eksempel i produktbeskrivelsen og tittelen på undersiden (Sony KD-49XG8096 TV, MAKITA DDF458RTJ skrutrekker osv.).
• Tjenestekategori – en underside med en samling av lignende tjenester (juridiske tjenester, regnskapstjenester osv.).
• Tjenestebeskrivelsesside – på samme måte som produktsiden er dette en underside dedikert til en spesifikk tjeneste (straffesaker, regnskap for bedrifter osv.).
• Veiledningsinnhold – et blogginnlegg eller en FAQ-side. Innholdet på disse undersidene skal tilfredsstille behovet for å løse kundens problem, så i tillegg til generelle setninger bør det også inneholde setninger som beskriver brukerens problem.

 

Hjemmeside

Nettstedets struktur bør bygges opp på samme måte som bygninger – fra det generelle til det spesifikke. Den mest generelle siden på nettstedet ditt er hjemmesiden. Den skal være tilgjengelig for folk som er på jakt etter bedriften din eller et generelt tema relatert til bedriften din.

Hvilke fraser bør jeg optimalisere hjemmesiden min for? For å finne ut av det kan du spørre deg selv: Hva gjør bedriften min? Svar på det med noen få ord (maks. 50 tegn inkludert mellomrom; husker du hvorfor?). Hvis ikke, kan du ta en titt på leksjon 2, avsnittet «Faktorer knyttet til nettstedet ditt»). På denne måten vet du hva du skal skrive i tittelen på hjemmesiden din. Legg til firmanavnet på slutten av tittelen. Eksempler:

• Nettbutikk for kjæledyr – [butikknavn].
• Nettbutikk for klær – [butikknavn].
• Anerkjent advokatfirma – [navn på firma].
• Moderne møbler etter mål – [firmanavn].

 

Begynn å designe hele strukturen fra hjemmesiden, siden alle andre undersider vil være underordnet denne. Vurder om standard inndelingen i produkter, tjenester og kategorier er tilstrekkelig. Hvis ikke, bør du opprette flere underinndelinger og underkategorier (f.eks. for selskapets filialer hvis de har ulike tilbud).

 

Kategori-sider

 

Neste nivå i strukturen er kategorisidene (produkter, tjenester, guider). Disse er utformet for å tiltrekke seg en bruker som egentlig vet hva han eller hun leter etter, men som ennå ikke har valgt en bestemt modell. Han eller hun leter for eksempel etter sportssko, men har ikke bestemt seg for en bestemt modell eller farge.

Kategorisider kan snevres inn ved å opprette flere sider med underkategorier. Kategorien sportssko kan for eksempel deles inn i løpesko, treningssko og tursko. På denne måten oppretter du undersider som er optimalisert for spesifikke nøkkelfraser.

Den nøyaktige utformingen av kategoriene og navnene på de enkelte elementene vil avhenge av virksomheten din og søkeordene dine potensielle kunder bruker.

Produkt-, tjeneste- eller oppføringssider

 

Produkt- eller tjenestesider og oppføringer er de elementene som ligger lavest i strukturen. De er de mest detaljerte og bør derfor optimaliseres for spesifikke (long-tail) søkefraser. Folk som søker etter disse produktene, vet hva de trenger, så de bør komme direkte til en slik side.

Sidestruktur og synlighet

Fra et salgssynspunkt er det ikke bare viktig å ha et stort antall nøkkelfraser, men også nettadressene til nettstedet ditt, dvs. kategorisider og produkt-/tjenestesider. Som du allerede vet, er dette svar på brukerens intensjon – så alle henvendelser om en bestemt tjeneste bør rettes til den tilhørende URL-en.

Riktig adressestruktur gjør det lettere for søkemotoren å lese nettstedet ditt og plassere alle undersider i databasen og deretter «tilordne» dem til fraser. Når en frase skrives inn, vil resultatet lede brukeren til den relevante URL-adressen – og dette vil tilfredsstille brukeren og oppmuntre ham eller henne til å gå inn på den aktuelle undersiden.

Ved å ha flere undersider kan du vise flere søkeresultater, dvs. flere svar på brukerens spørsmål.

Hvis du bare har noen få undersider – f.eks. hjemmeside, tjenester, produkter, kontakt – vil du som svar på en forespørsel om et bestemt produkt bare vise de generelle sidene, og ikke undersidene med produktene som brukeren egentlig er ute etter. De ville sannsynligvis ikke føle seg oppmuntret til å gå til hjemmesiden uten å vite om de ville finne det de lette etter der.

Passende forberedelse av innhold

Det er innholdet på en side som avgjør hvilke søkeord en URL-adresse vises som søkeresultat for. Med riktig utformet tekst, grafikk og andre multimedier kan du maksimere synligheten til nettstedet ditt.

Når du skriver tekster til et nettsted, må du vite hvem du skriver til. Umiddelbart virker dette åpenbart, men tro meg, det er veldig nyttig å definere og nøye analysere målgruppen din, og det gir deg veldig spesifikk kunnskap om hvordan du skal skrive. Du vil skrive forskjellig til privatkunder, til små og mellomstore bedrifter og til bedriftskunder.

Når du definerer målgruppen din, bør du først og fremst være oppmerksom på hvilke problemer og spørsmål som opptar dem. På den måten kan du fokusere innholdet ditt på å dekke kundenes helt spesifikke behov. Dette er avgjørende for å fange oppmerksomheten deres og få dem til å bli på nettstedet ditt – og det gjør de når de vet at de finner løsningen på problemet sitt der.

Riktig redigering av innholdet er en svært viktig del av SEO-optimaliseringen. Du bør særlig fokusere på følgende

• Tittel- og beskrivelser, som med stor sannsynlighet blir innholdet i søkeresultatene;
• Overskrifter, som er de mest leste elementene på en side. De fleste skanner bare overskriftene for å finne de delene som interesserer dem;
• Relevant innhold, som først og fremst bør skrives for mennesker og ikke for søkemotoralgoritmer;

 

Et svært vanlig spørsmål jeg får, handler om hvilket innhold (og hvilke søkeord i innholdet) som skal inkluderes i hver enkelt URL. I prinsippet er svaret enkelt: Hvis du har gjort en skikkelig søkeordsanalyse og tilordnet en mål-URL til hvert ord, er problemet løst. I vår artikkel om SEO-strategi kan du lese en ferdig guide til hvordan du tilordner ord til mål-URL-er.

Andre elementer i SEO-optimalisering

De riktige søkeordene, den riktige tilordningen av dem til URL-adresser på en side og innholdet på en gitt underside er grunnlaget for SEO-optimalisering, noe som garanterer suksess i søkeresultatene og gir konkrete fordeler for virksomheten.

Optimalisering av gjennomsøking

Crawling er prosessen der søkemotor-roboter skanner en side. I forbindelse med SEO-optimalisering er dette en svært viktig prosess. Hvis nettstedet ditt har en optimal struktur, innhold av god kvalitet osv., men Google ikke klarer å skanne det, har du rett og slett kastet bort tid og penger.

Google trenger tilgang til undersidene for å generere trafikk. For små nettsteder vil en uoptimalisert gjennomsøkingsprosess kanskje ikke være merkbar, men for store nettsteder (med tusenvis av nettadresser) kan du oppleve at Google skanner nettstedet svært sakte. Effekten av langsom skanning vil være at enkelte nettadresser besøkes svært sjelden, noe som tross alt endrer innholdet, om ikke annet så i forbindelse med SEO-optimalisering.

Det er viktig å ikke hindre Googles skanne prosesser. Optimalisering av gjennomsøking handler først og fremst om å kontrollere robotens tilgang til enkelte sider eller deler av nettstedet. På denne måten unngår man at robotene går seg vill i et virvar av nettadresser som er lite relevante for virksomheten.

Optimalisering av hastighet på nettsiden

Nedlastingshastigheten bør også optimaliseres. En treg side er en god måte å få en høy avvisningsrate på. I dag vil de fleste av oss ha sider som laster raskt. Derfor bør SEO-optimalisering ta hensyn til hvor raskt hver enkelt underside lastes inn. Dette påvirker både den nevnte søkeprosessen og brukernes beslutninger.

Hvordan skaffer du deg kunder fra Google på en effektiv måte?

 

• 9 feil som hindrer deg i å få kunder fra Google
• Det første kapittelet i den trinnvise e-boken SEO.
• Et kurs i grunnleggende SEO for nybegynnere.
• Lukket gruppe der du kan stille spørsmål.
• Se eksempler på suksesshistorier fra kundene våre.
• Tilgang til ikke-offentlige casestudier.
• Sjekkliste for hvordan du analyserer et nettsted med tanke på SEO.

