Advokatbransjen har historisk sett vært avhengig av tradisjonelle markedsføringsmetoder som henvisninger, jungeltelegrafen, reklametavler og trykte annonser. Selv om disse metodene fortsatt har en viss verdi, er de utilstrekkelige og begrensede i den digitale tidsalderen. I dag er det nemlig slik at potensielle klienter først og fremst bruker Internett når de søker etter tjenester, inkludert juridisk hjelp. For å overleve og forbli konkurransedyktige må advokater ta i bruk digitale markedsføringsstrategier. Digital markedsføring gjør det mulig for advokatfirmaer å nå ut til en bredere målgruppe av klienter som aktivt søker etter juridiske tjenester. Med en solid tilstedeværelse på nettet kan advokatfirmaer bygge tillit og troverdighet, vise frem sin erfaring, få flere kvalifiserte potensielle kunder og øke inntektene.