 

Når skal man begynne med SEO-aktiviteter?

Visse optimaliseringsaktiviteter kan utføres før bedriftens nettsted i det hele tatt er opprettet. Dette kan selvfølgelig gjøres senere, men det lønner seg å få hjelp av en SEO-spesialist til å utføre en søkeordsanalyse og strukturere innholdet på det fremtidige nettstedet. Da får du også veiledning om den tekniske oppbyggingen av nettstedet.

Å lage en strukturplan før du bygger et nettsted har én stor fordel – lavere kostnader ved revisjoner av nettstedet. Det er svært vanlig at et nytt nettsted ikke er optimalisert for SEO. Hvis det for eksempel er strukturen som skal optimaliseres, kan det bli svært dyrt å forbedre hele nettstedet.

Det er ikke noe i veien for å starte SEO-optimalisering når som helst. I så fall bør det vanligvis gjennomføres en SEO-revisjon, og nettstedet bør bygges om i henhold til retningslinjene i denne. I en slik situasjon må du regne med ekstra kostnader for selve revisjonen og implementeringen av de foreslåtte endringene (hvis slike endringer er nødvendige).

Hvor mye koster SEO?

Det finnes ikke noe konkret svar på dette spørsmålet. Ingen profesjonelle selskaper har en prisliste, og de vil ikke gi et tilbud uten å kjenne detaljene og forventningene til kunden. Søkemotoroptimalisering er en kompleks prosess, og prisen avhenger blant annet av følgende faktorer som:

• Kundens forretningsmessige mål
• Bransje- og konkurranseaktiviteter
• Utforming av nettstedet
• Omfanget av selve aktivitetene

 

Generelt sett handler det om hva du ønsker å oppnå og hva konkurrentene dine gjør. Lokal SEO er annerledes i en liten by, der antallet konkurrenter er begrenset. Det blir mye vanskeligere å konkurrere i en storby eller på landsbasis – her er det garantert mye dyrere.

Mye her avhenger også av om du vil handle på egen hånd eller outsource alt til et profesjonelt selskap. Å gjøre SEO på egen hånd er mulig og slett ikke vanskelig – alt du trenger å gjøre er å bruke mye tid på ting som f.eks:

• Søkeordsanalyse
• Oppbygging av nettstedets struktur;
• Planlegging og redigering av innhold
• Optimalisering av innhold;
• Skrive guide innhold (blogg);
• Skaffe lenker;

 

Noen ganger er tiden din så verdifull at det er mer fornuftig å outsource SEO-aktivitetene dine. Da er det selskapet du velger som har ansvaret for SEO. Når du skal velge et SEO-selskap, kan du bruke guiden vår – Hvordan velge et SEO-byrå?

SEO Guide 2023 – Det grunnleggende

Alle virksomheter er forskjellige, men når det gjelder synlighet på Google, må alle nettsteder starte med de samme grunnleggende SEO-elementene, ellers er det ingen vits i å fortsette. Det viktigste elementet i SEO, som ofte blir oversett, er planlegging.

Planlegging er det første trinnet, og uten det vil du operere i mørket, så vi vil bare fokusere på å utarbeide en skikkelig handlingsplan i begynnelsen av denne veiledningen. De viktigste elementene i en plan er

• Analyse av potensielle kunders søk
• Gruppering av utvalgte søkeord
• Matching av intensjoner for hver gruppe
• Planlegging av undersider rettet mot hver brukergruppe
• Planlegging av grunnleggende optimalisering av disse sidene
• Bygge opp nettstedets struktur og informasjonsarkitektur
• Planlegge utviklingen av nettstedets innhold

 

Søkeordsanalyse

Din første SEO-oppgave blir å finne alle nøkkelfraser som potensielle kunder kan nå deg med. Hvorfor alle sammen? Fordi du aldri vet hvordan kundene kan komme til å søke etter deg.

Hvis du for eksempel produserer skreddersydde møbler, er det ikke nok å være synlig på frasen «skreddersydde møbler». Det er riktignok en viktig frase, men kundene dine kan søke etter deg på tusenvis av andre måter:

• Ved å skrive inn i Google hvilken type møbler de trenger (tilpasset garderobe, tilpasset kommode osv.),
• Ved å skrive inn i Google hvilken type rom de trenger (stuemøbler, kjøkkenmøbler osv.).
• På jakt etter designinspirasjon (romdesign, hvordan innrede en stue osv.).
• Leter etter informasjon om interiørstilen (engelske møbler, skandinaviske møbler)
• Leter etter råd (hvordan designe et u-formet kjøkken)

 

Hvis du produserer møbler, kan hver eneste person som skriver inn et slikt spørsmål være en potensiell kunde. Det er ikke alle fraser som fører til et direkte kjøp eller en forespørsel, men du når ut til mange med denne tilnærmingen. Noen av dem vil huske deg og komme tilbake når du for eksempel skal pusse opp.

Det er verdt å vise seg for brukerne på hvert trinn i kjøpsprosessen eller når de bare leter etter en løsning på et problem. En person som leter etter inspirasjon til å innrede et bestemt rom, kan bestemme seg for å bruke tjenestene dine etter å ha lest og sett resultatene av arbeidet ditt.

Det er mulig at noen vil kjøpe en tjeneste fra deg, selv om de hadde planlagt en annen løsning på forhånd. Han eller hun gjør det rett og slett fordi han eller hun kom til nettstedet ditt på jakt etter inspirasjon. Jo flere nøkkelfraser du finner som kan beskrive potensielle kunder, desto større sjanse har du for å selge produktet eller tjenesten din ved hjelp av SEO.

Hvordan søker du etter nøkkelord?

Før du går videre med SEO-guiden din, må du kjenne til alle ordene som kundene dine bruker. Å bygge et nettsted vil i stor grad avhenge av søkeordene. Uten å kjenne til ordene er det meningsløst å gå videre, så jeg skal vise deg hvordan du kan finne nøkkelordene som brukes av potensielle kunder på en ganske nøyaktig måte.

Begynn med din egen synlighet

Utgangspunktet vil være din nåværende synlighet – frasene du finner i Google Search Console og Senuto (eller et annet lignende verktøy). Både GSC og Senuto har mulighet til å eksportere til CSV-filer, slik at du kan importere alt til Excel.

Du bør forhåndssortere ord og fjerne alt som ikke er relatert til virksomheten din (det kan være ganske mange slike unødvendige fraser). Behold bare de ordene som du tror målgruppen din vil bruke til å søke etter produkter, eller som i det minste indirekte kan vise kundenes interesse.

Hør etter!

Du kan bruke Senuto gratis i 14 dager. Med dette verktøyet kan du sjekke hvilke ord du dukker opp på i Google. Du vil også kunne sjekke konkurrentenes nettsteder for å «stjele» søkeordene deres. Klikk her for å registrere deg for en gratis konto.

Finn ordene for hvert element i tilbudet

Det stopper ikke der i det hele tatt, nå skal vi lete etter ord basert på konkurrentene dine på Google. Det trenger ikke å være dine direkte konkurrenter, men finn nettsteder som konkurrerer med deg i søkeresultatene. Velg ut tre domener som du mener er mest like når det gjelder tema og tilbud, og som har en god del synlighet i Google. Vi vil bruke Senutos konkurranseanalyse verktøy, som er svært nyttig for SEO:

Velg «Konkurrent nøkkelord – ord som konkurrentene mine er synlige for, men ikke domenet mitt». Skriv deretter inn domenet ditt til venstre og opptil tre konkurrenter til høyre.

Når du klikker på sammenlign, ser du et skjermbilde som dette:

Verktøyet viser deg alle fraser som konkurrentene dine er synlige for, mens ditt domene ikke er det. Sammenligningen ovenfor genererte 24471 ordforslag. Selvsagt vil ikke alle være relevante, men du har mye å velge mellom. Gjør en ny eksport til Excel og velg ut de mest interessante frasene.

Gruppering av nøkkelfraser

Avhengig av virksomheten din og omfanget av tilbudet ditt, bør søkeordtabellen din inneholde mellom noen hundre og noen tusen nøkkelfraser. For butikker med et stort produktsortiment kan det dreie seg om tusenvis av nøkkelfraser.

Denne datamengden kan være ganske overveldende, og i tillegg er det svært vanskelig å se på slike data. Neste steg er derfor å gruppere frasene basert på intensjonen bak ordene. En bruker som skriver inn et søkeord i Google, har alltid et behov, og dette behovet er hensikten.

En intensjon kan beskrives med flere ulike nøkkelfraser. Ta for eksempel disse nøkkeluttrykkene:

• Produktpris
• Produktkostnad
• Hvor mye koster produktet?
• Hva er prisen på produktet?

 

Hver av de ovennevnte setningene har alltid samme hensikt – kunden ønsker å vite prisen på produktet, og derfor bør alle slike setninger være i en gruppe med denne hensikten.

Du må opprette like mange grupper som du kan definere individuelle intensjoner. Avhengig av hvilken virksomhet du driver, kan gruppene variere fra noen få dusin til flere tusen – i nettbutikker finnes det et stort antall intensjoner.

Ord-gruppering er viktig når det gjelder SEO, for det er egentlig hensikten som betyr mest. Det spiller liten rolle hvilken frase en person bruker, det er definitivt viktigere hva de trenger. Fraser kan endre seg over tid, men brukernes behov vil nesten alltid være det samme.

Nettstedets struktur

Sidestruktur er et av de viktigste elementene i forbindelse med SEO. Med struktur mener jeg et passende antall undersider som er ordnet i et visst hierarki uttrykt ved lenker mellom disse sidene.

Nettstedets struktur er svært viktig, og jo mer forseggjort den er, desto bedre er det for nettstedets synlighet. Du lurer sikkert på hvordan du vet hvilke undersider du bør legge til i en slik struktur? Sannheten er at du ikke trenger å lure i det hele tatt, for du har allerede en slik liste over undersider.

Hver søkeordsgruppe du opprettet tidligere i denne SEO-guiden, utgjør nesten alltid én underside på nettstedet. En underside optimaliseres for noen få lignende søkeord (for én søke-intensjon). Dette sikrer at en person som søker etter et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste, havner på denne undersiden, uansett hvilket søkeord vedkommende bruker.

Du kan visualisere sidestrukturen i Excel ved hjelp av innrykk:

Ved å bruke Excel kan du raskt presentere strukturen i én enkelt fil. I tillegg kan du legge til annen informasjon, for eksempel om SEO-optimalisering, i flere kolonner.

Foreløpig SEO-optimalisering

Du har nettopp opprettet en nettstedsstruktur som skal ha en riktig informasjonsarkitektur. Hvert element i strukturen er en underside på nettstedet. Hver av disse undersidene blir et eget søkeresultat på Google, og en bruker som skriver inn nøkkelfraser relatert til den aktuelle undersiden, kommer rett til riktig sted.

Din neste oppgave er å forberede innholdet i disse søkeresultatene. Dette gjør du ved å bruke to tagger som skal stå i HEAD-delen av siden. Disse er tittel og beskrivelse.

Hvert element i strukturen (undersidene) bør ha sin egen unike tittel og beskrivelse. Disse skal beskrive den aktuelle undersiden, gjerne ved hjelp av nøkkelordene du har valgt for gruppen. Én URL er én gruppe (intent) som bestemte nøkkelord tilhører, og du kan nå bruke dem når du skriver tittel og beskrivelse.

Husk følgende regler:

• Tittel skal ha et maksimum på ca. 65 tegn
• Beskrivelsen bør ha et maksimum på ca. 160 tegn
• Innholdet i begge taggene bør være noenlunde «på polsk».
• Innholdet bør også være attraktivt for brukeren, slik at han/hun er mer tilbøyelig til å klikke på søkeresultatet.

 

Du kan inkludere tittel- og beskrivelsesinnholdet i Excel med strukturen ved å legge til flere kolonner.

Med dette har du allerede en liste over alle sidene, deres struktur og grunnleggende elementer som tittel og beskrivelse som forteller deg hvilket innhold hver side skal inneholde.

Innhold på nettstedet

Det siste elementet i planleggingen av en effektiv SEO-kampanje er innholdet på siden. Det er gjennom innholdet på hver underside at Google viser undersiden i søkeresultatene. Hvert produkt eller hver tjeneste må beskrives nøyaktig ved hjelp av søkeordene som potensielle kunder bruker.

Takket være den omfattende strukturen og innholdet ledes alle potensielle kunder til riktig underside i stedet for til startsiden. Dette øker sjansene for å skaffe nye kunder betraktelig.

Innholdet på nettstedet er også guider som du kan målrette mot målgruppen din. En guide som hjelper deg med å løse et problem, eller der du rett og slett deler kunnskapen din, er en annen måte å få trafikk på.

Ikke alle er umiddelbart på jakt etter produkter eller tjenester. En stor andel av nøkkelfraser er såkalte guide-fraser, som ikke fører til direkte salg, men som genererer trafikk som senere kan føre til fortjeneste.

Et eksempel på en slik setning kan for eksempel være «hvilken bærbar datamaskin du skal velge opp til 300zł», «hvilken TV du skal kjøpe led eller lcd» osv. Når du vil kjøpe noe, leter du sannsynligvis selv etter informasjon om produktet. Du blar gjennom blogger eller ser på videoer på Youtube. Husk at de fleste kunder gjør det samme. Det er derfor logisk at de kommer over ditt innhold.

Nå har vi det grunnleggende, hva nå?

Den grunnleggende planen vil se veldig lik ut, uavhengig av hvilken virksomhet du driver og hvor langt du har kommet når det gjelder SEO. Hva du gjør videre med denne planen, vil imidlertid avhenge av flere faktorer. Nedenfor skisserer jeg noen av de vanligste scenariene jeg støter på. Hvis du vil at jeg skal legge til flere scenarier, kan du skrive en kommentar. Jeg skal gjøre mitt beste for å svare og legge til denne informasjonen i guiden.

En SEO-guide for bedrifter som vil komme i gang med Google

Hvis Google-eventyret ditt nettopp har begynt og du knapt har noen synlighet ennå (det finnes ganske mange slike selskaper), må du selvsagt starte med en god plan. Det at du akkurat har begynt har en stor fordel – du kan redesigne nettstedet ditt uten risiko.

Antallet undersider og strukturen på ditt nåværende nettsted er sannsynligvis ikke i nærheten av den versjonen du har i dag. Dette er faktisk det beste tidspunktet for å bygge et nytt nettsted. Ved hjelp av søkeordsanalyse og andre planleggingsaktiviteter kan du bestille et nettsted som er skreddersydd for virksomheten din.

Husk å ikke bare ta hensyn til innhold og struktur når du bygger et nytt nettsted (eller redesigner det eksisterende), men også til tekniske og UX-relaterte elementer som:

• Hastighet på nettstedet
• Skanneprosesser for side-indeksering
• HTML-dokumentets struktur
• Korrekt bruk av overskrifter
• Riktig visning av viktig informasjon
• Riktig utforming av handlekurv/kontaktskjemaer

 

Når nettstedet er implementert, bør hovedoppgaven din være å lage innhold til nettstedet. Du må utvikle tilbudsinnhold, produktinnhold eller kategori beskrivelser. I tillegg til dette bør du utvikle bedriftsbloggen din. Skriv veiledninger knyttet til det du gjør, eller beskriv bruken av produktene dine.

Utviklingen av en blogg er en oppgave for de første par eller til og med flere måneder med SEO-aktivitet. I tillegg til å skrive, er det en god idé å utføre periodisk innholdsoptimalisering ved hjelp av Google Search Console. Dette innebærer å sjekke hvilke ord domenet ditt vises for i Google og prøve å forbedre dette ved å endre/legge til nytt innhold på en underside.

SEO-guide for bedrifter med synlighet

Ikke alle bedrifter starter fra bunnen av. Sannsynligvis har nettstedet ditt allerede en viss synlighet, og du får allerede en viss mengde trafikk, men du er ikke fornøyd med salget som trafikken genererer. Hvis du ikke vet hvordan trafikken din er, kan du bruke guiden vår – Slik sjekker du nettstedets synlighet.

Når du strukturerer nettstedet ditt i henhold til denne veiledningen og metoden beskrevet ovenfor, vil du nesten alltid merke at planen avviker fra det du har i dag.

For å oppnå bedre resultater og øke salget eller i det minste responsen fra kunden, må du fornye nettstedet ditt eller bygge et nytt. Situasjonen er svært lik en ny bedrift som begynner med SEO-aktiviteter. Unntaket er den nåværende trafikken, som du ikke kan miste ved å gjøre endringer på nettstedet.

Begynn med å se på hvilke nettadresser som genererer trafikk, og sjekk deretter hvilke søkeord de vises for. Hvis disse ordene er verdifulle for deg, må du innlemme det nåværende innholdet i den nye strukturen på nettsiden, slik at du ikke mister den nåværende trafikken.

Et annet aspekt ved å forhindre tap av eksisterende trafikk er 301-omdirigeringer. Det er meget mulig at strukturelle endringer på nettstedet vil føre til endringer i nettadressene på domenet. Siden Google er avhengig av nettadresser, må du omdirigere gamle versjoner av nettadresser til deres nye ekvivalenter.

La oss anta at tilbudet ditt for øyeblikket ligger på domain.pl/offer/usluga/, men i den nye versjonen av nettstedet endres adressen til domain.pl/usluga/category/services. Når du endrer siden, må du sørge for at personen (men også Google-roboten) som trykker på den første adressen, automatisk blir omdirigert til den nye versjonen av adressen.

Hvordan skaffer du deg kunder fra Google på en effektiv måte?

• 9 feil som hindrer deg i å få kunder fra Google
• Det første kapittelet i den trinnvise e-boken SEO.
• Et kurs i grunnleggende SEO for nybegynnere.
• Lukket gruppe der du kan stille spørsmål.
• Se eksempler på suksesshistorier fra kundene våre.
• Tilgang til ikke-offentlige casestudier.
• Sjekkliste for analyse av nettstedet med tanke på SEO.

 

SEO-guide – sammendrag

Søkemotoroptimalisering er en ganske kompleks prosess som, hvis den planlegges og gjennomføres på en god måte, kan gi positive resultater i form av økt trafikk og salg.

SEO lønner seg i nesten alle bransjer. Dessverre er det mulig at resultatene av tiltakene dine ikke vil være synlige med en gang. Det som betyr noe i SEO er tålmodighet. Salgskolonnene vil ikke alltid øke i løpet av noen få uker, men hvis hele kampanjen er godt forberedt og gjennomført, vil bedriften din definitivt tjene på det!

Mange som jobber med SEO, legger stor vekt på de tekniske aspektene ved nettstedet. Teknisk SEO er selvsagt svært viktig, men det vil ikke gi deg noe som helst hvis nettstedet ditt ikke har riktig innhold. Selv det beste teknisk optimaliserte nettstedet vil ikke få trafikk hvis det ikke inneholder innhold som Google ønsker å henvise til søkere.

Jeg håper denne guiden i det minste har forbedret din oppfatning av SEO. Hvis du har noen spørsmål – still dem i kommentarfeltet, så svarer jeg gjerne.

Enkle SEO-regler for 2023

I grove trekk handler SEO om noen få prinsipper som, hvis de følges, systematisk vil øke trafikken fra organiske søkeresultater.

Prinsipper knyttet til optimalisering:

• Regel 1: Optimaliser siden for alle søkeord som er direkte eller indirekte relatert til virksomheten din.
• Regel 2: Bygg nok undersider til at hver av dem kan optimaliseres for flere lignende søkeord.
• Regel 3: Optimaliser aldri to nettadresser for samme eller lignende søkeord, da dette vil føre til kannibalisering av innhold.

 

Prinsipper knyttet til teknisk SEO:

• Regel 1: Sørg for at hele domenet er riktig indeksert, og indeksér bare de nettadressene som kan være potensielle søkeresultater.
• Regel 2: Pass på hastigheten på nettstedet ved å ta hensyn til Web Core Vitals.
• Regel 3: Hold gjennomsøkingsbudsjettet under kontroll, ikke la Google sløse med ressurser.

 

Innholdsrelaterte prinsipper:

• Regel 1: Skriv om det dine potensielle kunder leter etter.
• Regel 2: Bruk SEO-verktøy for å finne de riktige søkeordene.
• Regel 3: Skriv for brukeren, ikke for søkemotorene.
• Regel 4: Publiser regelmessig og i henhold til virksomhetens tema.
• Regel 5: Gå tilbake til tidligere publiseringer og optimaliser dem med Google Search Console.

 

Regler knyttet til lenker:

 

Bli med i en lukket gruppe

Der svarer vi på spørsmål knyttet til å få kunder fra Google. Gruppemedlemmer får en gratis revisjon, se festet innlegg for mer informasjon!

 

Hva avhenger rangeringen i organiske søkeresultater av?

Situasjonen ser ut til å være ganske komplisert, og de fleste i SEO-bransjen gjør sitt beste for å gjøre prosessen med å øke nettstedets synlighet til en stor hemmelighet. Det viser seg imidlertid at saken er ganske enkel og koker ned til noen få hovedfaktorer som er delt inn i to grupper: de som er relatert til siden og de som er relatert til brukeren.

Faktorer knyttet til nettstedet ditt

Innhold på nettstedet

 

I forrige del av denne artikkelen snakket vi om at søkeresultatene er lenker til individuelle undersider i domener valgt av Google. Søkemotoren velger ut de 10 mest relevante undersidene fra ulike domener til den første siden. Spørsmålet er hvorfor Google for et gitt søk velger disse sidene som de 10 første resultatene?

Disse undersidene har innhold som indikerer at de vil være relevante for søket ditt. Hvis du søkte etter en beige brudekjole, vil topp 10 inneholde lenker til undersider med slike kjoler. Hvis du ikke har en slik underside, går du glipp av en potensiell kunde. Google vil ikke vise en annen underside for dette søket.

Det er innholdet på siden som svarer på søket i søkemotoren. Basert på dette innholdet analyserer Google om det er sannsynlig at siden din er nyttig for brukeren som stiller spørsmålet. En tom side kan ikke vises i søkeresultatene, og det er derfor det er så viktig i SEO å beskrive produktene eller tjenestene dine i detalj.

Innholdet på en side er ikke bare teksten på selve undersiden, det er også to viktige elementer som ikke er synlige når du ser på siden. Dette er tittelen på undersiden og en kort beskrivelse av siden.

Hver side (URL) bør ha en unik tittel og beskrivelse som representerer sidens innhold – disse vises som søkeresultater og er elementer i grunnleggende SEO-optimalisering.

Tittelen på sidene bør beskrive innholdet på ca. 60 tegn. Den er ikke synlig direkte på siden, men du kan forhåndsvise innholdet ved å holde musepekeren over fanen der du åpnet siden (i Chrome-nettleseren):

Hvorfor skal man bry seg om titler og beskrivelser for hver enkelt URL i et domene? Både tittelen og beskrivelsen vil sannsynligvis vises som et søkeresultat i Google:

De samme elementene i sideinnholdet vil også bli brukt på sosiale nettverk som Facebook. Når du deler denne nettadressen, vises et bilde som dette på veggen din:

Kort sagt vil hver URL (underside) vises i Google for søk relatert til innholdet den inneholder. Hvis du vil vises for fraser relatert til grønne kjoler til nyttårsaften, må du ha en slik underside. Denne undersiden bør inneholde produkter som er grønne kjoler som passer til nyttårsaften. Dette er helt avgjørende for SEO. Til dette trenger du en tittel og en beskrivelse som representerer denne undersiden i søkeresultatene.

Nettstedets struktur

Du har lest i de foregående avsnittene at nettstedet ditt må ha separate undersider for ulike søk. Hvis vi fortsetter med eksemplet med kjoler, ser vi at det kan være mange slike spørsmål:

• Svart kjole til stevnemøte
• Rød kjole til bryllup
• Grønn kjole til nyttårsaften
• Marineblå ballkjole
• Gul ballkjole
• Osv.

 

Søk etter kjoler avhenger av to variabler – farge og formål. Hver frase kan kokes ned til synet:

«[farge på kjolen] kjole [formål med kjolen]».

Hva om vi legger til flere variabler som størrelse, snitt, materiale? Setningene kan bli mer utførlige, som f.eks:

• Rød minikjole til bryllup
• Rød paljettkjole til bryllup
• Rød cocktailkjole til bryllupet
• Rød minikjole til bryllup
• osv.

 

Hva om du ikke bare selger kjoler, men alle typer klær? Det kan være mange nøkkelfraser som representerer kundenes behov. Store mote- eller elektronikkbutikker kan ha millioner av undersider med innhold som er relevant for bestemte grupper av søk.

Gogole-roboter må gå gjennom en slik side, få tilgang til hver av disse adressene og legge dem til i indeksen. For at dette skal kunne skje, må nettadressene til disse undersidene være ordnet i en logisk struktur.

Husker du eksemplet med bærbare datamaskiner? Vi ville delt inn bærbare datamaskiner i typer, produsenter, bruksområder og individuelle spesifikasjonselementer.

Bare en logisk ordning av elementene vil gjøre det mulig for Google å «forstå» butikkens struktur og hele produktutvalget. På denne måten vil hvert element i strukturen ha en sjanse til å vises høyt i de organiske resultatene.

En slik struktur gjelder for alle nettsteder (hvis du ønsker å investere i SEO), men også nettsteder for små bedrifter bør bygge opp tilbudet sitt etter en logisk struktur. Spesifikke seksjoner, avsnitt eller kategorier bør ha sin egen plass på nettstedet. Husk også at brukeren ikke må føle seg forvirret når han eller hun kommer inn på nettstedet ditt. En annen SEO-faktor er at han eller hun kommer raskt ut igjen.

Tekniske aspekter

Det er mange tekniske forhold som kan påvirke rangeringen i søkeresultatene. I alle slags veiledninger vil følgende vanligvis bli nevnt:

• HTML-semantikk,
• Grafikk optimalisering
• CSS- eller JS-komprimering
• Hastighet på siden
• Responsivitet
• Strukturerte data
• Osv.

 

Disse elementene er viktige fra et SEO-synspunkt, forutsatt at Googles roboter er i stand til å nå og analysere alle sidene. Posisjonen i Google avhenger derfor av aspekter knyttet til indekseringen av hele nettstedet:

• Bruk av robots-direktiver
• Bruk av robots.txt
• Bruk av canonical-parameteren
• Duplisering av innhold
• Oppretting av xml-kart

 

Når det gjelder SEO generelt, er korrektheten til en side av stor betydning i indekseringsprosessen. Jo bedre en side er strukturert, desto lettere blir det for Googles roboter å skanne den og finne relevant informasjon.

Strukturerte data som viser de relevante elementene på siden, f.eks. bedriftens lokaliseringsdata, informasjon om tilbud, produkter eller planlagte arrangementer, vil være til stor hjelp her. Det finnes ordninger som direkte viser Google detaljert informasjon, som deretter presenteres i søkeresultatene.

Googles tillit til nettstedet

 

For å vise nettadressene dine som søkeresultater, vil Google forsikre seg om at innholdet der svarer på spørsmålene som stilles, og i tillegg oppfyller forventningene til søkerne.

Domenet ditt må ha en viss autoritet, det er derfor det er visse domener som vises for et svært høyt antall fraser. Et eksempel på dette er Wikipedia, som vanligvis har svært høy autoritet for kunnskapsrelaterte fraser. Hvorfor stoler Google på dette nettstedet?

For det første, innholdet.

Wikipedia har et rikt og substansielt innhold. Google vet dette og stoler på at artiklene på Wikipedia svarer til brukernes behov. Også du må sørge for at innholdet på nettstedet ditt er så verdifullt som mulig. Derfor er det viktig for SEO å ha en bedriftsblogg. Den hjelper deg med å bygge opp merkevaren din som ekspert, og i Googles øyne er du en autoritet.

For det andre, lenker

Mange andre domener lenker til Wikipedia som en kilde til pålitelig informasjon. Google sjekker koblingene mellom nettsteder, og hvis de ser at andre nettsteder peker til Wikipedias ressurser, må de være verdt å stole på.

Inntil for en tid siden var det mulig å misbruke denne regelen og ganske enkelt plassere lenker fra et stort antall domener. Dessverre, hovedsakelig på grunn av handlinger fra uærlige SEO-byråer, vil denne formen for «juks» av algoritmen ikke lenger fungere. Bare lenker fra nettsteder som selv har et høyt omdømme vil telle (i teorien). Du må få andre domener som Google stoler på til å lenke til deg. Ideelt sett bør domenene som lenker til deg være tematisk relatert – tematiske portaler, blogger eller ekte fora er perfekte her. Slike lenker vil definitivt støtte domenets SEO.

Brukerrelaterte faktorer

Søk etter utstyr

Rekkefølgen på søkeresultatene avhenger også av hvilken enhet søkeren bruker. Du har sikkert allerede lagt merke til at søkeresultatene på en datamaskin ikke samsvarer med søkeresultatene på smarttelefoner eller nettbrett.

Avhengig av hvilken enhet som brukes, endres andelen rangeringsfaktorer i SEO. Først og fremst er nettstedets tilpasning til små skjermer og rask ytelse noen av de viktigste faktorene som påvirker rangeringen av resultater på mobil.

Søkerens plassering

Søkerens lokasjon påvirker også noen av søkene, hovedsakelig knyttet til lokale bedrifter eller arrangementer. I motsetning til hva du kanskje tror, er Google ganske nøyaktig i stand til å fastslå hvor du befinner deg, for eksempel ved hjelp av telefonens GPS-signal. Selv om du slår av GPS-mottakeren på enheten din, vil det fortsatt være mulig å spore deg – bare med det vanlige signalet du bruker til å snakke med.

PC-brukere er også enkle å spore takket være IP-adressen. Generelt sett er Google i stand til å finne ut hvor du befinner deg med en nøyaktighet som tilsvarer en by eller til og med et distrikt. Dette gjør det mulig å presentere lokale resultater.

Leter du etter en tannlege, et bakeri eller nærmeste restaurant? Du trenger ikke å oppgi navnet på byen du befinner deg i. Google viser deg de som ligger nærmest der du befinner deg. Dette er svært viktig for SEO og optimaliseringsprosessen for lokale bedrifter som ønsker å få kunder fra søkemotorer.

Din atferd på Internett

Hvilke resultater du får, avhenger også av hvordan du oppfører deg på søkemotoren og på andre nettsteder. Basert på historiske data vet søkemotoren hva du er interessert i og hvilke preferanser du har. Dette må du ta hensyn til i SEO-strategien din.

Hvis du er glad i frukt og skriver inn ordet «avokado» på Google, vil du få informasjon om denne frukten eller oppskrifter som er relatert til den. Hvis du derimot regelmessig besøker en restaurant med dette navnet, vil du få opp restaurantens nettside som søkeresultat.

Hvordan ser Googles algoritme ut i 2024?

Googles berømte algoritme, som får skylden for alle problemene bedrifter har med sin tilstedeværelse i søkeresultatene, er ganske enkelt en blanding av alle faktorene som påvirker plasseringen. Google beregner på nytt faktorer knyttet til sideinnhold, lenker, tekniske detaljer og mer for til slutt å vurdere verdien av en gitt URL for et gitt spørsmål og rangere den i forhold til andre sider.

For å gjøre det enda vanskeligere, varierer viktigheten av de ulike faktorene som påvirker hvert enkelt element, med bransjen eller emnet. Noen elementer er viktigere i finansbransjen, mens andre er viktigere i medisin- eller underholdningsbransjen.

Den store kompleksiteten i sammenhengene og reglene som styrer algoritmene, gjør at ingen enkeltpersoner kan alt. Mange av dem som er ansvarlige for å implementere endringer, er rett og slett ikke i stand til å sette det hele sammen. Ingen SEO-byråer har kunnskap om hvordan algoritmer fungerer.

I tillegg bruker Google i stadig større grad kunstig intelligens, som lærer seg å kjenne brukernes atferd og presenterer søkeresultater som er relevante for brukernes atferd og behov.

De mange faktorene og avhengighetene gjør det umulig å sjekke posisjonen til domenet ditt ved hjelp av Google. Selv om nettstedet ditt ligger på førsteplass på datamaskinen din, betyr ikke det at alle andre også gjør det. Det er mulig at Google vet at det er ditt nettsted og hjelper deg med å finne det raskt.

De vanligste feilene man støter på i SEO-revisjoner

SEO-relaterte feil er svært vanlige i SEO-revisjoner, så nedenfor finner du en liste over de mest populære.

1. Feil på strategisk planleggingsnivå

Planlegging av SEO er svært viktig. Uten en plan er det umulig å gjennomføre en effektiv SEO-kampanje. Feil som begås på dette området, vil ikke generere verdifull trafikk, selv om du har et godt bygget nettsted og attraktivt innhold.

Manglende kjennskap til målgruppen

 

Nøkkelen til suksess ligger i å kjenne kundene dine. Du må vite hvilke behov de har og hva de er ute etter. Hvis du ikke tar deg tid til å analysere potensielle kunders atferd og behov, vil du ikke kunne lage innhold som overbeviser dem om å kjøpe.

De vanligste analyse feilene vi støter på i forbindelse med SEO-revisjoner:

 

• Manglende analyse av eksisterende kunders atferd
• Manglende kunnskap om potensielle kunders reelle behov
• Unnlatelse av å tenke på søkernes intensjoner
• Unnlatelse av å lage i det minste grunnleggende personas

 

Ingen konkurranseanalyse

 

Konkurranse innen SEO er en svært viktig faktor som kan fremskynde eller bremse veksten i synlighet. På den ene siden betyr mye konkurranse mindre plass for virksomheten din. Det blir vanskeligere å øke domenets synlighet hvis det er mange konkurrenter som konkurrerer om de viktigste søkeordene i bransjen din.

På den annen side er konkurrenter med gode resultater en kilde til verdifull kunnskap. Ved å analysere konkurrentene dine nøye kan du finne ut hvilke søkeord som er relevante for din bransje. Hvis du tar utgangspunkt i noen av de største konkurrentene og bransjelederne, vil det garantert sette fart i strategiplanleggingen.

De vanligste konkurranseanalyse feilene vi støter på under SEO-revisjoner:

 

• Total mangel på konkurranseanalyse
• Kun analyse av direkte konkurrenter (konkurrenter i Google er viktigere)
• Ingen detaljert analyse av konkurrentenes fraser
• Kopiering av konkurrentenes løsninger uten å tilpasse dem til egen virksomhet

For snever søkeordsanalyse

 

Potensielle kunder bruker nøkkelord for å finne produktene eller tjenestene dine. Det er verdt å nevne at alle har sin egen måte å søke på, og at ulike mennesker bruker ulike nøkkelfraser. Det finnes mange søkeord i enhver virksomhet, så det er feil å bare fokusere på dem du tror er riktige for deg.

En mellomstor servicevirksomhet har (avhengig av type tjeneste) ca. 1 000-5 000 ulike søkeord, noe som gir en oversikt over alle søk. Nettbutikker er tusenvis eller enda mange flere søkeord. For å lykkes i de gratis søkeresultatene må du være synlig på mange søkeord og på ulike stadier av kundenes handleopplevelse.

De vanligste feilene vi støter på i forbindelse med SEO-revisjoner:

 

• Fokusere på noen få/flere ord
• Ingen bruk av den såkalte lange halen
• Ingen analyse av salgs fraser
• Ingen analyse av rådgivnings fraser

 

Feil sidestruktur

De vanligste feilene knyttet til sidestruktur som vi støter på under SEO-revisjoner:

 

• Mangel på en strukturell plan
• Bruk av nøkkelord i feil strukturelle elementer
• Duplisering av innhold/kannibalisering på grunn av mangel på en skikkelig plan
• Manglende presentasjon av hvert enkelt element i tilbudet på separate sider (tjenesteytende bedrifter)
• Manglende tilpasning av kategoritreet til søkeord for netthandel
• Ingen global plan for intern lenking
• Hovedmenyen er ikke tilpasset nettstedets struktur
• Manglende kontroll over fasett navigering (butikker med et stort antall filtre)

 

Mangel på relevante undersider

 

For å vises i Google for søkeordfraser som er relatert til et emne, må du ha en underside som er relatert til emnet. Google ønsker ikke å vise hjemmesiden som søkeresultat. Hvis du driver med opplæring, må du ha undersider for hver type opplæring (klasserom, online, salg, ledelse osv.) og for hvert enkelt kurs.

Hvis en potensiell kunde søker etter et spesifikt kurs, vil Google vise siden for dette kurset som et søkeresultat (resultatet vil være sidetittelen). Hvis en kunde derimot søker mer generelt (salgstrening), vil Google sende kunden til en oppsummeringsside for salgstrening. Du må ha en slik side for å vises i Google for fraser relatert til dette emnet.

Ikke gå ut fra at Google viser startsiden i søkeresultatene. Hvis du ikke har en underside som er dedikert til et emne, er det praktisk talt umulig å bli vist for søkeordfraser relatert til dette emnet.

Manglende evne til å analysere og reagere på endringer

 

Situasjonen hos Google er svært dynamisk. Søkemotoren endres og oppdateres nesten daglig, og i tillegg posisjonerer også konkurrentene dine seg. Du må holde fingeren på pulsen, analysere den aktuelle trafikken og sammenligne effekten av dine tiltak med konkurrentenes.

Du må også vite hvilke av tiltakene dine som er mest fornuftige. SEO er en kontinuerlig utprøving av de beste løsningene, og det åpenbare er ikke alltid det beste. Syklisk analyse og erfaringene fra den gjør at du raskt kan innføre bedre optimalisering og for eksempel redde nettstedet ditt fra et tap av trafikk.

De vanligste analyserelaterte feilene vi støter på under SEO-revisjoner:

 

• Ingen syklisk søkeordsanalyse
• Ingen syklisk innholdsoptimalisering basert på aktuelle data fra Google Search Console
• Ingen respons på endringer i søkemotorene
• Ingen analyse av inngående lenker

 

2. Feil på innholdsnivå

Sidens innhold er en annen svært viktig faktor når det gjelder synlighet i Googles søkeresultater. Det er basert på innholdet at Google bestemmer om en side kan vises som et søkeresultat og hvilken posisjon siden som inneholder dette innholdet skal ha.

Mange eiere tar ikke vare på innholdet på nettstedet sitt når det gjelder SEO, og gjør mange feil i prosessen, her er en liste over de vanligste.

Feil i tittelen

 

Metatittel-taggen er også kjent som tittelen på en nettside. Tittelen er en representasjon av en gitt URL, og forteller kort hva innholdet på en gitt side er. Tittelkodene på nettsidene vises i søkeresultatene i nettlesere og i søkemotor vinduer. Metatittelen på en side er en av Googles viktigste rangeringsfaktorer. Derfor er optimalisering av metatittelen svært viktig fra et SEO-synspunkt.

Noe av det viktigste innen SEO er å bruke relevante nøkkelord i tittelen. Tittelen på hver nettadresse bør fortelle om innholdet ved hjelp av nøkkelord som brukes av potensielle kunder. På denne måten vil de kunne finne emner av interesse i Googles ressurser.

Et viktig aspekt ved bruk av nøkkelord er at de er nøye plassert i hele sidens struktur. Dette er fordi bare én URL fra et gitt domene kan vises som søkeresultat for et gitt søk. En plan for hvordan titlene på alle sidene skal utformes, kan utarbeides på grunnlag av en omfattende analyse av søkeordene som brukes av potensielle kunder.

Det generelle mønsteret for bruk av en slik tittel er som følger: [Navn på aktuell side] – [oppfordring til handling] – [firmanavn].

Eksempel for en produktkategori i en butikk: Bærbare datamaskiner for gamere – Gratis levering – Nettbutikk [Firmanavn].

Eksempel på en enkelt tjeneste i et opplæringsselskap: Opplæring i personalledelse – gratis datoer – [Firmanavn].

De vanligste tittelrelaterte feilene vi støter på under SEO-revisjoner er:

 

• Mangel på en global plan for bruk av titler i forhold til nøkkelord
• Bruk av feil søkeord (på feil undersider)
• Bruk av de samme søkeordene i titlene på forskjellige nettadresser
• Bruk av produkt-/tjenesterelaterte søkeord i tittelen på hjemmesiden,
• Dupliserte titler
• Ikke bruke call to action (hvis plassen tillater det)
• Ikke inkludere firmanavnet på slutten av tittelen på hver enkelt underside

 

Feil relatert til beskrivelsen

 

Description er en beskrivelse av sidens innhold, som tidligere hadde stor innvirkning på SEO. På grunn av misbruk fra nettstedseiere brukes den ikke lenger i det hele tatt til å beregne sidens posisjon. Ifølge Googles forsikringer har beskrivelsen ingen direkte innvirkning på plasseringen i søkeresultatene. Denne taggen bidrar imidlertid indirekte til SEO-arbeidet, først og fremst ved å påvirke hvordan resultatet vises i søkemotoren. En attraktivt skrevet sidebeskrivelse oppmuntrer brukeren til å besøke nettstedet.

Hvis beskrivelsen av sidens innhold er skrevet på en interessant måte, øker klikkfrekvensen og antall besøk på nettstedet. Det er verdt å nevne at klikkfrekvensen allerede er en rangeringsfaktor. Det er verdt å vurdere å lage unike beskrivelser for viktige undersider som oppfordrer brukerne til å klikke på lenken til tjenesten vår.

De vanligste feilene vi møter på i metabeskrivelsen i forbindelse med SEO-revisjoner, er disse:

 

• Ingen beskrivelse
• Bruk av samme beskrivelse for hver URL
• For lange beskrivelser (grensen er ca. 155 tegn inkludert mellomrom)
• Bruk av nøkkelord etter komma
• Ingen oppfordring til handling

 

Lite eller ikke noe innhold

 

Når det gjelder SEO, er det viktig at hver underside har sin egen URL og inneholder innhold som er dekkende for temaet. Google analyserer sidene etter kvalitet. Hvis en side om en bestemt tjeneste eller et blogginnlegg inneholder mye informasjon som kundene søker etter, anses den som verdifullt innhold.

Dette vil resultere i at siden vises som et søkeresultat for den viktigste søkefrasen og en rekke andre indirekte fraser som også kan bidra til å skaffe nye kunder.

Et stort antall nettadresser med lite innhold er en indikasjon på dårlig kvalitet på domenet som helhet. Hver underside som legges til i Googles indeks, bør ha tilstrekkelig med innhold.

De vanligste feilene knyttet til små mengder innhold som vi støter på under SEO-revisjoner:

 

• Ingen produktbeskrivelser
• Ingen kategoribeskrivelser
• Stort antall nettadresser uten innhold som indekseres av Google
• Ikke noe innhold på hjemmesiden
• Ingen blogg/guide som kan beskrive emner relatert til kundenes behov

 

Kannibalisering av innhold

 

Innholdskannibalisering er en tilstand der to eller flere nettadresser konkurrerer med hverandre om posisjonen i Googles søkeresultater. Dette manifesterer seg oftest i hyppige endringer i posisjonene. Den ene dagen vises for eksempel hjemmesiden på posisjon 5, og neste dag vises en annen underside som søkeresultat for det samme søket, som har en mye lavere posisjon.

Legg merke til at i de fleste CMS-systemer (inkludert WordPress) fører det å legge til en tagg/kategori til at det opprettes en ny underside med samme tittel og URL som innholdet i taggen. Hvis du legger til en tagg med et navn som ligner på et produkt eller en post, legges det automatisk til en underside som konkurrerer med produktet/posten, noe som ikke er ønskelig.

De vanligste problemene med kannibalisering av innhold som vi støter på under SEO-revisjoner:

 

• Bruk av et enkelt søkeord i titlene til mer enn én URL-adresse
• Flere nettadresser rettet mot én gruppe søkeord
• Optimalisering av hjemmesiden for produkt-/tjenestefraser

 

Duplisering av innhold

 

Duplisering av innhold er når den samme teksten vises på flere forskjellige nettsider, eller når den vises på forskjellige steder på samme nettsted.

Når innhold dupliseres innenfor samme domene, snakker vi om intern duplisering. Dette kan enten skyldes kopiering av innhold til ulike undersider eller tekniske feil knyttet til feil bruk av nettadresser.

De vanligste problemene med duplisering av innhold som vi støter på under SEO-revisjoner:

• Bruk av samme innhold på flere sider
• Kopiering av beskrivelser fra andre nettsteder (konkurrenter, produsenters nettsteder)
• Tilgjengeligheten av en underside under mange adresser
• Ingen omdirigeringer etter endringer i nettadresser
• Bruk av simulert innhold

 

Feil bruk av overskrifter

 

Et annet aspekt knyttet til innhold er bruken av overskrifter. Disse bør inneholde innhold som er relevant for brukerne, slik at de danner en slags innholdsfortegnelse for en gitt underside.

Du bør holde deg til regelen om at hver underside skal ha én H1-overskrift og et valgfritt antall H2- eller H3-overskrifter. Overskriftene skal brukes fortløpende i strukturen, dvs. under en H1-overskrift kan det bare være H2-overskrifter osv.

Eksempel:

[H1] Avsnitt med H1-hovedoverskrift som inneholder de viktigste nøkkelordene.

[H2] Avsnitt med H2-overskrift som inneholder flere fraser

[H2] Avsnitt med H2-overskrift som inneholder flere setninger

[H3] Avsnitt med H3-overskrift som inneholder flere fraser

[H3] Seksjon med overskrift H3 som inneholder flere fraser

[H2] Seksjon med H2-overskrift som inneholder flere fraser

[H2] Seksjon med H2-overskrift som inneholder flere setninger

De vanligste feilene vi støter på i forbindelse med SEO-revisjoner:

 

• Unnlatelse av å bruke H1-overskriften som den synlige tittelen på siden som inneholder de viktigste nøkkelordene.
• Manglende strukturering av overskrifter
• Manglende bruk av overskrifter i SEO-relevant innhold
• Manglende bruk av utfyllende nøkkelord i underoverskrifter

 

Ingen intern lenking

Intern lenking er et av de grunnleggende optimaliseringstiltakene og en av de viktigste strategiene for posisjonering av et nettsted. Med intern lenking menes lenker på et nettsted som gjør det mulig for brukere og søkemotor roboter å nå andre sider, enten i teksten eller via administrative seksjoner.

I tillegg til de vanlige lenkene i navigasjonen eller listene over tjenester/blogginnlegg, bør nettstedet ha flere navigasjonslenker. Det anbefales å bruke interne lenker plassert i innholdet på siden. Det beste stedet å lenke fra innholdet er der tjenesten eller produktet nevnes.

En av de beste strategiene for å bygge interne lenker fra innholdet på nettstedet er å utvide bloggen. Når du legger til ulike blogginnlegg, er det en god idé å nevne produktene dine og lenke som vist i illustrasjonen ovenfor.

Når du legger til slike lenker, vil det bidra til å øke synligheten til den lenkede nettadressen på en systematisk måte.

De vanligste interne koblingsfeilene vi støter på under SEO-revisjoner:

 

• Ingen intern lenking utover hovedmenyen
• Ingen lenking mellom relaterte eller komplementære produkter/tjenester
• Bruk av upassende innhold i internlenker
• Ingen klikkbar smulemeny
• Ingen lenker til de viktigste delene av tjenesten fra hovedsiden
• Ingen lenking fra blogginnhold til tjenesteprodukter

 

3. Tekniske feil

En god plan og verdifullt innhold er grunnlaget for en vellykket SEO-kampanje. Men for å sette det hele ut i livet trenger du en nettside – en nettside som gjør det mulig å øke trafikken. Det nytter ikke å planlegge og bruke dusinvis av timer på å skrive innhold hvis nettstedet ditt er teknisk dårlig bygget. I ekstreme tilfeller vil Google ikke engang lese innholdet ditt, så det lønner seg å ta hånd om de tekniske aspektene ved innholdet.

Manglende kontroll av side-skanning og indeksering

 

Store nettsteder med et stort antall sider bør begynne med å bestemme hvilke undersider som skal være synlige på Google, og hvilke som skal blokkeres for søkemotor roboter.

Hvis du eier en butikk med et stort antall kategorier og filtre, er det sannsynlig at butikken din har et stort antall nettadresser (noen butikker kan ha hundrevis av millioner!). Selv Google kan ikke skanne et slikt domene effektivt. Robotene skanner bare en del av siden, så det er ikke sikkert at de når frem til produktene du selger. Noen av produktene dine vil derfor ikke vises i Google.

Derfor bør en del av adressene utelukkes fra indeksering, slik at søkemotorene fokuserer på de adressene som er viktigst for deg. Hvis de aktuelle sidene ikke har som mål å generere trafikk, er det tilrådelig å blokkere dem fra å bli indeksert.

De viktigste indeksering problemene vi støter på under SEO-revisjoner:

 

• Tilgjengeligheten av en enkelt underside under flere URL-adresser
• Bruk av parametere (i URL-adresser) som ikke endrer innholdet
• Indeksering av sider som ikke har innhold som genererer organisk trafikk
• Tillate at kombinasjoner av alle kategorier/filtre blir skannet
• Ikke blokkerer sider som er tilgjengelige etter innlogging (administrative paneler)
• Feil bruk av robots.txt-filen
• Manglende analyse av robotens atferd på en gitt side (serverlogger)

 

Dårlig eller ikke noe XML-områdekart i det hele tatt

 

Et nettstedskart er en fil som inneholder informasjon om sidene og andre filer på nettstedet og forholdet mellom disse elementene. Google leser denne filen for å indeksere sidene mer effektivt. Nettstedskartet forteller roboten hvilke filer på nettstedet ditt som er viktige. Det gir også verdifull informasjon om disse filene, for eksempel siste oppdatering, hyppigheten av endringer på nettstedet og eventuelle alternative språkversjoner av nettstedet.

Robots.txt 

robots.txt-filen forteller søkemotor robotene hvilke sider og filer på nettstedet ditt som kan skannes. Den brukes hovedsakelig til å hindre roboter i å få tilgang til sider som ikke er relevante for Googles søk.

En vanlig oppføring i robots.txt er å blokkere tilgangen til nettsted administrasjonspanel (CMS) eller sider som ikke har noen verdi for en søkemotorbruker (regelverk, personvernregler osv.).

Manglende optimalisering når det gjelder hastigheten på nettsiden

 

Nettstedseiere bruker enormt mye tid på å generere trafikk til sidene sine, og lanserer flere kanaler for å tiltrekke seg så mange besøkende som mulig. De glemmer imidlertid at de fleste potensielle kunder forlater nettstedet hvis det ikke lastes inn raskt nok.

En rask og mobilvennlig nettside vil være et mye bedre verktøy for å skaffe kunder. Mange forlater en nettside når de må vente mer enn noen få sekunder på at den skal lastes inn. Optimalisering av hastighet og tilpasning til telefon enheter er et omfattende tema, men det finnes noen få viktige punkter.

De største hastighet problemene vi støter på under SEO-revisjoner:

 

• Manglende optimalisering/minimering av CSS/JS
• Bruk av mye CSS/JS-kode
• Bruk av et stort antall plug-ins
• Manglende komprimering av bildefiler
• Bruk av grafikk i høyere oppløsning enn nødvendig
• Bruk av et stort antall eksterne biblioteker
• Bruk av PHP eldre enn 7.1
• Mangel på asynkron innlasting av CSS/JS-filer

 

Ikke kompatibel med mobile enheter

 

Mer enn halvparten av trafikken i Norge kommer fra mobile enheter. Hvis nettstedet ditt ikke er tilpasset små skjermer, mister du potensielle kunder. Google viser i økende grad søkeresultater som leder til nettsteder som ikke er tilpasset mobil.

Hvis nettstedet ditt ikke er tilpasset små skjermer, må du sannsynligvis sørge for en ny versjon.

Eventuelle feil relatert til nettadresser

 

Nettadresser er en av de viktigste faktorene i SEO. Roboter skanner en side bare ved hjelp av disse adressene. Nettadressene bør ha riktig struktur og være enkle for brukeren. Det er viktig at en del av innholdet (en underside) bare er tilgjengelig fra én URL.

Det finnes flere regler for URL-konstruksjon, og de er viktige både fra et SEO- og UX-synspunkt. Den viktigste av disse er å bygge nettadresser på en slik måte at de sier noe om innholdet på undersiden. På denne måten vet brukeren hva som venter ham eller henne når de klikker på lenken, noe som gjør det mer sannsynlig at de utfører denne handlingen.

De vanligste URL-relaterte feilene vi støter på under SEO-revisjoner:

 

• URL-adresser som er uforståelige for brukeren
• Bruk av et stort antall parametere i adressene
• Adresser som er for lange
• Fylling av nøkkelord i adressene
• Tilgjengeligheten av et enkelt innhold på flere nettadresser
• Mangel på omdirigeringer etter endring av URL-adresser
• Bruk av spesialtegn i adresser (polske tegn)

 

Feilaktig implementering av rel=»canonical»

 

Den kanoniske URL-en er den sideadressen som Google anser for å være mest representativ for settet med dupliserte sider på nettstedet. Hvis innholdet for eksempel har flere nettadresser for samme side (for eksempel domain.co.uk?parameter=1234 og domain.co.uk/parameter/1234), velger Google én av dem som den kanoniske.

Hvis et nettsted har en side som kan åpnes ved hjelp av flere nettadresser, eller flere sider med lignende innhold (for eksempel en side med versjoner for datamaskiner og mobile enheter), vil disse for Googles robot være dupliserte versjoner av samme side. Roboten vil velge én URL som den kanoniske versjonen og indeksere den. For å lede Google til de riktige nettadressene bruker du rel=»canonical»-parameteren til å peke på de ønskede nettadressene.

Feil relatert til rel=»canonical» som vi støter på under SEO-revisjoner

 

• Ingen kanonisk lenke
• Ingen absolutt sti til siden i rel=»canonical»
• Kanonisk lenke som peker til en annen (vanligvis overordnet underside)
• Feil bruk av kanonisk lenke i paginering

 

Feil HTML-semantikk

 

HTML-semantikk er et sett med regler som bør brukes når du bygger en side i HTML5. De nye taggene som ble introdusert i HTML versjon 5, hjelper søkemotorrobotene med å forstå innholdet i en kontekst. For eksempel:

• Tag <main> – inneholder hoveddelen av siden
• Tag <header> – inneholder sidens topptekst
• Tag <footer> – inneholder bunnteksten på siden
• Tag <article> – inneholder hovedinnholdet på siden (viktig for roboter)
• Tag <aside> – inneholder sideinnholdet på siden (mindre viktig for roboter)

 

De fleste sider bruker ikke riktig HTML5-semantikk. Det er verdt å forbedre dette aspektet for å gjøre det enklere for roboter å skanne hele siden. Det viktigste er korrekt bruk av taggene main, section, aside, article, som definerer hvilken type innhold de inneholder.

 

De vanligste HTML-semantikk problemene vi støter på under SEO-revisjoner:

 

• Manglende bruk av HTML5-syntaks
• Bruk av HTML5-elementer på en måte som ikke er i samsvar med deres formål
• Feil nesting av individuelle semantiske elementer

 

Feil eller ingen bruk av strukturerte data

 

Strukturerte data er de utvidede beskrivelsene av nettsider som vises i Googles søkeresultater. I tillegg til standard elementene, dvs. sidens tittel og beskrivelse, kan de inneholde en lang rekke tilleggselementer, for eksempel pris, produktets tilgjengelighet og tilstand, antall anmeldelser og gjennomsnittlig brukervurdering, bilder, sted og dato for hendelsen.

 

De vanligste strukturerte data feilene vi støter på under SEO-revisjoner:

 

• Mangel på strukturerte data
• Bruk av strukturerte data som ikke er egnet til formålet
• Implementeringsfeil på grunn av feil format

 

Ingen breadcumbs

 

Breadcrumbs er en viktig del av å vise strukturen på en side for søkemotor robotene. Korrekt utførelse har en positiv effekt på intern lenking. Stien som presenteres av Breadcrumbs, bør presenteres på grunnlag av sidestrukturen.

Hvis man teller fra høyre, bør det første elementet i banen være den aktuelle siden, etterfulgt av den overordnede siden til denne siden. Det neste elementet er neste overordnede side og så videre. Det siste elementet (eller det første fra venstre) skal være startsiden. I tillegg bør breadcrumbs bruke strukturelle data som informerer roboter om sidens struktur.

 

De vanligste breadcrumbs feilene vi støter på under SEO-revisjoner:

 

• Ingen breadcrumbs
• Ingen strukturelle data som beskriver brødsmuler
• Smuler som ikke gjenspeiler nettstedets struktur
• Ingen lenker i brødsmulene
• Lenker til sider som ikke finnes i sidestrukturen

 

Feil implementering av språkversjoner

 

Google gjenkjenner de ulike språkversjonene, men det er en god idé å hjelpe robotene med dette og vise sammenhengen mellom de ulike sidene og deres versjoner på andre språk. På denne måten vil Googles søkemotor lede brukerne til den mest hensiktsmessige versjonen av siden basert på språk eller region.

For å vise de andre språkversjonene legger man til lenker til dem ved hjelp av hreflang-attributtet, som plasseres i en del av siden.

Dette attributtet ser ut som følger:

<link rel=»alternate» hrefland=»code_language» href=»url_page» />.

 

De vanligste feilene knyttet til språkversjoner som vi støter på under SEO-revisjoner:

 

• Ingen bruk av hreflang-lenker på flerspråklige nettsteder
• Ingen bruk av fullstendige adresser (inkludert protokoll)
• Inkonsekvent adressering i hreflang-attributtene
• Mangel på tilbakekoblinger
• Bruk av feil regionale koder

 

Paginering

 

Paginering er inndeling av visse ressurser og visning av dem i deler. Hvis en butikk for eksempel har 1000 produkter, vises disse i deler på 50 på en underside. Dette skaper flere sider med produktkategorier eller blogginnlegg. Dette er en god løsning på grunn av den store mengden ressurser som kan lastes inn samtidig. Det er imidlertid viktig å huske å opprettholde visse regler knyttet til paginering. Dette vil sikre at Googles roboter er i stand til å skanne produktene som er oppført på pagineringssidene.

 

De viktigste feilene knyttet til paginering er de vi støter på under SEO-revisjoner:

 

• Ingen unike titler for hver side (bare legg til sidenummeret i tittelen)
• Duplisering av tekstinnhold på hver pagineringsside
• Den første siden i pagineringen er tilgjengelig på hovedadressen og på adressen med det første sidenummeret
• Bruk av en kanonisk lenke som peker til feil URL-adresse

 

Ofte stilte spørsmål om SEO

 

Hvordan vinner du kunder med SEO på Google?

 

Å vinne kunder med SEO handler om å bygge en nettside med riktig innhold og struktur. Det er gjennom innhold at nettstedet ditt kan vises i Google.

 

Hvorfor er SEO viktig?

 

SEO er en av de viktigste kildene til å nå ut til kunder – alle bruker rett og slett Google. SEO er relativt billig, men du må jobbe langsiktig for å oppnå resultater.

 

Bør alle bedrifter investere i SEO?

 

Nesten hvem som helst kan investere i SEO. Unntaket er kortsiktige virksomheter som ikke kan vente flere måneder på resultater.

 

Hva påvirker rekkefølgen på søkeresultatene?

 

Flere hundre faktorer påvirker rangeringen i søkeresultatene. Mange av disse kan kokes ned til tre faktorer: sidens innhold, optimalisering og ekstern markedsføring.